Вплив штучного інтелекту та оновлень алгоритмів Google на SEO підштовхує нас до прийняття нових стратегій
За останні 2 роки Google вніс радикальні зміни до свого пошукового алгоритму, в результаті чого багато компаній втратили органічний трафік. Стратегія Google "нуль кліків" та нещодавній пошук на основі штучного інтелекту підштовхують усіх до адаптації своїх SEO-стратегій. Давайте розглянемо перспективні рішення для вашого процесу залучення клієнтів!
Про пошук у нуль кліків і про те, як генеративний ШІ змінює все
Google zero-click - це функція результатів пошуку, яка надає користувачам прямі відповіді на їхні запити, не вимагаючи від них натискання на будь-який з результатів пошуку. Це означає, що інформація, яку шукають користувачі, відображається у верхній частині сторінки результатів пошуку (SERP), часто у вигляді тематичного фрагмента, поля прямої відповіді або панелі знань. Це може бути така інформація, як вік людини, дата або коротка відповідь на просте запитання.
Однією з перших стратегій нульового кліка, яку впровадив Google, були так звані "тематичні фрагменти". Google відповідає на питання безпосередньо в пошуковій видачі, намагаючись отримати релевантний фрагмент з веб-сайту:
Мета результатів пошуку "нуль кліків" - надати користувачам негайні відповіді на їхні запити, зменшуючи необхідність переходу на веб-сайт, щоб знайти інформацію, яку вони шукають. Це може бути корисно для користувачів, які шукають швидку інформацію, але це також може вплинути на кількість трафіку, який веб-сайти отримують від пошукових систем.
Згідно з дослідженням Semrush, у 2022 році 25,6% десктопних і 17,3% мобільних пошукових запитів завершилися нульовими кліками.
У 2024 році Google поступово впроваджує функцію "Огляд ШІ". Зараз Google використовує генеративний ШІ для того, щоб відповідати на запитання в пошуковій видачі. Функціональні фрагменти Google не спонукають користувачів переходити на ваш сайт, але все одно показують ваш сайт під відповіддю. Генеративний ШІ відрізняється: ваш сайт може бути використаний Google для навчання власної моделі ШІ, але він не згадує ваш сайт під відповіддю. Ось приклад:
Про зміни алгоритму Google за останні 2 роки
За останні два роки Google впровадив кілька значних змін у свій пошуковий алгоритм і політику, щоб покращити якість результатів пошуку та боротися зі спамом і низькоякісним контентом. Ці оновлення включали зміни в основних системах ранжування, нову політику боротьби зі спамом та оновлення того, як Google оцінює контент в цілому.
Одним із найпомітніших оновлень стало оновлення ядра у березні 2024 року, яке мало на меті зменшити кількість неякісного, неоригінального контенту в результатах пошуку на 40%. Це оновлення передбачало зміни в декількох основних системах і ознаменувало зміну підходу Google до пошуку "корисних" результатів та їхнього ранжування. Оновлення від березня 2024 року також запровадило покращене ранжування за якістю та нову й удосконалену політику боротьби зі спамом, щоб унеможливити потрапляння найнижчої якості контенту в пошукову видачу.
Джерело: Semrush
Окрім оновлення від березня 2024 року, лише у 2022 році Google запустив 4 725 змін у пошуку, що в середньому становить 13 змін на день. Ці зміни включали оновлення систем ранжування, користувацького інтерфейсу тощо. Це свідчить про постійні зусилля Google, спрямовані на вдосконалення пошукових алгоритмів і політик, щоб краще обслуговувати користувачів.
В результаті цих оновлень пошукова видача Google зазнала значних змін. Деякі власники веб-сайтів і пошукові експерти повідомили про загальне зміщення результатів пошуку Google у бік веб-сайтів з великими відомими брендами і в бік невеликих і незалежних сайтів. Це викликало занепокоєння щодо впливу цих змін на малий бізнес і творців контенту.
За словами Семруша, кілька веб-сайтів нещодавно зазнали значного падіння трафіку в Пошуку Google. Сайт New York Magazine втратив 32%, GQ.com зменшився на 26%, Urban Dictionary втратив більше половини свого пошукового трафіку, зменшивши кількість переглядів сторінок на 18 мільйонів, а OprahDaily.com зазнав падіння майже на 58%.
Ви помітите значне збільшення використання єдиної платформи: Reddit. Semrush повідомляє, що трафік з Google Search на Reddit збільшився на 126%.
Які існують перспективні стратегії залучення клієнтів?
Органічний трафік стає все більш обмеженим, особливо для малого бізнесу, але існують інші рішення! Соціальні мережі та реклама з оплатою за клік (PPC) є чудовими альтернативами в стратегії залучення клієнтів.
