Generative Engine Optimization (GEO): kā panākt, lai ChatGPT, Claude, Gemini un Grok piemin jūsu produktu
Pajautājiet ChatGPT, kuru social listening rīku vajadzētu izvēlēties mazam jaunuzņēmumam, un tas atbildēs ar piecu nosaukumu sarakstu un vienu teikumu par katru. Uzdodiet to pašu jautājumu Claude vai Gemini, un jūs saņemsiet nedaudz citu sarakstu, saliktu tāpat no tā, ko modelis lasīja apmācības laikā. Arvien lielāka pircēju daļa sāk un beidz produktu izpēti šajās sarunās, nekad neatverot meklēšanas rezultātu lapu. Generative Engine Optimization jeb īsāk GEO ir darbs, ar kuru jūsu produkts nokļūst šajos sarakstos. Šajā rokasgrāmatā aplūkots, no kurienes nāk atbildes un ko maza komanda ar to var darīt, sākot jau šonedēļ.
Kas ir Generative Engine Optimization?
GEO ir prakse, kas veido to, ko ģeneratīvie mākslīgā intelekta modeļi saka par jūsu tirgu un jūsu produktu. Termins nāk no 2023. gada raksta, ko sarakstīja Prinstonas, Georgia Tech, Allen Institute for AI un IIT Delhi pētnieki, kuri izmērīja, kā izmaiņas tīmekļa lapā maina tās izredzes tikt citētai mākslīgā intelekta atbildēs. Mārketinga speciālisti kopš tā laika ir izstiepuši šo apzīmējumu uz plašāku mērķi: panākt, lai modelis precīzi apraksta jūsu produktu un piemin to, kad pircējs jautā pēc iespējām.
Palīdz iztēloties, kā atbilde tiek uzbūvēta. Klasiskajā SEO jūs cīnāties par vietu lapā ar desmit saitēm, kuras apmeklētājam vēl jāpārskata un jāizvērtē. Sarunu dzinējs to visu saspiež vienā rindkopā, tāpēc tie četri vai pieci produkti, ko tas nosauc, konkrētajam pircējam ir viss tirgus. Mēs redzējām šo pārbīdi sākamies ar meklēšanu bez klikšķiem un rakstījām par to mūsu rakstā par mākslīgo intelektu un Google algoritma atjauninājumiem.
Jūsu vārds atbildē var nokļūt divos veidos. Dzinēji ar tiešo meklēšanu, Perplexity vai ChatGPT un Gemini pārlūkošanas režīmi, ielādē lapas jautājuma brīdī un citē tās. Pamatmodeļi atbild no tā, ko uzsūca apmācības laikā, un šī atmiņa atsvaidzinās tikai tad, kad iznāk jauna modeļa versija. Abi ceļi barojas galvenokārt no vieniem un tiem pašiem avotiem, kas darbu padara vienkāršu.
No kurienes modeļi ņem savus viedokļus
Valodas modeļi tiek apmācīti uz milzīgām teksta kaudzēm: pārmeklētām tīmekļa lapām, licencētiem izdevēju arhīviem, grāmatām, koda un video atšifrējumiem. Viedokļi par produktiem šajā kaudzē nāk galvenokārt no vietām, kur cilvēki runā par to, ko lieto. Reddit 2024. gada sākumā parakstīja satura licencēšanas līgumus ar Google un dažus mēnešus vēlāk ar OpenAI, tāpēc subreddit pavedieni ar platformas svētību ieplūst apmācības plūsmās. Grok tiek apmācīts uz X ierakstiem, Youtube atšifrējumi ienes maisījumā recenzentu viedokļus, un daudz no tā, ko modeļi domā par izstrādātāju rīkiem, nāk no Hacker News.
Iztēlojieties, kas modelim vajadzīgs, lai pabeigtu teikumu „labākais rēķinu izrakstīšanas rīks ārštata darbiniekiem ir”. Spēcīgākais materiāls, kas tam ir, ir tūkstošiem cilvēku, kuri publiski atbild tieši uz šo jautājumu: salīdzinājumu pavedieni, ieraksti stilā „ko jūs tam izmantojat”, atbildes zem konkurenta jaunuma ziņas un sūdzības par rīkiem, kas neattaisnojās. Šis teksts ir blīvs ar īstu pircēju vārdnīcu, un tas atstāj dziļu nospiedumu.
