Dirbtinio intelekto ir "Google" algoritmų atnaujinimų poveikis SEO verčia mus priimti naujas strategijas
Per pastaruosius dvejus metus "Google" radikaliai pakeitė paieškos algoritmą, todėl daugelis įmonių prarado organinį srautą. Dėl "Google" nulinio paspaudimo strategijos ir naujausios dirbtiniu intelektu pagrįstos paieškos visi yra priversti pritaikyti savo SEO strategijas. Panagrinėkime perspektyvius sprendimus jūsų klientų pritraukimo procesui!
Apie nulinio paspaudimo paiešką ir kaip generatyvinis dirbtinis intelektas viską keičia
"Google" nulinio paspaudimo funkcija - tai paieškos rezultatų funkcija, kuria naudotojams pateikiami tiesioginiai atsakymai į jų užklausas, nereikalaujant spustelėti nė vieno paieškos rezultato. Tai reiškia, kad naudotojų ieškoma informacija rodoma paieškos rezultatų puslapio (SERP) viršuje, dažnai kaip ištraukos, tiesioginio atsakymo laukelis arba žinių skydelis. Tai gali būti tokia informacija kaip asmens amžius, data arba trumpas atsakymas į paprastą klausimą.
Viena pirmųjų "Google" įdiegtų nulinio paspaudimo strategijų buvo vadinamieji "featured snippets". Į klausimą "Google" atsako tiesiogiai SERP paieškoje, bandydama paimti atitinkamą ištrauką iš svetainės:
Paieškos rezultatų, kuriuos galima gauti be jokio spustelėjimo, tikslas - pateikti naudotojams neatidėliotinus atsakymus į jų užklausas, kad jiems nereikėtų keliauti į svetainę, norint rasti ieškomą informaciją. Tai gali būti naudinga naudotojams, kurie ieško greitos informacijos, tačiau tai taip pat gali turėti įtakos svetainių srautui iš paieškos sistemų.
Remiantis "Semrush" atliktu tyrimu, 2022 m. 25,6 proc. stacionaraus kompiuterio paieškų ir 17,3 proc. mobiliųjų paieškų baigėsi nuliniais paspaudimais.
2024 m. "Google" palaipsniui įdiegs "dirbtinio intelekto apžvalgos" funkciją. Dabar "Google" naudoja generatyvinį dirbtinį intelektą, kad atsakytų į klausimus SERP. "Google" pateikiamos ištraukos neskatina naudotojų spausti jūsų svetainės, bet vis tiek rodo jūsų svetainę po atsakymu. Generatyvinis dirbtinis intelektas yra kitoks: jūsų svetainę "Google" galėjo naudoti savo dirbtinio intelekto modeliui apmokyti, tačiau po atsakymu jūsų svetainės nemini. Štai pavyzdys:
Apie "Google" algoritmo pokyčius per pastaruosius 2 metus
Per pastaruosius dvejus metus "Google" įgyvendino keletą svarbių paieškos algoritmo ir politikos pakeitimų, kad pagerintų paieškos rezultatų kokybę ir kovotų su nepageidaujamu, nekokybišku turiniu. Šie atnaujinimai apėmė pagrindinių reitingavimo sistemų pakeitimus, naują šlamšto politiką ir atnaujinimus, susijusius su tuo, kaip "Google" apskritai vertina turinį.
Vienas iš svarbiausių atnaujinimų buvo 2024 m. kovo mėn. pagrindinis atnaujinimas, kuriuo siekta 40 % sumažinti nekokybiško ir neoriginalaus turinio kiekį paieškos rezultatuose. Šis atnaujinimas apėmė kelių pagrindinių sistemų pakeitimus ir reiškė "Google" požiūrio į "naudingų" rezultatų paiešką ir jų reitingavimą pokyčius. 2024 m. kovo mėn. atnaujinime taip pat buvo patobulintas kokybės reitingavimas ir įdiegta nauja bei patobulinta šlamšto politika, kad į paieškos rezultatus nepatektų žemiausios kokybės turinys.
Šaltinis: Semrush
Be 2024 m. kovo mėn. atnaujinimo, vien 2022 m. "Google" atliko 4725 paieškos pakeitimus - vidutiniškai 13 pakeitimų per dieną. Šie pakeitimai apėmė reitingavimo sistemų, naudotojo sąsajos ir kt. atnaujinimus. Tai rodo nuolatines "Google" pastangas tobulinti paieškos algoritmus ir politiką, stengiantis geriau aptarnauti naudotojus.
Dėl šių atnaujinimų "Google" paieškos rezultatai labai pasikeitė. Kai kurie svetainių savininkai ir paieškos ekspertai pranešė, kad "Google" rezultatai apskritai pasikeitė, nes jie buvo nukreipti į svetaines su dideliais ir žinomais prekių ženklais, o ne į mažas ir nepriklausomas svetaines. Dėl to kilo susirūpinimas dėl šių pakeitimų poveikio mažesnėms įmonėms ir turinio kūrėjams.
"Semrush" duomenimis, neseniai kelių svetainių "Google" paieškos srautas labai sumažėjo. Žurnalo "New York Magazine" svetainės lankomumas sumažėjo 32 %, GQ.com - 26 %, "Urban Dictionary" prarado daugiau nei pusę savo paieškos srauto - 18 mln. peržiūrų, o OprahDaily.com - beveik 58 %.
Pastebėsite, kad gerokai padaugėjo vienos platformos naudojimo atvejų: "Reddit". Semrush praneša, kad "Reddit" lankytojų srautas iš "Google" paieškos padidėjo 126 %.
Kokios yra perspektyvios klientų pritraukimo strategijos?
