Virkningen av AI og Googles algoritmeoppdateringer på SEO presser oss til å ta i bruk nye strategier
I løpet av de siste to årene har Google gjort radikale endringer i søkealgoritmen sin, noe som har ført til at mange virksomheter har mistet organisk trafikk. Googles null-klikk-strategi og nyere AI-baserte søk presser alle til å tilpasse SEO-strategiene sine. La oss utforske lovende løsninger for din kundeanskaffelsesprosess!
Om null-klikk-søk og hvordan generativ AI endrer alt
Googles nullklikk-funksjon er en søkeresultatfunksjon som gir brukerne direkte svar på det de spør om, uten at de trenger å klikke på noen av søkeresultatene. Dette betyr at informasjonen brukerne søker, vises øverst på søkeresultatsiden (SERP), ofte i form av et utdrag, en direkte svarboks eller et kunnskapspanel. Dette kan for eksempel være informasjon om en persons alder, en dato eller et raskt svar på et enkelt spørsmål.
En av de første null-klikk-strategiene som Google lanserte, var de såkalte "featured snippets". Google svarer på et spørsmål direkte i SERP-en ved å prøve å hente et relevant utdrag fra et nettsted:
Målet med nullklikk-søkeresultater er å gi brukerne umiddelbare svar på spørsmålene deres, slik at de ikke trenger å navigere til et nettsted for å finne informasjonen de leter etter. Dette kan være en fordel for brukere som er ute etter rask informasjon, men det kan også påvirke trafikkmengden som nettsteder mottar fra søkemotorer.
Ifølge en studie fra Semrush resulterte 25,6 % av alle desktop-søk og 17,3 % av alle mobilsøk i null klikk i 2022.
I 2024 ruller Google gradvis ut en "AI-oversikt" -funksjon. Google bruker nå generativ AI for å svare på spørsmål i SERP. Googles featured snippets fraråder brukere å klikke på nettstedet ditt, men viser likevel nettstedet ditt under svaret. Generativ AI er annerledes: Google kan ha brukt nettstedet ditt til å trene opp sin egen AI-modell, men de nevner ikke nettstedet ditt under svaret. Her er et eksempel:
Om Googles algoritmeendringer de siste to årene
I løpet av de siste to årene har Google gjennomført flere betydelige endringer i søkealgoritmen og retningslinjene for å forbedre kvaliteten på søkeresultatene og bekjempe spamming og innhold av lav kvalitet. Disse oppdateringene har blant annet omfattet endringer i de viktigste rangeringssystemene, nye retningslinjer mot søppelpost og oppdateringer av hvordan Google vurderer innhold generelt.
En av de mest bemerkelsesverdige oppdateringene var kjerneoppdateringen i mars 2024, som hadde som mål å redusere uoriginalt innhold av lav kvalitet i søkeresultatene med 40 %. Denne oppdateringen innebar endringer i flere kjernesystemer og markerte et skifte i Googles tilnærming til å finne "nyttige" resultater og rangere dem. Oppdateringen i mars 2024 innførte også forbedret kvalitetsrangering og nye og forbedrede retningslinjer for søppelpost for å holde innhold av lavest kvalitet utenfor søkeresultatene.
Kilde: Semrush Semrush
I tillegg til oppdateringen i mars 2024 lanserte Google 4725 endringer i søket bare i 2022, i gjennomsnitt 13 endringer per dag. Disse endringene inkluderte oppdateringer av rangeringssystemer, brukergrensesnitt og mer. Dette viser Googles kontinuerlige innsats for å forbedre søkealgoritmene og retningslinjene for å gi brukerne bedre tjenester.
Som et resultat av disse oppdateringene har Googles søkeresultater gjennomgått en dramatisk omveltning. Enkelte nettstedseiere og søkeeksperter har rapportert om en generell forskyvning i Googles søkeresultater i retning av nettsteder med store, etablerte merkevarer og bort fra små og uavhengige nettsteder. Dette har ført til bekymring for hvordan disse endringene vil påvirke mindre virksomheter og innholdsskapere.
Ifølge Semrush har flere nettsteder nylig opplevd en betydelig nedgang i søketrafikken på Google. New York Magazines nettsted mistet 32 %, GQ.com gikk ned med 26 %, Urban Dictionary mistet mer enn halvparten av søketrafikken med en nedgang på 18 millioner sidevisninger, og OprahDaily.com opplevde en nedgang på nesten 58 %.
Du vil legge merke til en betydelig økning i bruken av én enkelt plattform: Reddit. Semrush rapporterer at Reddit opplevde en økning på 126 % i trafikken fra Google Søk.
Hva er noen lovende strategier for å skaffe kunder?
Organisk trafikk er mer og mer begrenset, spesielt for små bedrifter, men det finnes andre løsninger! Sosiale medier og PPC-annonsering (Pay-Per-Click) er utmerkede alternativer i en strategi for å skaffe kunder.