Оскільки користувачі, як правило, розчаровуються результатами пошуку в Google, вони поступово переключаються на соціальні мережі, щоб отримати більш достовірну інформацію. Такі соціальні медіа-платформи, як Reddit, X, LinkedIn, Facebook та Instagram, мають мільярди активних користувачів, забезпечуючи велику потенційну аудиторію для бізнесу. На цих платформах маркетингові зусилля можна легко спрямувати на найбільш релевантну аудиторію, збільшуючи ймовірність залучення та конверсії. Крім того, соціальні медіа сприяють органічному зростанню та взаємодії з клієнтами, заохочуючи лояльність до бренду та його популяризацію.
Залучення аудиторії в соціальних мережах працює ще краще, якщо ви використовуєте методи соціального слухання. Моніторинг певних ключових слів, коли вони згадуються в соціальних мережах, дозволяє швидко вступати в потрібні розмови і знаходити нових потенційних клієнтів, контролювати репутацію бренду, стежити за конкурентами, бути в курсі конкретних тем, пов'язаних з бізнесом, і багато іншого. Ви можете здійснювати ефективне соціальне прослуховування в режимі реального часу на нашій платформі KWatch: Спробуй зараз!
З іншого боку, контекстно-медійна реклама дозволяє компаніям розміщувати оголошення на сторінках результатів пошуку (SERP) та інших веб-сайтах, сплачуючи лише тоді, коли користувач натискає на оголошення. Ця модель гарантує, що рекламодавці платять за реальні результати, а не лише за покази. Платформи PPC, такі як Google Ads та Microsoft Advertising, надають комплексну аналітику, що дозволяє компаніям відстежувати ефективність своїх кампаній та оптимізувати їх для досягнення кращих результатів. Крім того, PPC забезпечує миттєву видимість, оскільки реклама може почати з'являтися в результатах пошуку, як тільки кампанія буде профінансована, що робить її ефективним інструментом для бізнесу, який прагне швидко розширити свою аудиторію. Платформи соціальних мереж також пропонують цікаві рішення для PPC. Ці платформи пропонують розширені можливості таргетингу, що дозволяє компаніям адаптувати свою рекламу на основі демографічних даних, інтересів, поведінки та місцезнаходження.
Чи помре SEO та органічний трафік?
Наразі ніщо не вказує на те, що SEO та органічний трафік помруть, але вони явно розвиваються. Незважаючи на появу нових технологій, таких як генеративний штучний інтелект і нещодавні зміни в алгоритмах Google, SEO залишається критично важливим компонентом стратегій цифрового маркетингу.
Хоча штучний інтелект може змінити роботу пошукових систем і те, як користувачі взаємодіють з результатами пошуку, він також надає можливості для SEO-фахівців адаптувати та вдосконалити свої стратегії. ШІ може допомогти в масштабуванні створення контенту, аналізі поведінки користувачів та оптимізації контенту для кращої видимості та залучення.
Акцент на якісному, оригінальному контенті залишається першорядним. Пошукові системи, зокрема Google, зосереджуються на наданні користувачам найбільш корисного та релевантного контенту. Це означає, що компанії повинні зосередитися на створенні контенту, який не лише оптимізований для пошукових систем, але й має цінність для користувачів. На жаль, сьогодні більшість онлайн-контенту не має реальної цінності для користувачів, тож є ще багато можливостей для вдосконалення.
Зростаюча популярність відеоконтенту означає, що SEO-стратегії повинні включати оптимізацію відео. Це включає використання схематичної розмітки для виділення відео в результатах пошуку, а також розуміння різних варіантів відеохостингу та їхнього впливу на генерацію трафіку.
Нарешті, зростання кількості пошукових запитів "в нуль кліків", коли користувачі знаходять потрібну інформацію безпосередньо на сторінці результатів пошукової системи, підкреслює важливість AEO. AEO відноситься до оптимізації пошукових систем. Це спеціалізована форма цифрового маркетингу, метою якої є оптимізація контенту таким чином, щоб системи штучного інтелекту, такі як пошукові системи або асистенти штучного інтелекту, підбирали його у відповідь на запити користувачів. Щоб скористатися цими можливостями "нульового кліка", компаніям потрібно зосередитися на наданні стислої, точної та корисної інформації.
Висновок
За останні роки Google кардинально змінив технологію своєї пошукової системи, запровадивши пошук без кліків. Це має сильний вплив на багато компаній. Щоб вижити, організаціям необхідно адаптувати свої стратегії залучення клієнтів.
Якщо органічний пошук більше не працює для вас, залучення соціальних мереж може бути гарною альтернативою. У такому випадку я рекомендую вам розробити стратегію соціального прослуховування!
KWatch.io
