El impacto de la IA y las actualizaciones del algoritmo de Google en el SEO nos empuja a adoptar nuevas estrategias
En los últimos 2 años, Google ha realizado cambios radicales en su algoritmo de búsqueda que han provocado que muchos negocios hayan perdido tráfico orgánico. La estrategia de cero clics de Google y la reciente búsqueda basada en IA están empujando a todo el mundo a adaptar sus estrategias SEO. Exploremos soluciones prometedoras para su proceso de captación de clientes.
Acerca de la búsqueda sin clics y de cómo la IA generativa lo cambia todo
Google zero-click es una función de resultados de búsqueda que ofrece a los usuarios respuestas directas a sus consultas sin que tengan que hacer clic en ninguno de los resultados de búsqueda. Esto significa que la información que buscan los usuarios se muestra en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), a menudo en forma de fragmento destacado, cuadro de respuesta directa o panel de conocimientos. Puede incluir información como la edad de una persona, una fecha o una respuesta rápida a una pregunta sencilla.
Una de las primeras estrategias de "clic cero" que Google puso en marcha fueron los llamados "fragmentos destacados". Google responde a una pregunta directamente en la SERP intentando extraer un extracto relevante de un sitio web:
El objetivo de los resultados de búsqueda sin clic es ofrecer a los usuarios respuestas inmediatas a sus consultas, reduciendo la necesidad de que naveguen por un sitio web para encontrar la información que buscan. Esto puede ser beneficioso para los usuarios que buscan información rápida, pero también puede afectar a la cantidad de tráfico que los sitios web reciben de los motores de búsqueda.
Según un estudio de Semrush, en 2022, el 25,6% de las búsquedas en escritorio y el 17,3% de las búsquedas en móvil resultaron en cero clics.
En 2024, Google está desplegando gradualmente una función de "visión general de la IA". Google aprovecha ahora la IA generativa para responder a las preguntas en las SERP. Los fragmentos destacados de Google disuaden a los usuarios de hacer clic en su sitio web, pero siguen mostrándolo debajo de la respuesta. La IA generativa es diferente: Google puede haber utilizado su sitio web para entrenar su propio modelo de IA, pero no menciona su sitio web debajo de la respuesta. He aquí un ejemplo:
Acerca de los cambios del algoritmo de Google en los últimos 2 años
En los últimos dos años, Google ha introducido varios cambios significativos en su algoritmo de búsqueda y en sus políticas para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y combatir el spam y los contenidos de baja calidad. Estas actualizaciones han incluido cambios en los principales sistemas de clasificación, nuevas políticas contra el spam y actualizaciones en la forma en que Google evalúa el contenido en general.
Una de las actualizaciones más notables fue la Actualización del núcleo de marzo de 2024, cuyo objetivo era reducir en un 40% el contenido de baja calidad y poco original en los resultados de búsqueda. Esta actualización implicó cambios en varios sistemas centrales y supuso un cambio en el enfoque de Google a la hora de encontrar resultados "útiles" y clasificarlos. La actualización de marzo de 2024 también introdujo una clasificación de calidad mejorada y políticas de spam nuevas y mejoradas para mantener los contenidos de menor calidad fuera de los resultados de búsqueda.
Fuente: Semrush
Además de la actualización de marzo de 2024, Google introdujo 4.725 cambios en las búsquedas sólo en 2022, con una media de 13 cambios al día. Estos cambios incluyeron actualizaciones de sus sistemas de clasificación, interfaz de usuario y mucho más. Esto demuestra los continuos esfuerzos de Google por perfeccionar sus algoritmos y políticas de búsqueda para intentar ofrecer un mejor servicio a los usuarios.
Como resultado de estas actualizaciones, los resultados de búsqueda de Google han sufrido un cambio drástico. Algunos propietarios de sitios web y expertos en búsquedas han informado de un desplazamiento general de los resultados de Google hacia los sitios web de grandes marcas establecidas y en detrimento de los sitios pequeños e independientes. Esto ha suscitado preocupación por el impacto de estos cambios en las pequeñas empresas y los creadores de contenidos.
Según Semrush, varios sitios web han experimentado recientemente caídas significativas en el tráfico de búsqueda de Google. El sitio web de New York Magazine perdió un 32%, GQ.com descendió un 26%, Urban Dictionary perdió más de la mitad de su tráfico de Búsqueda con un descenso de 18 millones de páginas vistas y OprahDaily.com experimentó un descenso de casi el 58%.
Notarás un aumento significativo en el uso de una sola plataforma: Reddit. Semrush informa de que Reddit experimentó un aumento del 126% en el tráfico procedente de Google Search.
¿Cuáles son algunas estrategias prometedoras de captación de clientes?
El tráfico orgánico es cada vez más limitado, especialmente para las pequeñas empresas, pero existen otras soluciones. Las redes sociales y la publicidad PPC (pago por clic) son excelentes alternativas en una estrategia de captación de clientes.