Etter hvert som brukerne blir skuffet over Googles resultater, går de gradvis over til sosiale medier for å få mer genuine meninger. Sosiale medier som Reddit, X, LinkedIn, Facebook og Instagram har milliarder av aktive brukere, noe som gir et stort potensielt publikum for bedrifter å nå ut til. På disse plattformene kan markedsføringsinnsatsen enkelt rettes mot det mest relevante publikummet, noe som øker sannsynligheten for engasjement og konvertering. I tillegg legger sosiale medier til rette for organisk vekst og interaksjon med kundene, noe som oppmuntrer til merkevarelojalitet og engasjement.
Å skape engasjement i sosiale medier fungerer enda bedre hvis du benytter deg av sosiale lytteteknikker. Ved å overvåke spesifikke nøkkelord når de nevnes i sosiale medier, kan du raskt hoppe inn i de riktige samtalene og finne nye potensielle kunder, overvåke omdømmet til merkevaren din, følge med på konkurrentene dine, holde deg oppdatert på spesifikke forretningsrelaterte emner og mye mer. Du kan utføre effektiv sosial lytting i sanntid på KWatch-plattformen vår: prøv det nå!
PPC-annonsering gjør det derimot mulig for bedrifter å plassere annonser på resultatsider i søkemotorer (SERP) og andre nettsteder, og betaler kun når en bruker klikker på annonsen. Denne modellen sikrer at annonsørene betaler for faktiske resultater, ikke bare visninger. PPC-plattformer som Google Ads og Microsoft Advertising tilbyr omfattende analyseverktøy som gjør det mulig for bedrifter å spore resultatene av kampanjene sine og optimalisere dem for å oppnå bedre resultater. I tillegg gir PPC umiddelbar synlighet, ettersom annonser kan begynne å dukke opp i søkeresultatene så snart kampanjen er finansiert, noe som gjør det til et effektivt verktøy for bedrifter som ønsker å utvide rekkevidden sin raskt. Sosiale medieplattformer tilbyr også interessante PPC-løsninger. Disse plattformene tilbyr avanserte målrettingsalternativer, slik at bedrifter kan skreddersy annonsene sine basert på demografi, interesser, atferd og lokasjon.
Er SEO og organisk trafikk på vei til å dø?
Foreløpig er det ingenting som tyder på at SEO og organisk trafikk kommer til å dø, men de er helt klart i utvikling. Til tross for fremveksten av ny teknologi som generativ AI og Googles nylige endringer i algoritmen, er SEO fortsatt en kritisk komponent i digitale markedsføringsstrategier.
Selv om kunstig intelligens kan endre hvordan søkemotorer fungerer og hvordan brukere samhandler med søkeresultater, gir det også muligheter for SEO-eksperter til å tilpasse og forbedre strategiene sine. AI kan bidra til å skalere innholdsproduksjon, analysere brukeratferd og optimalisere innhold for bedre synlighet og engasjement.
Vektleggingen av originalt innhold av høy kvalitet er fortsatt avgjørende. Søkemotorer, inkludert Google, fokuserer på å levere det mest nyttige og relevante innholdet til brukerne. Dette betyr at bedrifter må fokusere på å skape innhold som ikke bare er optimalisert for søkemotorer, men som også gir verdi for brukerne. Det meste av innholdet på nettet gir dessverre ikke reell verdi for brukerne i dag, så det er fortsatt rom for forbedringer.
Den økende populariteten til videoinnhold betyr at SEO-strategier må inkludere videooptimalisering. Dette inkluderer bruk av schema markup for å fremheve videoer i søkeresultatene og forståelse av de ulike alternativene for videohosting og deres innvirkning på trafikkgenerering.
Sist, men ikke minst, understreker fremveksten av nullklikk-søk, der brukerne finner informasjonen de trenger direkte på søkemotorens resultatside, viktigheten av AEO. AEO står for Answer Engine Optimization. Dette er en spesialisert form for digital markedsføring der målet er å optimalisere innholdet slik at AI-systemer, for eksempel søkemotorer eller AI-assistenter, plukker det opp som svar på brukernes spørsmål. Virksomheter må fokusere på å gi kortfattet, nøyaktig og nyttig informasjon for å fange opp disse null-klikk-mulighetene.
Konklusjon
Google har gjort dramatiske endringer i søkemotorteknologien i løpet av de siste årene, og har gått inn for null-klikk-søk. Dette har hatt stor innvirkning på mange virksomheter. For å holde seg i live må virksomhetene tilpasse strategiene sine for å skaffe seg kunder.
Hvis organisk søk ikke fungerer så bra for deg lenger, kan engasjement i sosiale medier være et godt alternativ. I så fall anbefaler jeg at du utarbeider en strategi for sosial lytting!
På KWatch kan du utføre sosial lytting på Linkedin, X, Reddit, Quora, Youtube, Facebook, Hacker News og mer. Prøv sosial lytting på KWatch.io nå.
KWatch.io
