L'impatto dell'intelligenza artificiale e degli aggiornamenti degli algoritmi di Google sulla SEO ci spinge ad adottare nuove strategie
Negli ultimi due anni, Google ha apportato modifiche radicali al suo algoritmo di ricerca che hanno portato molte aziende a perdere traffico organico. La strategia zero-click di Google e la recente ricerca basata sull'intelligenza artificiale stanno spingendo tutti ad adattare le proprie strategie SEO. Esploriamo le soluzioni promettenti per il vostro processo di acquisizione clienti!
La ricerca senza clic e il modo in cui l'intelligenza artificiale generativa cambia le cose
Google zero-click è una funzione dei risultati di ricerca che fornisce agli utenti risposte dirette alle loro domande senza richiedere che facciano clic su uno dei risultati della ricerca. Ciò significa che le informazioni che gli utenti stanno cercando vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), spesso sotto forma di featured snippet, box di risposta diretta o knowledge panel. Queste informazioni possono includere l'età di una persona, una data o una risposta rapida a una semplice domanda.
Una delle prime strategie zero-click introdotte da Google è stata quella dei cosiddetti "featured snippet". Google risponde a una domanda direttamente nella SERP cercando di estrarre un estratto pertinente da un sito web:
L'obiettivo dei risultati di ricerca zero-click è quello di fornire agli utenti risposte immediate alle loro domande, riducendo la necessità di navigare in un sito web per trovare le informazioni che stanno cercando. Questo può essere vantaggioso per gli utenti che cercano informazioni rapide, ma può anche avere un impatto sulla quantità di traffico che i siti web ricevono dai motori di ricerca.
Secondo uno studio di Semrush, nel 2022 il 25,6% delle ricerche da desktop e il 17,3% di quelle da mobile si concluderanno con zero clic.
Nel 2024, Google sta gradualmente introducendo una funzione di "panoramica AI". Google ora sfrutta l'IA generativa per rispondere alle domande nella SERP. I featured snippet di Google scoraggiano gli utenti a cliccare sul vostro sito web, ma mostrano comunque il vostro sito web sotto la risposta. L'IA generativa è diversa: il vostro sito web potrebbe essere stato utilizzato da Google per addestrare il proprio modello di IA, ma non viene menzionato il vostro sito web sotto la risposta. Ecco un esempio:
Informazioni sui cambiamenti dell'algoritmo di Google degli ultimi 2 anni
Negli ultimi due anni, Google ha apportato diverse modifiche significative al suo algoritmo di ricerca e alle sue politiche per migliorare la qualità dei risultati di ricerca e combattere lo spam e i contenuti di bassa qualità. Questi aggiornamenti hanno incluso modifiche ai sistemi di ranking principali, nuove politiche antispam e aggiornamenti al modo in cui Google valuta i contenuti in generale.
Uno degli aggiornamenti più importanti è stato il Core Update del marzo 2024, che mirava a ridurre del 40% i contenuti di bassa qualità e non originali nei risultati di ricerca. Questo aggiornamento ha comportato modifiche a diversi sistemi di base e ha segnato un cambiamento nell'approccio di Google alla ricerca di risultati "utili" e al loro posizionamento. L'aggiornamento del marzo 2024 ha anche introdotto un miglioramento del ranking di qualità e nuove e migliori politiche di spam per tenere i contenuti di bassa qualità fuori dai risultati di ricerca.
Fonte: Semrush
Oltre all'aggiornamento del marzo 2024, Google ha apportato 4.725 modifiche alla ricerca solo nel 2022, con una media di 13 modifiche al giorno. Queste modifiche comprendono aggiornamenti ai sistemi di classificazione, all'interfaccia utente e altro ancora. Questo dimostra i continui sforzi di Google per perfezionare i suoi algoritmi e le sue politiche di ricerca per cercare di servire meglio gli utenti.
A seguito di questi aggiornamenti, i risultati di ricerca di Google hanno subito un drastico stravolgimento. Alcuni proprietari di siti web ed esperti di ricerca hanno segnalato uno spostamento generale dei risultati di Google verso siti web con grandi marchi affermati e lontano da siti piccoli e indipendenti. Ciò ha suscitato preoccupazioni circa l'impatto di questi cambiamenti sulle piccole imprese e sui creatori di contenuti.
Secondo Semrush, diversi siti web hanno recentemente registrato cali significativi nel traffico di ricerca di Google. Il sito del New York Magazine ha perso il 32%, GQ.com è diminuito del 26%, Urban Dictionary ha perso più della metà del suo traffico di ricerca con un calo di 18 milioni di pagine viste e OprahDaily.com ha registrato un calo di quasi il 58%.
Noterete un aumento significativo dell'uso di un'unica piattaforma: Reddit. Semrush riporta che Reddit ha registrato un aumento del 126% del traffico da Google Search.
Quali sono le strategie di acquisizione clienti più promettenti?
Il traffico organico è sempre più limitato, soprattutto per le piccole imprese, ma esistono altre soluzioni! I social media e la pubblicità PPC (Pay-Per-Click) sono ottime alternative in una strategia di acquisizione clienti.
