AI:s och Googles algoritmuppdateringars inverkan på SEO tvingar oss att anta nya strategier
Under de senaste två åren har Google gjort radikala förändringar i sin sökalgoritm som resulterat i att många företag förlorat organisk trafik. Googles nollklicksstrategi och den senaste AI-baserade sökningen tvingar alla att anpassa sina SEO-strategier. Låt oss utforska lovande lösningar för din kundanskaffningsprocess!
Om Zero-Click Search och hur generativ AI förändrar allt
Google zero-click är en sökresultatfunktion som ger användarna direkta svar på deras frågor utan att de behöver klicka på något av sökresultaten. Det innebär att den information som användarna söker visas högst upp på sökmotorns resultatsida (SERP), ofta i form av ett utvalt utdrag, en direkt svarsruta eller en kunskapspanel. Det kan handla om information som en persons ålder, ett datum eller ett snabbt svar på en enkel fråga.
En av de första nollklicksstrategierna som Google lanserade var de så kallade "featured snippets". Google besvarar en fråga direkt i SERP:en genom att försöka ta ett relevant utdrag från en webbplats:
Målet med sökresultat utan klick är att ge användarna omedelbara svar på deras frågor, vilket minskar behovet av att navigera till en webbplats för att hitta den information de söker. Detta kan vara till nytta för användare som söker snabb information, men det kan också påverka mängden trafik som webbplatser får från sökmotorer.
Enligt en studie från Semrush kommer 25,6% av alla sökningar på datorer och 17,3% av alla sökningar på mobiler att resultera i noll klick under 2022.
År 2024 lanserar Google gradvis funktionen "AI-översikt". Google utnyttjar nu generativ AI för att svara på frågor i SERP. Googles featured snippets avskräcker användare från att klicka på din webbplats, men visar ändå din webbplats under svaret. Generativ AI är annorlunda: din webbplats kan ha använts av Google för att träna sin egen AI-modell, men de nämner inte din webbplats under sitt svar. Här är ett exempel:
Om Googles algoritmförändringar de senaste 2 åren
Under de senaste två åren har Google genomfört flera betydande förändringar av sin sökalgoritm och sina policyer för att förbättra kvaliteten på sökresultaten och bekämpa skräppost och innehåll av låg kvalitet. Dessa uppdateringar har omfattat ändringar av de viktigaste rankningssystemen, nya policyer för skräppost och uppdateringar av hur Google bedömer innehåll överlag.
En av de mest anmärkningsvärda uppdateringarna var Core Update från mars 2024, som syftade till att minska lågkvalitativt, ooriginellt innehåll i sökresultaten med 40%. Uppdateringen innebar ändringar i flera kärnsystem och markerade en förändring i Googles sätt att hitta "användbara" resultat och rangordna dem. Med uppdateringen i mars 2024 infördes också förbättrad kvalitetsrankning och nya och förbättrade spamregler för att hålla innehåll av lägsta kvalitet borta från sökresultaten.
Källa: Semrush Semrush
Utöver uppdateringen i mars 2024 lanserade Google 4 725 ändringar i sökningen bara under 2022, i genomsnitt 13 ändringar per dag. Ändringarna omfattade uppdateringar av rankningssystem, användargränssnitt och mycket mer. Detta visar Googles pågående ansträngningar att förfina sina sökalgoritmer och policyer för att försöka tjäna användarna bättre.
Som ett resultat av dessa uppdateringar har Googles sökresultat genomgått en dramatisk omvälvning. Vissa webbplatsägare och sökexperter har rapporterat en allmän förskjutning av Googles resultat mot webbplatser med stora etablerade varumärken och bort från små och oberoende webbplatser. Detta har lett till oro för hur dessa förändringar påverkar mindre företag och innehållsskapare.
Enligt Semrush har flera webbplatser nyligen upplevt betydande minskningar i Googles söktrafik. New York Magazines webbplats minskade med 32%, GQ.com minskade med 26%, Urban Dictionary förlorade mer än hälften av sin söktrafik med en minskning på 18 miljoner sidvisningar och OprahDaily.com såg en minskning på nästan 58%.
Du kommer att märka en betydande ökning av användningen av en enda plattform: Reddit. Semrush rapporterar att Reddit upplevde en 126% ökning av trafiken från Google Search.
Vilka är de mest lovande strategierna för kundförvärv?
Organisk trafik är mer och mer begränsad, särskilt för småföretag, men det finns andra lösningar! Sociala medier och PPC (Pay-Per-Click)-annonsering är utmärkta alternativ i en kundanskaffningsstrategi.
