Ο αντίκτυπος της Τεχνητής Νοημοσύνης και των ενημερώσεων του αλγορίθμου της Google στο SEO μας ωθεί να υιοθετήσουμε νέες στρατηγικές
Τα τελευταία 2 χρόνια, η Google έκανε ριζικές αλλαγές στον αλγόριθμο αναζήτησης που είχαν ως αποτέλεσμα πολλές επιχειρήσεις να χάσουν οργανική επισκεψιμότητα. Η στρατηγική μηδενικού κλικ της Google και η πρόσφατη αναζήτηση με βάση την τεχνητή νοημοσύνη ωθούν όλους να προσαρμόσουν τις στρατηγικές SEO τους. Ας εξερευνήσουμε υποσχόμενες λύσεις για τη διαδικασία απόκτησης πελατών!
Σχετικά με την αναζήτηση με μηδενικό κλικ και πώς η δημιουργική τεχνητή νοημοσύνη αλλάζει τα πάντα
Το μηδενικό κλικ της Google είναι μια λειτουργία αποτελεσμάτων αναζήτησης που παρέχει στους χρήστες άμεσες απαντήσεις στα ερωτήματά τους χωρίς να απαιτείται να κάνουν κλικ σε κάποιο από τα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι οι πληροφορίες που αναζητούν οι χρήστες εμφανίζονται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης (SERP), συχνά με τη μορφή ενός χαρακτηρισμένου αποσπάσματος, ενός πλαισίου άμεσων απαντήσεων ή ενός πίνακα γνώσεων. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει πληροφορίες όπως η ηλικία ενός ατόμου, μια ημερομηνία ή μια γρήγορη απάντηση σε μια απλή ερώτηση.
Μία από τις πρώτες στρατηγικές μηδενικού κλικ που παρουσίασε η Google ήταν τα λεγόμενα "featured snippets". Η Google απαντά σε μια ερώτηση απευθείας στο SERP προσπαθώντας να πάρει ένα σχετικό απόσπασμα από έναν ιστότοπο:
Στόχος των αποτελεσμάτων αναζήτησης με μηδενικό κλικ είναι να παρέχουν στους χρήστες άμεσες απαντήσεις στα ερωτήματά τους, μειώνοντας την ανάγκη πλοήγησης σε έναν ιστότοπο για να βρουν τις πληροφορίες που αναζητούν. Αυτό μπορεί να είναι επωφελές για τους χρήστες που αναζητούν γρήγορες πληροφορίες, αλλά μπορεί επίσης να επηρεάσει την ποσότητα της επισκεψιμότητας που λαμβάνουν οι ιστότοποι από τις μηχανές αναζήτησης.
Σύμφωνα με μια μελέτη της Semrush, το 2022, το 25,6% των αναζητήσεων για υπολογιστές και το 17,3% των αναζητήσεων για κινητά θα καταλήξουν σε μηδενικά κλικ.
Το 2024, η Google αναπτύσσει σταδιακά μια λειτουργία "επισκόπησης τεχνητής νοημοσύνης". Η Google αξιοποιεί πλέον τη γεννητική τεχνητή νοημοσύνη προκειμένου να απαντήσει σε ερωτήσεις στο SERP. Τα featured snippets της Google αποθαρρύνουν τους χρήστες να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας, αλλά εξακολουθούν να εμφανίζουν τον ιστότοπό σας κάτω από την απάντηση. Το Generative AI είναι διαφορετικό: ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει χρησιμοποιηθεί από τη Google για την εκπαίδευση του δικού της μοντέλου AI, αλλά δεν αναφέρει τον ιστότοπό σας κάτω από την απάντησή του. Ακολουθεί ένα παράδειγμα:
Σχετικά με τις αλλαγές στον αλγόριθμο της Google τα τελευταία 2 χρόνια
Τα τελευταία δύο χρόνια, η Google έχει εφαρμόσει αρκετές σημαντικές αλλαγές στον αλγόριθμο αναζήτησης και στις πολιτικές της για τη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης και την καταπολέμηση του ανεπιθύμητου περιεχομένου χαμηλής ποιότητας. Αυτές οι ενημερώσεις περιλάμβαναν αλλαγές στα βασικά συστήματα κατάταξης, νέες πολιτικές για την ανεπιθύμητη αλληλογραφία και ενημερώσεις για τον τρόπο με τον οποίο η Google αξιολογεί το περιεχόμενο συνολικά.
