Влияние ИИ и обновлений алгоритмов Google на SEO подталкивает нас к принятию новых стратегий
За последние 2 года Google внес радикальные изменения в свой поисковый алгоритм, в результате чего многие компании потеряли органический трафик. Стратегия "нулевых кликов" Google и недавний поиск на основе искусственного интеллекта заставляют всех адаптировать свои SEO-стратегии. Давайте рассмотрим перспективные решения для вашего процесса привлечения клиентов!
О поиске с нулевым кликом и о том, как генеративный искусственный интеллект меняет все
Google zero-click - это функция результатов поиска, которая предоставляет пользователям прямые ответы на их запросы, не требуя от них нажатия на какие-либо результаты поиска. Это означает, что информация, которую ищут пользователи, отображается в верхней части страницы результатов поиска (SERP), часто в виде фрагмента, блока прямых ответов или панели знаний. Это может быть такая информация, как возраст человека, дата или быстрый ответ на простой вопрос.
Одной из первых стратегий с нулевым кликом, которую внедрил Google, были так называемые "featured snippets". Google отвечает на вопрос прямо в SERP, пытаясь взять соответствующую выдержку с сайта:
Цель результатов поиска с нулевым щелчком - предоставить пользователям немедленные ответы на их запросы, сократив необходимость переходить на сайт, чтобы найти нужную информацию. Это может быть полезно для пользователей, которые ищут быструю информацию, но также может повлиять на количество трафика, получаемого сайтами из поисковых систем.
Согласно исследованию Semrush, в 2022 году 25,6% поисков на настольных компьютерах и 17,3% мобильных поисков приведут к нулевым кликам.
В 2024 году Google постепенно внедряет функцию "ИИ-обзор". Теперь Google использует генеративный ИИ для ответов на вопросы в SERP. В выдаваемых сниппетах Google не рекомендует пользователям переходить на ваш сайт, но при этом показывает его под ответом. Генеративный ИИ работает иначе: возможно, ваш сайт использовался Google для обучения собственной модели ИИ, но он не упоминает ваш сайт под ответом. Вот пример:
Об изменениях алгоритма Google за последние 2 года
За последние два года компания Google внесла ряд существенных изменений в свой поисковый алгоритм и политику, чтобы повысить качество результатов поиска и бороться со спамом и низкокачественным контентом. Эти обновления включают в себя изменения в основных системах ранжирования, новые правила борьбы со спамом, а также изменения в том, как Google оценивает контент в целом.
Одним из самых заметных обновлений стало обновление Core Update от марта 2024 года, целью которого было сократить количество некачественного и неоригинального контента в результатах поиска на 40 %. Это обновление включало в себя изменения в нескольких основных системах и ознаменовало собой изменение подхода Google к поиску "полезных" результатов и их ранжированию. Обновление March 2024 также ввело улучшенное ранжирование по качеству и новые и улучшенные политики борьбы со спамом, чтобы не допустить попадания низкокачественного контента в результаты поиска.
Источник: Semrush
Помимо обновления от марта 2024 года, только в 2022 году Google внесла в поиск 4 725 изменений, в среднем по 13 изменений в день. Эти изменения включали в себя обновление систем ранжирования, пользовательского интерфейса и многое другое. Это свидетельствует о том, что Google постоянно совершенствует свои поисковые алгоритмы и политику, стараясь лучше обслуживать пользователей.
В результате этих обновлений результаты поиска Google претерпели значительные изменения. Некоторые владельцы сайтов и эксперты по поиску отмечают общее смещение результатов Google в сторону сайтов с крупными известными брендами и в сторону небольших и независимых сайтов. Это вызвало опасения по поводу влияния этих изменений на малые предприятия и создателей контента.
По данным Semrush, несколько сайтов недавно испытали значительное падение поискового трафика Google. Сайт New York Magazine потерял 32 %, GQ.com - 26 %, Urban Dictionary потерял более половины поискового трафика, сократив количество просмотров страниц на 18 миллионов, а OprahDaily.com упал почти на 58 %.
Вы заметите значительный рост использования одной платформы: Reddit. Semrush сообщает, что трафик Reddit из поиска Google увеличился на 126 %.
Каковы некоторые перспективные стратегии привлечения клиентов?
Органический трафик становится все более ограниченным, особенно для малого бизнеса, но есть и другие решения! Социальные медиа и реклама PPC (Pay-Per-Click) - отличные альтернативы в стратегии привлечения клиентов.