Avotu meklēšana strādā ar to pašu materiālu. Uzdodiet Perplexity pirkšanas jautājumu un izlasiet atsauces zem atbildes; Reddit pavedieni un salīdzinājumu saraksti parasti aizpilda lielāko daļu saraksta. Google AI Overviews nepārtraukti citē kopienu ierakstus. Šī likumsakarība saglabājas visos dzinējos, jo tie visi meklē vienu un to pašu: godīgus cilvēkus, kas salīdzina produktus.
Mākslīgā intelekta atbilde tiek salikta, pirms tiek noklikšķināta kaut viena saite
Viens komentārs tādējādi nostrādā divas maiņas. Nedēļā, kad tas parādās, tas sasniedz cilvēkus tajā pavedienā, kamēr viņi izlemj. Mēnešus vēlāk to savāc pārmeklēšanas robots, un tas kļūst par daļu no tā, kam nākamā modeļu paaudze tic par jūsu kategoriju, kur tas turpina atbildēt pircējiem, kurus jūs nekad neredzēsiet nevienā analītikas panelī.
Praktiska GEO metode
Maza komanda to var izdarīt labi, jo sastāvdaļas ir parasts darbs: parādīties īstajās sarunās un saglabāt konsekventu stāstu.
Atbildiet uz pirkšanas jautājumiem publiski. Kad kāds Reddit vai Hacker News jautā par labāko rīku jūsu kategorijā vai par alternatīvu konkurentam, uzrakstiet noderīgu atbildi, kurā minēts jūsu produkts, un pasakiet, ka to izveidojāt jūs. Tieši šos pavedienus roboti savāc.
Turieties pie viena konsekventa apraksta. Izvēlieties vienu teikumu, kas pasaka, kas ir jūsu produkts un kam tas domāts, un lietojiet to savā vietnē, sociālo tīklu profilos, katalogu ierakstos un izlaišanas ierakstos. Atkārtošanās ir veids, kā modelis iemācās saistīt jūsu vārdu ar jūsu kategoriju.
Iekļūstiet salīdzinošajā saturā. Sarakstus, „desmit labāko rīku” apkopojumus un programmatūras katalogus mākslīgā intelekta dzinēji citē nepārtraukti. Sazinieties ar autoriem un uzturiet savus ierakstus aktuālus.
Publicējiet lapas, ko mašīna var citēt. Sākotnējais GEO raksts konstatēja, ka citātu un statistikas pievienošana, līdzās citām izmaiņām, viņu testos palielināja lapas izredzes tikt citētai līdz pat 40 procentiem. Formulējiet konkrētus apgalvojumus ar īstiem skaitļiem un marķējiet savas BUJ lapas ar schema.
Pajautājiet dzinējiem par sevi. Reizi mēnesī uzdodiet savus svarīgākos pirkšanas jautājumus ChatGPT, Claude, Gemini, Grok un Perplexity. Pierakstiet, kuri nosaukumi atgriežas un kā tiek aprakstīts jūsējais. Šie pieraksti ir GEO ekvivalents pozīciju sekotājam.
KWatch.io atrod sarunas agrāk nekā modeļi
Viss iepriekš minētais ir atkarīgs no tā, vai sarunu ieraugāt laikus. Reddit pavediens savāc lielāko daļu savu lasītāju pirmajā diennaktī, un vēlās atbildes noslīd lapas apakšā, kur maz kurš ritina. Sešu platformu sekošana ar roku, katram katra pirkšanas jautājuma formulējumam, apēstu visu jūsu nedēļu.
Tieši šo darbu dara KWatch.io. Tā uzrauga Reddit, Hacker News, X (Twitter), Linkedin, Facebook un Youtube pēc atslēgvārdiem, ko reģistrējat, un atbilstošs ieraksts vai komentārs nonāk jūsu panelī dažu sekunžu laikā. Brīdinājumi jūs sasniedz pa e-pastu vai Slack, un JSON tīmekļa āķis var katru pieminējumu nosūtīt uz jūsu CRM vai uz automatizācijas rīkiem, tādiem kā Zapier un n8n. Komentāri, ko rakstāt šajos pavedienos, kļūst par daļu no publiskā materiāla, uz kura trenējas nākamā modeļu kārta, tāpēc katra laikus notverta saruna ir mazs ieguldījums nākotnes mākslīgā intelekta atbildēs.