Organinis srautas vis labiau ribojamas, ypač mažoms įmonėms, tačiau yra ir kitų sprendimų! Socialinė žiniasklaida ir PPC (angl. Pay-Per-Click) reklama yra puikios klientų pritraukimo strategijos alternatyvos.
Kadangi vartotojai linkę nusivilti "Google" rezultatais, jie palaipsniui pereina į socialinę žiniasklaidą, kad gautų tikresnių nuomonių. Socialinės žiniasklaidos platformose, tokiose kaip "Reddit", "X", "LinkedIn", "Facebook" ir "Instagram", yra milijardai aktyvių naudotojų, todėl įmonės gali pasiekti didelę potencialią auditoriją. Šiose platformose rinkodaros pastangas galima lengvai nukreipti į aktualiausią auditoriją, todėl padidėja įsitraukimo ir konversijos tikimybė. Be to, socialinė žiniasklaida palengvina organišką augimą ir sąveiką su klientais, skatina lojalumą prekės ženklui ir jo palaikymą.
Įtraukimo į socialinę žiniasklaidą kūrimas yra dar veiksmingesnis, jei naudojate socialinio klausymosi metodus. Stebėdami konkrečius raktinius žodžius, kai jie minimi socialinėje žiniasklaidoje, galite greitai įsitraukti į tinkamus pokalbius ir rasti naujų potencialių klientų, stebėti savo prekės ženklo reputaciją, stebėti konkurentus, būti informuoti apie konkrečias su verslu susijusias temas ir dar daugiau. Mūsų "KWatch" platformoje galite atlikti veiksmingą socialinio klausymosi realiuoju laiku funkciją: išbandykite dabar!
Kita vertus, PPC reklama leidžia įmonėms talpinti skelbimus paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) ir kitose svetainėse ir mokėti tik tada, kai vartotojas spusteli skelbimą. Šis modelis užtikrina, kad reklamuotojai moka už realius rezultatus, o ne tik už parodymus. PPC platformos, tokios kaip "Google Ads" ir "Microsoft Advertising", teikia išsamią analizę, todėl įmonės gali stebėti savo kampanijų efektyvumą ir jas optimizuoti, kad pasiektų geresnių rezultatų. Be to, PPC suteikia galimybę iš karto pamatyti reklamą, nes skelbimai gali būti pradėti rodomi paieškos rezultatuose iš karto, kai tik finansuojama kampanija, todėl tai yra veiksminga priemonė įmonėms, norinčioms greitai išplėsti savo pasiekiamumą. Socialinės žiniasklaidos platformos taip pat siūlo įdomių PPC sprendimų. Šiose platformose siūlomos išplėstinės tikslinės parinktys, leidžiančios įmonėms pritaikyti skelbimus pagal demografinius duomenis, interesus, elgseną ir vietą.
Ar SEO ir organinis srautas miršta?
Kol kas niekas nerodo, kad SEO ir organinis srautas išnyks, tačiau akivaizdu, kad jie vystosi. Nepaisant naujų technologijų, tokių kaip generatyvinis dirbtinis intelektas, atsiradimo ir naujausių "Google" algo pakeitimų, SEO išlieka labai svarbi skaitmeninės rinkodaros strategijos sudedamoji dalis.
Nors dirbtinis intelektas gali pakeisti paieškos sistemų veikimą ir naudotojų sąveiką su paieškos rezultatais, jis taip pat suteikia galimybių SEO specialistams prisitaikyti ir tobulinti savo strategijas. Dirbtinis intelektas gali padėti didinti turinio kūrimo mastą, analizuoti naudotojų elgseną ir optimizuoti turinį siekiant geresnio matomumo ir įsitraukimo.
Didžiausias dėmesys ir toliau skiriamas aukštos kokybės originaliam turiniui. Paieškos sistemos, įskaitant "Google", daugiausia dėmesio skiria naudingiausio ir aktualiausio turinio pateikimui naudotojams. Tai reiškia, kad įmonės turi sutelkti dėmesį į turinio, kuris ne tik optimizuotas paieškos sistemoms, bet ir teikia vertę naudotojams, kūrimą. Deja, šiandien didžioji dalis internetinio turinio naudotojams nesuteikia tikros vertės, todėl dar yra kur tobulėti.
Didėjantis vaizdo įrašų turinio populiarumas reiškia, kad į SEO strategijas reikia įtraukti vaizdo įrašų optimizavimą. Tai apima schemų žymėjimo naudojimą, kad vaizdo įrašai būtų išskirti paieškos rezultatuose, ir įvairių vaizdo įrašų prieglobos galimybių ir jų poveikio srauto generavimui supratimą.
Galiausiai, AEO svarbą pabrėžia ir tai, kad vis dažniau atliekamos paieškos be paspaudimų, kai naudotojai reikiamą informaciją randa tiesiai paieškos sistemos rezultatų puslapyje. AEO reiškia atsakymų variklio optimizavimą. Tai specializuota skaitmeninės rinkodaros forma, kai siekiama optimizuoti turinį taip, kad dirbtinio intelekto sistemos, pavyzdžiui, paieškos sistemos arba dirbtinio intelekto asistentai, jį atrinktų atsakydami į naudotojų užklausas. Įmonės turi sutelkti dėmesį į glaustos, tikslios ir naudingos informacijos pateikimą, kad išnaudotų šias nulinio paspaudimo galimybes.
Išvada
Pastaraisiais metais "Google" iš esmės pakeitė savo paieškos sistemos technologiją, siekdama paieškos be paspaudimų. Tai daro didelį poveikį daugeliui įmonių. Norėdamos išlikti gyvos, organizacijos turi pritaikyti savo klientų pritraukimo strategijas.
Jei organinė paieška jums nebepadeda, dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje gali būti gera alternatyva. Tokiu atveju rekomenduoju sukurti socialinio klausymosi strategiją!
KWatch.io
