Wpływ sztucznej inteligencji i aktualizacji algorytmów Google na SEO zmusza nas do przyjęcia nowych strategii
W ciągu ostatnich 2 lat Google wprowadziło radykalne zmiany w swoim algorytmie wyszukiwania, w wyniku których wiele firm straciło ruch organiczny. Strategia Google zero-click i niedawne wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji zmuszają wszystkich do dostosowania swoich strategii SEO. Poznajmy obiecujące rozwiązania dla procesu pozyskiwania klientów!
O wyszukiwaniu bez klikania i o tym, jak generatywna sztuczna inteligencja zmienia wszystko
Google zero-click to funkcja wyników wyszukiwania, która zapewnia użytkownikom bezpośrednie odpowiedzi na ich zapytania bez konieczności klikania w którykolwiek z wyników wyszukiwania. Oznacza to, że informacje, których szukają użytkownicy, są wyświetlane na górze strony wyników wyszukiwania (SERP), często w formie wyróżnionego fragmentu, pola bezpośredniej odpowiedzi lub panelu wiedzy. Może to obejmować informacje takie jak wiek osoby, data lub szybka odpowiedź na proste pytanie.
Jedną z pierwszych strategii zerowego kliknięcia, którą wprowadził Google, były tak zwane "polecane fragmenty". Google odpowiada na pytanie bezpośrednio w SERP, próbując pobrać odpowiedni fragment ze strony internetowej:
Celem wyników wyszukiwania bez kliknięć jest zapewnienie użytkownikom natychmiastowych odpowiedzi na ich zapytania, zmniejszając potrzebę nawigacji na stronie internetowej w celu znalezienia informacji, których szukają. Może to być korzystne dla użytkowników, którzy szukają szybkich informacji, ale może również wpływać na ilość ruchu, jaki strony internetowe otrzymują z wyszukiwarek.
Według badania przeprowadzonego przez Semrush, w 2022 roku 25,6% wyszukiwań na komputerach stacjonarnych i 17,3% wyszukiwań mobilnych zakończyło się zerową liczbą kliknięć.
W 2024 roku Google stopniowo wprowadza funkcję "przeglądu AI". Google wykorzystuje teraz generatywną sztuczną inteligencję, aby odpowiadać na pytania w SERP. Polecane fragmenty Google zniechęcają użytkowników do klikania w Twoją witrynę, ale nadal wyświetlają ją pod odpowiedzią. Generatywna sztuczna inteligencja jest inna: Twoja witryna mogła zostać wykorzystana przez Google do szkolenia własnego modelu sztucznej inteligencji, ale nie wspomina o Twojej witrynie poniżej odpowiedzi. Oto przykład:
O zmianach algorytmu Google w ciągu ostatnich 2 lat
W ciągu ostatnich dwóch lat Google wdrożyło kilka znaczących zmian w swoim algorytmie wyszukiwania i zasadach, aby poprawić jakość wyników wyszukiwania i zwalczać spamerskie treści niskiej jakości. Aktualizacje te obejmowały zmiany w podstawowych systemach rankingowych, nowe zasady dotyczące spamu oraz aktualizacje ogólnego sposobu oceny treści przez Google.
Jedną z najbardziej znaczących aktualizacji była aktualizacja Core Update z marca 2024 r., Której celem było ograniczenie niskiej jakości, nieoryginalnych treści w wynikach wyszukiwania o 40%. Aktualizacja ta obejmowała zmiany w wielu podstawowych systemach i oznaczała zmianę w podejściu Google do znajdowania "pomocnych" wyników i ich rankingowania. Aktualizacja z marca 2024 r. wprowadziła również ulepszony ranking jakości oraz nowe i ulepszone zasady dotyczące spamu, aby utrzymać treści o najniższej jakości poza wynikami wyszukiwania.
Źródło: Semrush
Oprócz aktualizacji z marca 2024 r., tylko w 2022 r. Google wprowadziło 4 725 zmian w wyszukiwarce, średnio 13 zmian dziennie. Zmiany te obejmowały aktualizacje systemów rankingowych, interfejsu użytkownika i nie tylko. Pokazuje to ciągłe wysiłki Google w celu udoskonalenia algorytmów wyszukiwania i zasad, aby lepiej służyć użytkownikom.
W wyniku tych aktualizacji wyniki wyszukiwania Google uległy dramatycznym zmianom. Niektórzy właściciele witryn i eksperci ds. wyszukiwania zgłosili ogólne przesunięcie wyników Google w kierunku witryn z dużymi, uznanymi markami, a z dala od małych i niezależnych witryn. Doprowadziło to do obaw o wpływ tych zmian na mniejsze firmy i twórców treści.
Według Semrush, kilka witryn odnotowało ostatnio znaczne spadki ruchu z wyszukiwarki Google. Witryna New York Magazine straciła 32%, witryna GQ.com spadła o 26%, witryna Urban Dictionary straciła ponad połowę ruchu z wyszukiwarki przy spadku liczby odsłon o 18 milionów, a witryna OprahDaily.com odnotowała spadek o prawie 58%.
Zauważysz znaczny wzrost wykorzystania jednej platformy: Reddit. Semrush donosi, że Reddit odnotował 126% wzrost ruchu z wyszukiwarki Google.