Μια από τις πιο αξιοσημείωτες ενημερώσεις ήταν η Core Update του Μαρτίου 2024, η οποία είχε ως στόχο να μειώσει κατά 40% το χαμηλής ποιότητας, μη πρωτότυπο περιεχόμενο στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτή η ενημέρωση περιελάμβανε αλλαγές σε πολλαπλά βασικά συστήματα και σηματοδότησε μια αλλαγή στην προσέγγιση της Google για την εύρεση "χρήσιμων" αποτελεσμάτων και την κατάταξή τους. Η ενημερωμένη έκδοση του Μαρτίου 2024 εισήγαγε επίσης βελτιωμένη κατάταξη ποιότητας και νέες και βελτιωμένες πολιτικές για την ανεπιθύμητη αλληλογραφία, ώστε να κρατήσει το περιεχόμενο χαμηλότερης ποιότητας εκτός των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Πηγή: Semrush
Εκτός από την ενημέρωση του Μαρτίου 2024, η Google προχώρησε σε 4.725 αλλαγές στην αναζήτηση μόνο το 2022, κατά μέσο όρο 13 αλλαγές την ημέρα. Αυτές οι αλλαγές περιλάμβαναν ενημερώσεις στα συστήματα κατάταξης, στη διεπαφή χρήστη και πολλά άλλα. Αυτό καταδεικνύει τις συνεχείς προσπάθειες της Google να βελτιώσει τους αλγόριθμους και τις πολιτικές αναζήτησης για να προσπαθήσει να εξυπηρετήσει καλύτερα τους χρήστες.
Ως αποτέλεσμα αυτών των ενημερώσεων, τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google έχουν υποστεί δραματικές ανακατατάξεις. Ορισμένοι ιδιοκτήτες ιστότοπων και ειδικοί σε θέματα αναζήτησης έχουν αναφέρει μια γενική μετατόπιση των αποτελεσμάτων της Google προς ιστότοπους με μεγάλες καθιερωμένες μάρκες και μακριά από μικρούς και ανεξάρτητους ιστότοπους. Αυτό έχει οδηγήσει σε ανησυχίες σχετικά με τον αντίκτυπο αυτών των αλλαγών στις μικρότερες επιχειρήσεις και τους δημιουργούς περιεχομένου.
Σύμφωνα με τη Semrush, αρκετοί ιστότοποι παρουσίασαν πρόσφατα σημαντική πτώση στην επισκεψιμότητα της αναζήτησης Google. Ο ιστότοπος του New York Magazine έχασε 32%, το GQ.com μειώθηκε κατά 26%, το Urban Dictionary έχασε πάνω από το μισό της επισκεψιμότητάς του στην Αναζήτηση με μείωση 18 εκατομμυρίων προβολών σελίδων και το OprahDaily.com σημείωσε πτώση σχεδόν 58%.
Θα παρατηρήσετε μια σημαντική αύξηση στη χρήση μιας ενιαίας πλατφόρμας: Reddit. Η Semrush αναφέρει ότι το Reddit παρουσίασε αύξηση 126% στην επισκεψιμότητα από την αναζήτηση Google.
Ποιες είναι μερικές υποσχόμενες στρατηγικές απόκτησης πελατών;
Η οργανική κυκλοφορία είναι όλο και πιο περιορισμένη, ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις, αλλά υπάρχουν και άλλες λύσεις! Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και η διαφήμιση PPC (Pay-Per-Click) αποτελούν εξαιρετικές εναλλακτικές λύσεις σε μια στρατηγική απόκτησης πελατών.
Καθώς οι χρήστες τείνουν να απογοητεύονται από τα αποτελέσματα της Google, στρέφονται σταδιακά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προκειμένου να λάβουν πιο γνήσιες απόψεις. Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Reddit, το X, το LinkedIn, το Facebook και το Instagram έχουν δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες, παρέχοντας ένα μεγάλο δυνητικό κοινό για τις επιχειρήσεις. Σε αυτές τις πλατφόρμες οι προσπάθειες μάρκετινγκ μπορούν εύκολα να κατευθυνθούν προς το πιο σχετικό κοινό, αυξάνοντας την πιθανότητα εμπλοκής και μετατροπής. Επιπλέον, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης διευκολύνουν την οργανική ανάπτυξη και την αλληλεπίδραση με τους πελάτες, ενθαρρύνοντας την αφοσίωση και την υποστήριξη της μάρκας.
Η δημιουργία δέσμευσης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λειτουργεί ακόμη καλύτερα αν αξιοποιήσετε τις τεχνικές κοινωνικής ακρόασης. Η παρακολούθηση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών όταν αυτές αναφέρονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σας επιτρέπει να μπαίνετε γρήγορα στις σωστές συζητήσεις και να βρίσκετε νέους πελάτες, να παρακολουθείτε τη φήμη της μάρκας σας, να παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές σας, να ενημερώνεστε για συγκεκριμένα θέματα που σχετίζονται με την επιχείρηση και πολλά άλλα. Μπορείτε να εκτελέσετε αποτελεσματική κοινωνική ακρόαση σε πραγματικό χρόνο στην πλατφόρμα μας KWatch: δοκιμάστε το τώρα!