Atslēgvārdu brīdinājumi KWatch.io panelī
GEO vajadzībām savu vietu nopelna četras atslēgvārdu saimes:
Jūsu zīmola nosaukums. Nepareizi apraksti un sūdzības par novecojušām cenām izplatās apmācības datos, kad neviens uz tām neatbild, tāpēc notveriet tās, kamēr pavediens ir jauns.
Konkurentu nosaukumi, kā arī frāzes „[konkurenta] alternatīva”. Tieši šajos pavedienos tiek rakstīti īsie saraksti.
Pirkšanas jautājumi jūsu kategorijā: „labākais [kategorija] rīks”, „ko jūs izmantojat [problēmai]”, „vai par [kategorija] ir vērts maksāt”.
Problēmas, ko risināt, formulētas tā, kā tās formulē klienti, un noslīpētas, kad ienāk īsti pieminējumi.
Katram pieminējumam ir mākslīgā intelekta veidots noskaņojuma vērtējums, kas ļauj viegli izvilkt, piemēram, negatīvos komentārus par konkurentu, kur mierīga un noderīga atbilde no jums parasti tiek uzņemta labi.
Sarunu izsekošana aptver tos pavedienus, kas turpina atmaksāties. Daži salīdzinājumu pavedieni Google rezultātos noturas gadiem un tiek savākti no jauna ar katru pārmeklēšanu. Sekojiet vienam, un KWatch.io jūs informēs katru reizi, kad tajā parādās jauns komentārs, tā ka jūsu atbilde paliek aktuāla pavedienā, pie kura pircēji un apmācības plūsmas atgriežas atkal un atkal. Uzziniet vairāk par sarunu izsekošanu vietnēs Reddit un Hacker News.
Moderatori izlemj, vai kaut kas no tā vispār sasniegs pārmeklēšanas robotu. Reddit noņem reklāmas mēstules dažās minūtēs, un noņemts komentārs pazūd no lapas un no katras tās nākamās pārmeklēšanas.
Komentāriem, kas paliek, ir kopīga forma. Tie atbild uz īsto jautājumu, pavediena tonī, ar tādām detaļām, kādas zina tikai kāds tuvu produktam, un tie atklāj, ka autors šo lietu ir izveidojis. Lasītāji par šādu godīgumu balso pozitīvi, un moderatori tos atstāj mierā, kas ir svarīgi, jo augstu novērtēti komentāri atrodas lapas augšā, kur roboti tiem piešķir vislielāko svaru.
Šādi komentāri nonāk mākslīgā intelekta apmācības datos
Sāciet piedalīties, pirms jums vajag kontu, un turiet saites retas salīdzinājumā ar vienkāršām noderīgām atbildēm. Platformas, kas nojauš pašreklāmu, paslēpj jūsu ierakstus, jums neko nesakot; mēs uzrakstījām par to pilnu rokasgrāmatu: kā uzzināt, vai esat saņēmis shadowban, un kā no tā izvairīties.
Kad parādās rezultāti
Atsauces tiešajā mākslīgā intelekta meklēšanā reaģē dažu nedēļu laikā. Lapa vai pavediens, ko Perplexity sāk citēt, sūta jums apmeklētājus, kurus jūsu analītika rādīs zem atsaucēm, tādām kā chatgpt.com un perplexity.ai.
Paši modeļi kustas lēnāk, jo tas, ko publicējat šajā ceturksnī, tiek pārmeklēts nākamajos mēnešos un parādās tajā, kas iznāk pēc tam. Efekts klusi uzkrājas un tad parādās uzreiz ar jaunu laidienu. Konkurenti, kas sāka pirms gada, jau dzīvo šodienas svaros, un pieminējumi, ko iestādāt tagad, panāks tos pēc tā paša grafika.
Vediet žurnālu. Katru mēnesi uzdodiet savus desmit svarīgākos pirkšanas jautājumus lielajiem dzinējiem un ielīmējiet katru atbildi izklājlapā. Atzīmējiet, kuri produkti tiek nosaukti un kā tiek aprakstīts jūsējais. Pēc dažiem mēnešiem nobīde kļūst acīmredzama, un atsauces mākslīgā intelekta meklēšanas atbildēs pasaka, kuri pavedieni dara darbu.