Jakie są obiecujące strategie pozyskiwania klientów?
Ruch organiczny jest coraz bardziej ograniczony, zwłaszcza dla małych firm, ale istnieją inne rozwiązania! Media społecznościowe i reklamy PPC (Pay-Per-Click) to doskonałe alternatywy w strategii pozyskiwania klientów.
Ponieważ użytkownicy są zwykle rozczarowani wynikami Google, stopniowo przechodzą do mediów społecznościowych, aby uzyskać bardziej autentyczne opinie. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Reddit, X, LinkedIn, Facebook i Instagram, mają miliardy aktywnych użytkowników, zapewniając dużą liczbę potencjalnych odbiorców, do których mogą dotrzeć firmy. Na tych platformach działania marketingowe można łatwo skierować do najbardziej odpowiednich odbiorców, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji. Co więcej, media społecznościowe ułatwiają organiczny rozwój i interakcję z klientami, zachęcając do lojalności i wspierania marki.
Tworzenie zaangażowania w mediach społecznościowych działa jeszcze lepiej, jeśli wykorzystasz techniki nasłuchu społecznościowego. Monitorowanie określonych słów kluczowych, gdy są one wspominane w mediach społecznościowych, pozwala szybko wskoczyć do właściwych rozmów i znaleźć nowych potencjalnych klientów, monitorować reputację marki, obserwować konkurencję, być na bieżąco z określonymi tematami związanymi z biznesem i wiele więcej. Wydajny social listening w czasie rzeczywistym można przeprowadzić na naszej platformie KWatch: wypróbuj teraz!
Z drugiej strony reklama PPC pozwala firmom umieszczać reklamy na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i innych witrynach internetowych, płacąc tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę. Model ten zapewnia, że reklamodawcy płacą za rzeczywiste wyniki, a nie tylko za wyświetlenia. Platformy PPC, takie jak Google Ads i Microsoft Advertising, zapewniają kompleksową analitykę, umożliwiając firmom śledzenie wydajności ich kampanii i optymalizowanie ich w celu uzyskania lepszych wyników. Ponadto PPC pozwala na natychmiastową widoczność, ponieważ reklamy mogą zacząć pojawiać się w wynikach wyszukiwania, gdy tylko kampania zostanie sfinansowana, co czyni ją skutecznym narzędziem dla firm, które chcą szybko zwiększyć swój zasięg. Platformy mediów społecznościowych również proponują interesujące rozwiązania PPC. Platformy te oferują zaawansowane opcje targetowania, umożliwiając firmom dostosowanie reklam na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań i lokalizacji.
Czy SEO i ruch organiczny umrą?
Na razie nic nie wskazuje na to, by SEO i ruch organiczny miały umrzeć, ale wyraźnie ewoluują. Pomimo pojawienia się nowych technologii, takich jak generatywna sztuczna inteligencja i ostatnie zmiany algorytmów Google, SEO pozostaje kluczowym elementem strategii marketingu cyfrowego.
Chociaż sztuczna inteligencja może zmienić sposób działania wyszukiwarek i sposób interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania, zapewnia również specjalistom SEO możliwości dostosowania i ulepszenia swoich strategii. Sztuczna inteligencja może pomóc w skalowaniu tworzenia treści, analizowaniu zachowań użytkowników i optymalizacji treści pod kątem lepszej widoczności i zaangażowania.
Nacisk na wysokiej jakości, oryginalne treści pozostaje najważniejszy. Wyszukiwarki, w tym Google, koncentrują się na dostarczaniu użytkownikom najbardziej pomocnych i istotnych treści. Oznacza to, że firmy muszą skupić się na tworzeniu treści, które są nie tylko zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale także zapewniają wartość użytkownikom. Większość treści online nie zapewnia dziś niestety prawdziwej wartości dla użytkowników, więc wciąż jest miejsce na poprawę.
Rosnąca popularność treści wideo oznacza, że strategie SEO muszą obejmować optymalizację wideo. Obejmuje to wykorzystanie znaczników schematu do wyróżniania filmów w wynikach wyszukiwania oraz zrozumienie różnych opcji hostingu wideo i ich wpływu na generowanie ruchu.
Wreszcie, wzrost liczby wyszukiwań bez klikania, w których użytkownicy znajdują potrzebne informacje bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, podkreśla znaczenie AEO. AEO odnosi się do Answer Engine Optimization. Jest to wyspecjalizowana forma marketingu cyfrowego, której celem jest optymalizacja treści tak, aby systemy AI, takie jak wyszukiwarki lub asystenci AI, odbierały je w odpowiedzi na zapytania użytkowników. Firmy muszą skupić się na dostarczaniu zwięzłych, dokładnych i pomocnych informacji, aby uchwycić te możliwości zerowego kliknięcia.
Wnioski
W ciągu ostatnich lat Google wprowadziło radykalne zmiany w technologii swojej wyszukiwarki, dążąc do wyszukiwania bez klikania. Ma to silny wpływ na wiele firm. Aby utrzymać się przy życiu, organizacje muszą dostosować swoje strategie pozyskiwania klientów.
Jeśli wyszukiwanie organiczne nie działa już dobrze, zaangażowanie w mediach społecznościowych może być dobrą alternatywą. W takim przypadku zalecam opracowanie strategii social listening!
KWatch.io
