Въздействието на актуализациите на алгоритъма на Google и изкуствения интелект върху SEO оптимизацията ни подтиква да приемем нови стратегии
През последните две години Google направи радикални промени в алгоритъма си за търсене, в резултат на които много бизнеси загубиха органичен трафик. Стратегията на Google за нулеви кликвания и скорошното търсене, базирано на изкуствен интелект, принуждават всички да адаптират своите SEO стратегии. Нека разгледаме обещаващи решения за процеса на привличане на клиенти!
За търсенето с нулево кликване и как генеративният изкуствен интелект променя всичко
Функцията "нулев клик" в Google е функция за резултати от търсенето, която предоставя на потребителите директни отговори на техните запитвания, без да се налага да кликват върху някой от резултатите от търсенето. Това означава, че търсената от потребителите информация се показва в горната част на страницата с резултати от търсенето (SERP), често под формата на показан фрагмент, поле за директен отговор или панел със знания. Това може да включва информация като възрастта на дадено лице, дата или бърз отговор на прост въпрос.
Една от първите стратегии за нулево кликване, които Google въведе, беше така наречената "препоръчана извадка". Google отговаря на въпрос директно в SERP, като се опитва да вземе подходящо извлечение от даден уебсайт:
Целта на резултатите от търсенето с нулево кликване е да се предоставят на потребителите незабавни отговори на техните запитвания, като се намали нуждата от навигиране до уебсайт, за да намерят търсената информация. Това може да е от полза за потребителите, които търсят бърза информация, но може да повлияе и на трафика, който уебсайтовете получават от търсачките.
Според проучване на Semrush през 2022 г. 25,6 % от търсенията на настолни компютри и 17,3 % от търсенията на мобилни устройства ще доведат до нулеви кликвания.
През 2024 г. Google постепенно въвежда функцията "AI overview". Google вече използва генеративен изкуствен интелект, за да отговаря на въпроси в SERP. Препоръчаните от Google фрагменти обезкуражават потребителите да кликнат върху вашия уебсайт, но все пак показват вашия уебсайт под отговора. Генериращият AI е различен: вашият уебсайт може да е бил използван от Google за обучение на собствения им модел на AI, но те не споменават уебсайта ви под отговора си. Ето един пример:
За промените в алгоритъма на Google през последните 2 години
През последните две години Google въведе няколко значителни промени в алгоритъма и правилата си за търсене, за да подобри качеството на резултатите от търсенето и да се бори със спам и нискокачествено съдържание. Тези актуализации включват промени в основните системи за класиране, нови политики за спам и актуализации на начина, по който Google оценява съдържанието като цяло.
Една от най-забележителните актуализации беше основната актуализация от март 2024 г., която имаше за цел да намали с 40% нискокачественото и неоригинално съдържание в резултатите от търсенето. Тази актуализация включваше промени в множество основни системи и отбеляза промяна в подхода на Google към намирането на "полезни" резултати и тяхното класиране. Актуализацията от март 2024 г. въведе също така подобрено класиране по качество и нови и усъвършенствани политики за спам, за да не се допуска най-нискокачественото съдържание в резултатите от търсенето.
Източник: Semrush
В допълнение към актуализацията от март 2024 г., само през 2022 г. Google е въвела 4725 промени в търсенето - средно по 13 промени на ден. Тези промени включваха актуализации на системите за класиране, потребителския интерфейс и др. Това показва непрекъснатите усилия на Google да усъвършенства своите алгоритми и политики за търсене, за да се опита да обслужва по-добре потребителите.
В резултат на тези актуализации резултатите от търсенето в Google претърпяха драматични промени. Някои собственици на уебсайтове и експерти по търсене съобщават за общо изместване на резултатите на Google към уебсайтове с големи утвърдени марки и към малки и независими сайтове. Това доведе до опасения относно въздействието на тези промени върху по-малките предприятия и създателите на съдържание.
Според Semrush наскоро няколко уебсайта са отбелязали значителен спад в трафика от търсенето в Google. Уебсайтът на New York Magazine е загубил 32%, GQ.com е намалял с 26%, Urban Dictionary е загубил повече от половината от трафика си в търсачката с 18 милиона прегледани страници, а OprahDaily.com е отбелязал спад от почти 58%.
Ще забележите значително увеличение на използването на една платформа: Reddit. Semrush съобщава, че Reddit е отбелязал 126% увеличение на трафика от търсене в Google.
Какви са някои обещаващи стратегии за привличане на клиенти?
Органичният трафик е все по-ограничен, особено за малкия бизнес, но съществуват и други решения! Социалните медии и PPC (Pay-Per-Click) рекламата са отлични алтернативи в стратегията за привличане на клиенти.