Biežāk uzdotie jautājumi
Kas ir Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO ir viss, ko darāt, lai ģeneratīvie mākslīgā intelekta modeļi, tādi kā ChatGPT, Claude, Gemini un Grok, precīzi aprakstītu jūsu produktu un pieminētu to, kad lietotāji lūdz ieteikumus jūsu kategorijā. Tas aptver gan to, ko modeļi apgūst apmācības laikā, gan to, ko mākslīgā intelekta meklētāji citē jautājuma brīdī.
Ar ko GEO atšķiras no klasiskā SEO?
Meklētājs ierindo jūsu lapu starp desmit saitēm. Ģeneratīvais dzinējs uzraksta vienu atbildi un nosauc dažus produktus, balstoties uz to, ko lasīja apmācības laikā, un uz to, ko ielādē tiešsaistē. Kopienu diskusijas abos ceļos sver daudz, tāpēc liela daļa GEO notiek ārpus jūsu pašu vietnes.
Vai Reddit komentāri ietekmē to, ko saka ChatGPT un Gemini?
Jā. Reddit 2024. gadā licencēja savu saturu Google un OpenAI, un Reddit pavedieni ir vieni no visbiežāk citētajiem avotiem mākslīgā intelekta meklēšanas atbildēs. Labi uzņemts komentārs atbilstošā pavedienā sasniedz šodienas lasītājus un tiek uzsūkts rītdienas modeļos.
Cik ilgs laiks paiet, līdz GEO parāda rezultātus?
Atsauces tiešajā mākslīgā intelekta meklēšanā var parādīties dažu nedēļu laikā un atnest izmērāmu ieteikumu satiksmi. Pieminējumi, kas iecepti modeļu svaros, seko apmācības kalendāram, tāpēc rēķinieties ar vairākiem mēnešiem, pirms jauns modelis pārņem jūsu darbu.
Kuras platformas GEO ir vissvarīgākās?
Reddit sver visvairāk produktu ieteikumos, un izstrādātāju rīkiem tam cieši seko Hacker News. Arī Youtube atšifrējumi, X ieraksti, Linkedin diskusijas un Quora atbildes baro apmācības korpusus. Pareizais sajaukums atkarīgs no tā, kur jūsu pircēji uzdod savus jautājumus.
Kā KWatch.io palīdz ar GEO?
KWatch.io reāllaikā uzrauga Reddit, Hacker News, X, Linkedin, Facebook un Youtube pēc jūsu atslēgvārdiem, lai jūs varētu iesaistīties pirkšanas sarunās, kamēr tās ir svaigas. Komentāri, ko rakstāt šajos pavedienos, vēlāk nonāk datu kopās, uz kurām trenējas ģeneratīvie modeļi, un KWatch.io brīdina jūs arī tad, kad jūsu zīmols tiek aprakstīts nepareizi, lai jūs varētu atbildēt.
Vai man vajadzētu automatizēt vai masveidā publicēt komentārus GEO vajadzībām?
Tas atspēlējas. Moderatori noņem mēstules dažās minūtēs, un noņemts saturs nekad nenokļūst pārmeklēšanā. Platformas turklāt piešķir shadowban kontiem, kas atkārtojas. Viens pārdomāts komentārs pareizajā pavedienā ir vairāk vērts nekā piecdesmit ielīmēti.
Secinājums
Pirkšanas padomi pārceļas uz tērzēšanas logiem, un modeļi tos saliek no publiskām sarunām, kas notiek tieši tagad Reddit, Hacker News, X un citās lielajās platformās. Parādieties šajās sarunās ar noderīgām atbildēm un konsekventu stāstu, un modeļi iemācīsies, kas jūs esat, tāpat kā to iemācās jūsu klienti.
Bezmaksas KWatch.io plāns ietver atslēgvārdu brīdinājumus Reddit un Hacker News, divās platformās, kurās notiek lielākā daļa mākslīgo intelektu apmācošo sarunu, tāpēc klausīties varat sākt jau šodien: reģistrēties KWatch.io šeit. Katra plāna detaļas atrodamas mūsu cenu lapā.
KWatch.io