Como los usuarios tienden a sentirse decepcionados con los resultados de Google, se están pasando gradualmente a las redes sociales para obtener opiniones más genuinas. Las plataformas de redes sociales como Reddit, X, LinkedIn, Facebook e Instagram cuentan con miles de millones de usuarios activos, lo que supone una gran audiencia potencial a la que las empresas pueden llegar. En estas plataformas, los esfuerzos de marketing pueden dirigirse fácilmente al público más relevante, lo que aumenta la probabilidad de compromiso y conversión. Además, las redes sociales facilitan el crecimiento orgánico y la interacción con los clientes, fomentando la fidelidad y la defensa de la marca.
Crear compromiso en las redes sociales funciona aún mejor si se aprovechan las técnicas de escucha social. Supervisar palabras clave específicas cuando se mencionan en las redes sociales le permite saltar rápidamente a las conversaciones adecuadas y encontrar nuevos clientes potenciales, supervisar la reputación de su marca, vigilar a sus competidores, mantenerse al día sobre temas específicos relacionados con su negocio y mucho más. Puede realizar una escucha social eficaz en tiempo real en nuestra plataforma KWatch: pruébelo ahora
La publicidad PPC, por su parte, permite a las empresas colocar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y en otros sitios web, pagando sólo cuando un usuario hace clic en el anuncio. Este modelo garantiza que los anunciantes paguen por los resultados reales, no sólo por las impresiones. Las plataformas de PPC, como Google Ads y Microsoft Advertising, ofrecen análisis exhaustivos que permiten a las empresas realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas y optimizarlas para obtener mejores resultados. Además, el PPC permite una visibilidad inmediata, ya que los anuncios pueden empezar a aparecer en los resultados de búsqueda en cuanto se financia la campaña, lo que la convierte en una herramienta eficaz para las empresas que buscan ampliar rápidamente su alcance. Las plataformas de redes sociales también proponen interesantes soluciones de PPC. Estas plataformas ofrecen opciones avanzadas de segmentación, lo que permite a las empresas adaptar sus anuncios en función de datos demográficos, intereses, comportamientos y ubicación.
¿Van a morir el SEO y el tráfico orgánico?
Por el momento nada indica que el SEO y el tráfico orgánico vayan a morir, pero es evidente que están evolucionando. A pesar de la aparición de nuevas tecnologías como la IA generativa y los recientes cambios de Google, el SEO sigue siendo un componente fundamental de las estrategias de marketing digital.
Aunque la IA puede cambiar el funcionamiento de los motores de búsqueda y la forma en que los usuarios interactúan con los resultados de búsqueda, también ofrece oportunidades para que los profesionales del SEO adapten y mejoren sus estrategias. La IA puede ayudar a escalar la creación de contenidos, analizar el comportamiento de los usuarios y optimizar los contenidos para mejorar la visibilidad y la participación.
El énfasis en los contenidos originales y de alta calidad sigue siendo primordial. Los motores de búsqueda, incluido Google, se centran en ofrecer el contenido más útil y relevante a los usuarios. Esto significa que las empresas deben centrarse en crear contenidos que no sólo estén optimizados para los motores de búsqueda, sino que también aporten valor a los usuarios. Lamentablemente, hoy en día la mayoría de los contenidos en línea no aportan un valor real a los usuarios, por lo que aún queda margen de mejora.
La creciente popularidad de los contenidos de vídeo significa que las estrategias de SEO deben incorporar la optimización de vídeo. Esto incluye el uso del marcado schema para destacar los vídeos en los resultados de búsqueda y la comprensión de las distintas opciones de alojamiento de vídeos y su impacto en la generación de tráfico.
Por último, el auge de las búsquedas sin clic, en las que los usuarios encuentran la información que necesitan directamente en la página de resultados del motor de búsqueda, pone de relieve la importancia de la OEA. AEO hace referencia a Answer Engine Optimization (optimización de motores de respuesta). Se trata de una forma especializada de marketing digital cuyo objetivo es optimizar el contenido para que los sistemas de IA, como los motores de búsqueda o los asistentes de IA, lo recojan en respuesta a las consultas de los usuarios. Las empresas deben centrarse en proporcionar información concisa, precisa y útil para captar estas oportunidades de cero clics.
Conclusión
Google ha introducido cambios drásticos en la tecnología de su motor de búsqueda en los últimos años, impulsando la búsqueda sin clics. Esto tiene un fuerte impacto en muchas empresas. Para seguir vivas, las organizaciones tienen que adaptar sus estrategias de captación de clientes.
Si la búsqueda orgánica ya no le funciona bien, la participación en las redes sociales puede ser una buena alternativa. En ese caso, le recomiendo que elabore una estrategia de escucha social.
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