Η διαφήμιση PPC, από την άλλη πλευρά, επιτρέπει στις επιχειρήσεις να τοποθετούν διαφημίσεις στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs) και σε άλλους ιστότοπους, πληρώνοντας μόνο όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμιση. Αυτό το μοντέλο διασφαλίζει ότι οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν για τα πραγματικά αποτελέσματα και όχι μόνο για τις εμφανίσεις. Οι πλατφόρμες PPC, όπως η Google Ads και η Microsoft Advertising, παρέχουν ολοκληρωμένες αναλύσεις, επιτρέποντας στις επιχειρήσεις να παρακολουθούν τις επιδόσεις των εκστρατειών τους και να τις βελτιστοποιούν για καλύτερα αποτελέσματα. Επιπλέον, η PPC επιτρέπει την άμεση προβολή, καθώς οι διαφημίσεις μπορούν να αρχίσουν να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης αμέσως μόλις χρηματοδοτηθεί η καμπάνια, καθιστώντας την ένα αποτελεσματικό εργαλείο για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να επεκτείνουν γρήγορα την εμβέλειά τους. Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης προτείνουν επίσης ενδιαφέρουσες λύσεις PPC. Αυτές οι πλατφόρμες προσφέρουν προηγμένες επιλογές στόχευσης, επιτρέποντας στις εταιρείες να προσαρμόζουν τις διαφημίσεις τους βάσει δημογραφικών στοιχείων, ενδιαφερόντων, συμπεριφορών και τοποθεσίας.
Το SEO και η οργανική κυκλοφορία πρόκειται να πεθάνουν;
Προς το παρόν τίποτα δεν δείχνει ότι το SEO και η οργανική κυκλοφορία πρόκειται να πεθάνουν, αλλά είναι σαφές ότι εξελίσσονται. Παρά την εμφάνιση νέων τεχνολογιών, όπως η γεννητική τεχνητή νοημοσύνη και οι πρόσφατες αλλαγές στο αλγόριθμο της Google, το SEO παραμένει ένα κρίσιμο στοιχείο των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ.
Ενώ η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αλλάξει τον τρόπο λειτουργίας των μηχανών αναζήτησης και τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τα αποτελέσματα αναζήτησης, παρέχει επίσης ευκαιρίες στους επαγγελματίες του SEO να προσαρμοστούν και να βελτιώσουν τις στρατηγικές τους. Η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να βοηθήσει στην κλιμάκωση της δημιουργίας περιεχομένου, στην ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών και στη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για καλύτερη ορατότητα και δέσμευση.
Η έμφαση στο υψηλής ποιότητας, πρωτότυπο περιεχόμενο παραμένει πρωταρχικής σημασίας. Οι μηχανές αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένης της Google, εστιάζουν στην παροχή του πιο χρήσιμου και σχετικού περιεχομένου στους χρήστες. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στη δημιουργία περιεχομένου που δεν είναι μόνο βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά παρέχει επίσης αξία στους χρήστες. Το μεγαλύτερο μέρος του διαδικτυακού περιεχομένου δεν παρέχει πραγματική αξία στους χρήστες σήμερα, δυστυχώς, οπότε υπάρχουν ακόμη περιθώρια βελτίωσης.
Η αυξανόμενη δημοτικότητα του περιεχομένου βίντεο σημαίνει ότι οι στρατηγικές SEO πρέπει να ενσωματώνουν τη βελτιστοποίηση βίντεο. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση του schema markup για την ανάδειξη των βίντεο στα αποτελέσματα αναζήτησης και την κατανόηση των διαφόρων επιλογών φιλοξενίας βίντεο και των επιπτώσεών τους στη δημιουργία επισκεψιμότητας.
Τέλος, η άνοδος των αναζητήσεων με μηδενικό κλικ, όπου οι χρήστες βρίσκουν τις πληροφορίες που χρειάζονται απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, αναδεικνύει τη σημασία του ΑΕΟ. Η ΑΕΟ αναφέρεται στη βελτιστοποίηση μηχανών απαντήσεων. Πρόκειται για μια εξειδικευμένη μορφή ψηφιακού μάρκετινγκ, όπου στόχος είναι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου έτσι ώστε τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης, όπως οι μηχανές αναζήτησης ή οι βοηθοί τεχνητής νοημοσύνης, να το επιλέγουν ως απάντηση στα ερωτήματα των χρηστών. Οι επιχειρήσεις πρέπει να επικεντρωθούν στην παροχή συνοπτικών, ακριβών και χρήσιμων πληροφοριών για να εκμεταλλευτούν αυτές τις ευκαιρίες μηδενικού κλικ.
Συμπέρασμα
Η Google έχει κάνει δραματικές αλλαγές στην τεχνολογία της μηχανής αναζήτησης τα τελευταία χρόνια, προωθώντας την αναζήτηση χωρίς κλικ. Αυτό έχει ισχυρό αντίκτυπο σε πολλές επιχειρήσεις. Προκειμένου να παραμείνουν ζωντανοί, οι οργανισμοί πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές απόκτησης πελατών τους.
Εάν η οργανική αναζήτηση δεν λειτουργεί πλέον καλά για εσάς, η εμπλοκή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να είναι μια καλή εναλλακτική λύση. Σε αυτή την περίπτωση σας συνιστώ να καταστρώσετε μια στρατηγική κοινωνικής ακρόασης!
KWatch.io