Тъй като потребителите са склонни да се разочароват от резултатите на Google, те постепенно преминават към социалните медии, за да получат по-истински мнения. Платформите на социалните медии като Reddit, X, LinkedIn, Facebook и Instagram имат милиарди активни потребители, което осигурява голяма потенциална аудитория, която предприятията могат да достигнат. В тези платформи маркетинговите усилия могат лесно да бъдат насочени към най-подходящата аудитория, което увеличава вероятността за ангажираност и конверсия. Освен това социалните медии улесняват органичния растеж и взаимодействието с клиентите, като насърчават лоялността и застъпничеството за марката.
Създаването на ангажираност в социалните медии работи още по-добре, ако използвате техники за прослушване в социалните мрежи. Мониторингът на конкретни ключови думи, когато те се споменават в социалните медии, ви позволява бързо да се включите в правилните разговори и да намерите нови потенциални клиенти, да следите репутацията на марката си, да наблюдавате конкурентите си, да сте в крак с конкретни теми, свързани с бизнеса, и много други. Можете да извършвате ефективно прослушване на социалните мрежи в реално време в нашата платформа KWatch: опитайте сега!
От друга страна, PPC рекламата позволява на фирмите да поставят реклами в страниците с резултати от търсенето (SERP) и в други уебсайтове, като плащат само когато потребителят кликне върху рекламата. Този модел гарантира, че рекламодателите плащат за реални резултати, а не само за показвания. Платформите за PPC като Google Ads и Microsoft Advertising предоставят изчерпателни анализи, което позволява на фирмите да проследяват ефективността на кампаниите си и да ги оптимизират за постигане на по-добри резултати. Освен това PPC дава възможност за незабавна видимост, тъй като рекламите могат да започнат да се показват в резултатите от търсенето веднага след финансирането на кампанията, което ги прави ефективен инструмент за фирми, които искат бързо да разширят обхвата си. Платформите за социални медии също предлагат интересни решения за PPC. Тези платформи предлагат разширени възможности за таргетиране, което позволява на компаниите да адаптират рекламите си въз основа на демографски данни, интереси, поведение и местоположение.
Ще умрат ли SEO и органичният трафик?
Засега нищо не показва, че SEO и органичният трафик ще изчезнат, но те очевидно се развиват. Въпреки появата на нови технологии като генеративния изкуствен интелект и неотдавнашните промени в алгоритъма на Google, SEO оптимизацията остава критичен компонент на стратегиите за цифров маркетинг.
Въпреки че изкуственият интелект може да промени начина на работа на търсачките и начина, по който потребителите взаимодействат с резултатите от търсенето, той също така предоставя възможности на специалистите по SEO да се адаптират и да подобрят своите стратегии. ИИ може да помогне за мащабно създаване на съдържание, анализиране на поведението на потребителите и оптимизиране на съдържанието за по-добра видимост и ангажираност.
Акцентът върху висококачественото и оригинално съдържание остава от първостепенно значение. Търсачките, включително Google, се фокусират върху предоставянето на най-полезното и подходящо съдържание на потребителите. Това означава, че фирмите трябва да се съсредоточат върху създаването на съдържание, което е не само оптимизирано за търсачките, но и осигурява стойност за потребителите. За съжаление днес повечето онлайн съдържание не предоставя реална стойност на потребителите, така че все още има какво да се подобри.
Нарастващата популярност на видеосъдържанието означава, че стратегиите за SEO трябва да включват оптимизация на видео. Това включва използване на схема за маркиране, за да се откроят видеоклиповете в резултатите от търсенето, и разбиране на различните възможности за хостинг на видеоклипове и тяхното въздействие върху генерирането на трафик.
И накрая, възходът на търсенията с нулев клик, при които потребителите намират необходимата им информация директно на страницата с резултати на търсачката, подчертава значението на AEO. AEO се отнася за оптимизация на двигателите за отговори. Това е специализирана форма на цифров маркетинг, при която целта е да се оптимизира съдържанието, така че системите с изкуствен интелект, като например търсачките или асистентите с изкуствен интелект, да го подберат в отговор на запитванията на потребителите. Предприятията трябва да се съсредоточат върху предоставянето на кратка, точна и полезна информация, за да уловят тези възможности за нулево кликване.
Заключение
През последните години Google направи драматични промени в технологията на своята търсачка, като се стремеше към търсене без кликване. Това оказва силно въздействие върху много предприятия. За да останат живи, организациите трябва да адаптират стратегиите си за привличане на клиенти.
Ако органичното търсене вече не работи добре за вас, ангажирането в социалните медии може да бъде добра алтернатива. В този случай ви препоръчвам да си измислите стратегия за социално слушане!
KWatch.io