Eftersom användarna tenderar att bli besvikna på Googles resultat går de gradvis över till sociala medier för att få mer genuina åsikter. Sociala medieplattformar som Reddit, X, LinkedIn, Facebook och Instagram har miljarder aktiva användare, vilket innebär en stor potentiell publik för företag att nå ut till. På dessa plattformar kan marknadsföringsinsatserna enkelt riktas mot den mest relevanta målgruppen, vilket ökar sannolikheten för engagemang och konvertering. Dessutom underlättar sociala medier organisk tillväxt och interaktion med kunderna, vilket uppmuntrar till lojalitet och engagemang för varumärket.
Att skapa engagemang på sociala medier fungerar ännu bättre om du använder dig av tekniker för social lyssning. Genom att övervaka specifika nyckelord när de nämns på sociala medier kan du snabbt hoppa in i rätt konversationer och hitta nya leads, övervaka ditt varumärkes rykte, bevaka dina konkurrenter, hålla dig uppdaterad om specifika affärsrelaterade ämnen och mycket mer. Du kan utföra effektiv social listening i realtid på vår KWatch-plattform: Prova det nu!
PPC-reklam å andra sidan gör det möjligt för företag att placera annonser på sökmotorernas resultatsidor (SERP) och andra webbplatser och betala endast när en användare klickar på annonsen. Denna modell säkerställer att annonsörer betalar för faktiska resultat, inte bara visningar. PPC-plattformar som Google Ads och Microsoft Advertising tillhandahåller omfattande analyser, vilket gör det möjligt för företag att spåra resultatet av sina kampanjer och optimera dem för bättre resultat. Dessutom möjliggör PPC omedelbar synlighet, eftersom annonser kan börja dyka upp i sökresultaten så snart kampanjen finansieras, vilket gör det till ett effektivt verktyg för företag som snabbt vill utöka sin räckvidd. Sociala medieplattformar föreslår också intressanta PPC-lösningar. Dessa plattformar erbjuder avancerade inriktningsalternativ, vilket gör det möjligt för företag att skräddarsy sina annonser baserat på demografi, intressen, beteenden och plats.
Är SEO och organisk trafik på väg att dö?
För närvarande finns det inget som tyder på att SEO och organisk trafik kommer att dö, men det är tydligt att de utvecklas. Trots framväxten av ny teknik som generativ AI och Googles senaste algoförändringar är SEO fortfarande en kritisk komponent i digitala marknadsföringsstrategier.
Även om AI kan förändra hur sökmotorer fungerar och hur användare interagerar med sökresultat, ger det också möjligheter för SEO-proffs att anpassa och förbättra sina strategier. AI kan hjälpa till att skala upp innehållsskapandet, analysera användarnas beteende och optimera innehållet för bättre synlighet och engagemang.
Betoningen på högkvalitativt, originellt innehåll är fortfarande av största vikt. Sökmotorer, inklusive Google, fokuserar på att leverera det mest användbara och relevanta innehållet till användarna. Det innebär att företag måste fokusera på att skapa innehåll som inte bara är optimerat för sökmotorer utan också ger värde för användarna. Det mesta av innehållet på nätet ger tyvärr inte användarna något verkligt värde i dag, så det finns fortfarande utrymme för förbättringar.
Den växande populariteten för videoinnehåll innebär att SEO-strategier måste innehålla videooptimering. Detta inkluderar att använda schemamarkering för att lyfta fram videor i sökresultaten och förstå de olika alternativen för videohosting och deras inverkan på trafikgenereringen.
Sist men inte minst understryker ökningen av nollklickssökningar, där användarna hittar den information de behöver direkt på sökmotorns resultatsida, vikten av AEO. AEO står för Answer Engine Optimization. Det är en specialiserad form av digital marknadsföring där målet är att optimera innehållet så att AI-system, t.ex. sökmotorer eller AI-assistenter, plockar upp det som svar på användarnas frågor. Företag måste fokusera på att tillhandahålla kortfattad, korrekt och användbar information för att fånga dessa nollklicksmöjligheter.
Slutsats
Google har gjort dramatiska förändringar i sin sökmotorteknik under de senaste åren och har drivit på för sökningar utan klick. Detta har en stark inverkan på många företag. För att överleva måste organisationerna anpassa sina strategier för kundanskaffning.
Om organisk sökning inte fungerar bra för dig längre kan engagemang i sociala medier vara ett bra alternativ. I så fall rekommenderar jag att du tar fram en strategi för social listening!
KWatch.io