Poiché gli utenti tendono a rimanere delusi dai risultati di Google, stanno gradualmente passando ai social media per ottenere opinioni più genuine. Piattaforme di social media come Reddit, X, LinkedIn, Facebook e Instagram contano miliardi di utenti attivi e offrono alle aziende un vasto pubblico potenziale da raggiungere. Su queste piattaforme gli sforzi di marketing possono essere facilmente indirizzati verso il pubblico più rilevante, aumentando le probabilità di coinvolgimento e conversione. Inoltre, i social media facilitano la crescita organica e l'interazione con i clienti, incoraggiando la fedeltà al marchio e l'advocacy.
Il coinvolgimento sui social media è ancora più efficace se si sfruttano le tecniche di social listening. Il monitoraggio di parole chiave specifiche quando vengono menzionate sui social media vi permette di entrare rapidamente nelle conversazioni giuste e di trovare nuovi contatti, di monitorare la reputazione del vostro marchio, di tenere d'occhio i vostri concorrenti, di rimanere aggiornati su argomenti specifici legati al business e molto altro ancora. È possibile eseguire un efficiente ascolto sociale in tempo reale sulla nostra piattaforma KWatch: provatelo subito!
La pubblicità PPC, invece, consente alle aziende di inserire annunci nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e in altri siti web, pagando solo quando un utente fa clic sull'annuncio. Questo modello garantisce che gli inserzionisti paghino per i risultati effettivi, non solo per le impressioni. Le piattaforme PPC come Google Ads e Microsoft Advertising forniscono analisi complete, consentendo alle aziende di monitorare le prestazioni delle loro campagne e di ottimizzarle per ottenere risultati migliori. Inoltre, il PPC consente una visibilità immediata, in quanto gli annunci possono iniziare a comparire nei risultati di ricerca non appena la campagna viene finanziata, rendendolo uno strumento efficace per le aziende che desiderano espandere rapidamente la propria portata. Anche le piattaforme di social media propongono soluzioni PPC interessanti. Queste piattaforme offrono opzioni di targeting avanzate, consentendo alle aziende di personalizzare gli annunci in base a dati demografici, interessi, comportamenti e posizione.
Il SEO e il traffico organico sono destinati a morire?
Per il momento nulla indica che la SEO e il traffico organico stiano per morire, ma è evidente che si stanno evolvendo. Nonostante l'emergere di nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale generativa e le recenti modifiche dell'algoritmo di Google, la SEO rimane una componente fondamentale delle strategie di marketing digitale.
Se da un lato l'intelligenza artificiale potrebbe cambiare il funzionamento dei motori di ricerca e il modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati delle ricerche, dall'altro offre ai professionisti SEO l'opportunità di adattarsi e migliorare le proprie strategie. L'intelligenza artificiale può aiutare a scalare la creazione di contenuti, ad analizzare il comportamento degli utenti e a ottimizzare i contenuti per migliorare la visibilità e il coinvolgimento.
L'enfasi su contenuti originali e di alta qualità rimane fondamentale. I motori di ricerca, tra cui Google, si concentrano sulla fornitura dei contenuti più utili e pertinenti agli utenti. Ciò significa che le aziende devono concentrarsi sulla creazione di contenuti non solo ottimizzati per i motori di ricerca, ma anche in grado di fornire valore agli utenti. Oggi, purtroppo, la maggior parte dei contenuti online non fornisce un vero valore agli utenti, quindi c'è ancora spazio per migliorare.
La crescente popolarità dei contenuti video significa che le strategie SEO devono incorporare l'ottimizzazione dei video. Ciò include l'utilizzo di schema markup per evidenziare i video nei risultati di ricerca e la comprensione delle varie opzioni di hosting video e del loro impatto sulla generazione di traffico.
Infine, l'aumento delle ricerche zero-click, in cui gli utenti trovano le informazioni di cui hanno bisogno direttamente nella pagina dei risultati del motore di ricerca, evidenzia l'importanza dell'AEO. AEO significa Answer Engine Optimization (ottimizzazione dei motori di risposta). Si tratta di una forma specializzata di marketing digitale in cui l'obiettivo è quello di ottimizzare i contenuti in modo che i sistemi di intelligenza artificiale, come i motori di ricerca o gli assistenti di intelligenza artificiale, li raccolgano in risposta alle domande degli utenti. Le aziende devono concentrarsi sulla fornitura di informazioni concise, accurate e utili per cogliere queste opportunità di zero-click.
Conclusione
Negli ultimi anni Google ha apportato cambiamenti radicali alla tecnologia del suo motore di ricerca, spingendo verso una ricerca senza clic. Questo ha un forte impatto su molte aziende. Per rimanere in vita, le aziende devono adattare le loro strategie di acquisizione dei clienti.
Se la ricerca organica non funziona più bene per voi, l'impegno sui social media può essere una buona alternativa. In questo caso vi consiglio di elaborare una strategia di social listening!
KWatch.io
