AIとGoogleのアルゴリズムアップデートがSEOに与える影響、新たな戦略の導入を迫る

ゼロクリック検索とジェネレーティブAIがすべてを変える方法について

Googleのゼロクリックは、検索結果をクリックすることなく、ユーザーにクエリに対する直接的な回答を提供する検索結果機能です。これは、ユーザーが求めている情報が検索エンジンの結果ページ（SERP）の上部に表示されることを意味し、多くの場合、フィーチャードスニペット、ダイレクトアンサーボックス、またはナレッジパネルの形で表示されます。これには、人の年齢、日付、簡単な質問に対する簡単な答えなどの情報が含まれます。

グーグルが最初に展開したゼロクリック戦略のひとつが、いわゆる「フィーチャードスニペット」である。Googleは、ウェブサイトから関連する抜粋を試みることによって、SERPで直接質問に答える：

グーグルの注目スニペット

ゼロクリック検索結果の目標は、ユーザーが探している情報を見つけるためにウェブサイトをナビゲートする必要性を減らし、クエリに対する答えを即座に提供することです。これは、迅速な情報を探しているユーザーにとって有益ですが、検索エンジンからウェブサイトが受け取るトラフィックの量にも影響します。

Semrushの調査によると、2022年にはデスクトップ検索の25.6％、モバイル検索の17.3％がゼロクリックになるという。

2024年、グーグルは「AIオーバービュー」機能を徐々に展開している。グーグルは現在、SERPで質問に回答するためにジェネレーティブAIを活用している。グーグルのフィーチャードスニペットは、ユーザーがあなたのウェブサイトをクリックすることを抑制するが、それでも答えの下にあなたのウェブサイトが表示される。ジェネレーティブAIは異なります：あなたのウェブサイトは、Googleが独自のAIモデルを訓練するために使用されているかもしれませんが、Googleは回答の下にあなたのウェブサイトを言及しません。以下はその例です：

グーグルのAI概要

ここ2年間のグーグルのアルゴリズム変更について

過去2年間、Googleは検索結果の質を向上させ、スパム的で低品質なコンテンツと戦うために、検索アルゴリズムとポリシーにいくつかの重要な変更を実施しました。これらのアップデートには、コアランキングシステムの変更、新しいスパムポリシー、Googleがコンテンツを総合的に評価する方法のアップデートが含まれています。

最も注目すべきアップデートのひとつは、2024年3月のコアアップデートで、検索結果における低品質でオリジナリティのないコンテンツを40％削減することを目的としていた。このアップデートは複数のコアシステムの変更を含み、「役に立つ」検索結果を見つけ、ランキングするGoogleのアプローチに変化をもたらした。また、2024年3月のアップデートでは、質の低いコンテンツを検索結果から排除するため、質の高いランキングの改善と、スパムポリシーの新設・改善が導入された。

グーグルのアルゴ変更の勝者と敗者ソースセムラッシュ

2024年3月のアップデートに加え、グーグルは2022年だけで検索に4,725の変更を加え、1日平均13の変更を行った。これらの変更には、ランキングシステムやユーザーインターフェースなどの更新が含まれる。これは、ユーザーにより良いサービスを提供するために、検索アルゴリズムとポリシーを改良しようとするグーグルの継続的な努力を示している。

これらのアップデートの結果、グーグルの検索結果は劇的な変化を遂げた。一部のウェブサイトオーナーや検索の専門家は、Googleの検索結果が、確立された大きなブランドを持つウェブサイトへと全般的にシフトし、小規模で独立したサイトから遠ざかったと報告している。このため、中小企業やコンテンツ制作者への影響が懸念されている。

Semrushによると、最近いくつかのウェブサイトでGoogle検索のトラフィックが大幅に減少した。ニューヨークマガジンのウェブサイトは32%減少、GQ.comは26%減少、Urban Dictionaryは1800万ページビュー減少で検索トラフィックの半分以上を失い、OprahDaily.comは約58%減少した。

ひとつのプラットフォームの利用が大幅に増えていることに気づくだろう：Redditです。Semrushの報告によると、RedditはGoogle検索からのトラフィックが126%増加した。

レッドディット

有望な顧客獲得戦略とは？

特に中小企業にとって、オーガニック・トラフィックはますます限られてきているが、他の解決策も存在する！ソーシャルメディアとPPC（クリック課金型）広告は、顧客獲得戦略の優れた選択肢です。