Поскольку пользователи, как правило, разочаровываются в результатах Google, они постепенно переходят в социальные сети, чтобы получить более правдивые мнения. Такие социальные медиа-платформы, как Reddit, X, LinkedIn, Facebook и Instagram, насчитывают миллиарды активных пользователей, что обеспечивает большую потенциальную аудиторию для бизнеса. На этих платформах маркетинговые усилия могут быть легко направлены на наиболее релевантную аудиторию, что повышает вероятность вовлечения и конверсии. Кроме того, социальные медиа способствуют органическому росту и взаимодействию с клиентами, поощряя лояльность и пропаганду бренда.
Вовлечение в социальные сети становится еще более эффективным, если вы используете методы социального прослушивания. Мониторинг конкретных ключевых слов при их упоминании в социальных сетях позволяет быстро вклиниться в нужные разговоры и найти новых потенциальных клиентов, следить за репутацией своего бренда, наблюдать за конкурентами, быть в курсе конкретных тем, связанных с бизнесом, и многое другое. Вы можете осуществлять эффективное социальное прослушивание в режиме реального времени на нашей платформе KWatch: Попробуйте прямо сейчас!
С другой стороны, PPC-реклама позволяет компаниям размещать объявления на страницах результатов поисковых систем (SERP) и других сайтах, оплачивая их только тогда, когда пользователь нажимает на объявление. Эта модель гарантирует, что рекламодатели платят за реальные результаты, а не просто за просмотры. Платформы PPC, такие как Google Ads и Microsoft Advertising, предоставляют всестороннюю аналитику, позволяющую компаниям отслеживать эффективность своих кампаний и оптимизировать их для достижения лучших результатов. Кроме того, PPC обеспечивает немедленную видимость, поскольку объявления могут начать появляться в результатах поиска сразу же после финансирования кампании, что делает их эффективным инструментом для компаний, стремящихся быстро расширить сферу своего влияния. Платформы социальных сетей также предлагают интересные PPC-решения. Эти платформы предлагают расширенные возможности таргетинга, позволяя компаниям настраивать свои объявления на основе демографических данных, интересов, поведения и местоположения.
Умирают ли SEO и органический трафик?
На данный момент ничто не говорит о том, что SEO и органический трафик умрут, но они явно эволюционируют. Несмотря на появление новых технологий, таких как генеративный искусственный интеллект, и недавние изменения в алгоритме Google, SEO остается важнейшим компонентом стратегий цифрового маркетинга.
Хотя ИИ может изменить работу поисковых систем и взаимодействие пользователей с результатами поиска, он также предоставляет SEO-специалистам возможности для адаптации и совершенствования своих стратегий. ИИ может помочь в масштабировании создания контента, анализе поведения пользователей и оптимизации контента для лучшей видимости и вовлеченности.
Акцент на высококачественном, оригинальном контенте по-прежнему имеет первостепенное значение. Поисковые системы, в том числе Google, сосредоточены на предоставлении пользователям наиболее полезного и релевантного контента. Это означает, что компаниям необходимо сосредоточиться на создании контента, который не только оптимизирован для поисковых систем, но и представляет ценность для пользователей. К сожалению, сегодня большая часть онлайн-контента не приносит реальной пользы пользователям, поэтому здесь еще есть возможности для совершенствования.
Растущая популярность видеоконтента означает, что SEO-стратегии должны включать в себя оптимизацию видео. Это включает в себя использование разметки schema для выделения видео в результатах поиска, а также понимание различных вариантов видеохостинга и их влияния на генерацию трафика.
И наконец, рост числа поисковых запросов с нулевым кликом, когда пользователи находят нужную информацию прямо на странице результатов поисковой системы, подчеркивает важность AEO. AEO означает Answer Engine Optimization. Это специализированная форма цифрового маркетинга, целью которой является оптимизация контента таким образом, чтобы системы искусственного интеллекта, такие как поисковые системы или ассистенты ИИ, подбирали его в ответ на запросы пользователей. Предприятиям необходимо сосредоточиться на предоставлении краткой, точной и полезной информации, чтобы воспользоваться этими возможностями "нулевого клика".
Заключение
За последние годы компания Google внесла значительные изменения в технологию своей поисковой системы, продвигая поиск без кликов. Это оказывает сильное влияние на многие предприятия. Чтобы выжить, организациям необходимо адаптировать свои стратегии привлечения клиентов.
Если органический поиск больше не приносит вам пользы, то хорошей альтернативой может стать привлечение социальных сетей. В этом случае я рекомендую вам разработать стратегию социального прослушивания!
KWatch.io