ユーザーはGoogleの検索結果に失望する傾向があるため、より純粋な意見を得るためにソーシャルメディアに徐々に移行している。Reddit、X、LinkedIn、Facebook、Instagramのようなソーシャルメディア・プラットフォームは、数十億人のアクティブユーザーを抱えており、企業がリーチできる潜在的なオーディエンスを多く提供している。これらのプラットフォームでは、マーケティング活動を最も関連性の高いオーディエンスに容易に向けることができ、エンゲージメントとコンバージョンの可能性が高まる。さらに、ソーシャルメディアは有機的な成長と顧客との交流を促進し、ブランド・ロイヤルティとアドボカシーを促進する。

ソーシャルリスニングのテクニックを活用すれば、ソーシャルメディア上でエンゲージメントを築くことはさらに効果的です。ソーシャルメディア上で特定のキーワードが言及されたときにそのキーワードをモニタリングすることで、適切な会話に素早く飛び込んで新しいリードを見つけたり、ブランドの評判をモニタリングしたり、競合他社を監視したり、特定のビジネス関連のトピックについて最新の情報を得たりすることができます。当社のKWatchプラットフォームで、効率的なリアルタイムのソーシャルリスニングを実行できます：今すぐ試してみよう！

一方、PPC広告は、企業が検索エンジンの結果ページ（SERP）やその他のウェブサイトに広告を掲載し、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金を支払うことができます。このモデルは、広告主が単なるインプレッションではなく、実際の結果に対して支払うことを保証します。Google AdsやMicrosoft AdvertisingのようなPPCプラットフォームは包括的な分析を提供するため、企業はキャンペーンのパフォーマンスを追跡し、より良い結果を得るために最適化することができます。さらに、PPCでは、キャンペーンに資金が投入されるとすぐに広告が検索結果に表示され始めるため、すぐに可視化することができ、リーチをすばやく拡大したい企業にとって効果的なツールです。ソーシャルメディア・プラットフォームもまた、興味深いPPCソリューションを提案しています。これらのプラットフォームは高度なターゲティングオプションを提供しており、企業はデモグラフィック、興味、行動、場所に基づいて広告を調整することができます。

SEOとオーガニック・トラフィックは滅びるのか？

今のところ、SEOとオーガニック・トラフィックが滅びることを示すものは何もないが、それらは明らかに進化している。ジェネレーティブAIのような新しいテクノロジーの出現やGoogleの最近のアルゴリズム変更にもかかわらず、SEOは依然としてデジタルマーケティング戦略の重要な要素である。

SEOは死んだのか？

AIは、検索エンジンの運用方法やユーザーと検索結果との関わり方を変えるかもしれないが、SEOのプロフェッショナルが戦略に適応し、改善する機会も提供する。AIは、コンテンツ作成の規模を拡大し、ユーザーの行動を分析し、より良い可視性とエンゲージメントのためにコンテンツを最適化するのに役立つ。

高品質でオリジナリティのあるコンテンツを重視する姿勢は変わりません。Googleを含む検索エンジンは、ユーザーに最も有益で関連性の高いコンテンツを提供することに注力している。つまり、企業は検索エンジンに最適化されているだけでなく、ユーザーに価値を提供するコンテンツの作成に注力する必要があるのだ。今日、オンラインコンテンツのほとんどは、残念ながらユーザーに本当の価値を提供していない。

動画コンテンツの人気が高まっていることは、SEO戦略に動画最適化を取り入れる必要があることを意味する。これには、検索結果で動画を強調するためのスキーママークアップの使用や、さまざまな動画ホスティングのオプションとトラフィック生成への影響の理解が含まれます。

最後に、ユーザーが検索エンジンの結果ページで直接必要な情報を見つけるゼロクリック検索の台頭は、AEOの重要性を浮き彫りにしている。AEOとは、Answer Engine Optimizationのこと。これはデジタルマーケティングの特殊な形態であり、検索エンジンやAIアシスタントなどのAIシステムが、ユーザーの問い合わせに対してそのコンテンツをピックアップするように、コンテンツを最適化することを目的としている。企業は、このようなゼロクリックの機会を獲得するために、簡潔で正確、かつ有益な情報を提供することに注力する必要がある。

結論

グーグルはここ数年、検索エンジン技術に劇的な変化をもたらし、ゼロクリック検索を推進している。これは多くのビジネスに強い影響を与えている。生き残るためには、企業は顧客獲得戦略を適応させる必要がある。

オーガニック検索がうまく機能しなくなった場合、ソーシャルメディア・エンゲージメントが良い選択肢になる。その場合は、ソーシャルリスニング戦略を立てることをお勧めする！

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Arthur
KWatch.ioのCEO