De impact van AI en Google's algoritme-updates op SEO dwingt ons om nieuwe strategieën aan te nemen
De afgelopen 2 jaar heeft Google radicale veranderingen doorgevoerd in zijn zoekalgoritme waardoor veel bedrijven organisch verkeer zijn kwijtgeraakt. Google's nul-klik-strategie en de recente AI-gebaseerde zoekopdrachten dwingen iedereen om hun SEO-strategieën aan te passen. Laten we eens kijken naar veelbelovende oplossingen voor uw klantenwervingsproces!
Over nul-klik zoeken en hoe generatieve AI alles verandert
Google nul-klik is een zoekresultaten functie die gebruikers voorziet van directe antwoorden op hun vragen zonder dat ze hoeven te klikken op een van de zoekresultaten. Dit betekent dat de informatie die gebruikers zoeken bovenaan de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) wordt weergegeven, vaak in de vorm van een featured snippet, direct antwoordvak of kennispaneel. Dit kan informatie zijn zoals de leeftijd van een persoon, een datum of een snel antwoord op een eenvoudige vraag.
Een van de eerste zero-click strategieën die Google uitrolde waren de zogenaamde "featured snippets". Google beantwoordt een vraag direct in de SERP door te proberen een relevant fragment van een website te halen:
Het doel van nul-klik zoekresultaten is om gebruikers onmiddellijk antwoorden te geven op hun vragen, zodat ze minder vaak naar een website hoeven te navigeren om de informatie te vinden die ze zoeken. Dit kan gunstig zijn voor gebruikers die op zoek zijn naar snelle informatie, maar het kan ook invloed hebben op de hoeveelheid verkeer die websites ontvangen van zoekmachines.
Volgens een onderzoek van Semrush resulteerde in 2022 25,6% van de zoekopdrachten op desktop en 17,3% van de mobiele zoekopdrachten in nul klikken.
In 2024 rolt Google geleidelijk een "AI-overzicht"-functie uit. Google maakt nu gebruik van generatieve AI om vragen in de SERP te beantwoorden. Google's featured snippets ontmoedigen gebruikers om op je website te klikken, maar tonen toch je website onder het antwoord. Generatieve AI is anders: je website kan door Google zijn gebruikt om hun eigen AI-model te trainen, maar ze vermelden je website niet onder hun antwoord. Hier is een voorbeeld:
Over de veranderingen in het algoritme van Google in de afgelopen 2 jaar
De afgelopen twee jaar heeft Google een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd in het zoekalgoritme en het zoekbeleid om de kwaliteit van de zoekresultaten te verbeteren en spam tegen te gaan. Deze updates omvatten wijzigingen in de belangrijkste rankingsystemen, nieuw spambeleid en updates van de manier waarop Google inhoud in het algemeen beoordeelt.
Een van de meest opvallende updates was de Core Update van maart 2024, die als doel had om inhoud van lage kwaliteit en onoriginele inhoud in de zoekresultaten met 40% te verminderen. Deze update omvatte wijzigingen aan meerdere kernsystemen en markeerde een verschuiving in Google's benadering van het vinden van "nuttige" resultaten en het rangschikken ervan. De update van maart 2024 introduceerde ook een verbeterde kwaliteitsrangschikking en een nieuw en verbeterd spambeleid om de inhoud van de laagste kwaliteit uit de zoekresultaten te houden.
Bron: Semrush
Naast de update van maart 2024 lanceerde Google alleen al in 2022 4.725 wijzigingen aan de zoekfunctie, gemiddeld 13 wijzigingen per dag. Deze wijzigingen omvatten updates van de rankingsystemen, gebruikersinterface en meer. Dit toont de voortdurende inspanningen van Google om zijn zoekalgoritmen en -beleid te verfijnen in een poging om gebruikers beter van dienst te zijn.
Als gevolg van deze updates zijn de zoekresultaten van Google drastisch veranderd. Sommige website-eigenaren en zoekexperts hebben een algemene verschuiving in de Google-resultaten gemeld in de richting van websites met grote gevestigde merken en weg van kleine en onafhankelijke sites. Dit heeft geleid tot bezorgdheid over de impact van deze wijzigingen op kleinere bedrijven en contentmakers.
Volgens Semrush hebben verschillende websites onlangs aanzienlijke dalingen in Google zoekverkeer gekend. De website van New York Magazine verloor 32%, GQ.com daalde met 26%, Urban Dictionary verloor meer dan de helft van zijn zoekverkeer met een daling van 18 miljoen pageviews en OprahDaily.com zag een daling van bijna 58%.
Je zult een significante toename zien in het gebruik van één platform: Reddit. Semrush rapporteert dat Reddit een toename van 126% in verkeer van Google Search heeft ervaren.
Wat zijn enkele veelbelovende strategieën voor klantenwerving?
Organisch verkeer wordt steeds beperkter, vooral voor kleine bedrijven, maar er bestaan andere oplossingen! Sociale media en PPC (Pay-Per-Click)-reclame zijn uitstekende alternatieven in een klantenwervingsstrategie.
Omdat gebruikers vaak teleurgesteld zijn in de resultaten van Google, stappen ze geleidelijk over naar sociale media om meer echte meningen te krijgen. Sociale mediaplatforms zoals Reddit, X, LinkedIn, Facebook en Instagram hebben miljarden actieve gebruikers, waardoor bedrijven een groot potentieel publiek kunnen bereiken. Op deze platforms kunnen de marketinginspanningen eenvoudig worden gericht op het meest relevante publiek, waardoor de kans op betrokkenheid en conversie toeneemt. Bovendien faciliteren sociale media organische groei en interactie met klanten, waardoor merkloyaliteit en belangenbehartiging worden aangemoedigd.
Het creëren van betrokkenheid op sociale media werkt nog beter als u gebruikmaakt van sociale luistertechnieken. Door specifieke trefwoorden te monitoren wanneer ze in sociale media worden genoemd, kunt u snel in de juiste conversaties springen en nieuwe leads vinden, uw merkreputatie monitoren, uw concurrenten in de gaten houden, op de hoogte blijven van specifieke bedrijfsgerelateerde onderwerpen en nog veel meer. U kunt efficiënt social listening in realtime uitvoeren op ons KWatch-platform: probeer het nu!
Bij PPC-reclame daarentegen kunnen bedrijven advertenties plaatsen op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) en andere websites, waarbij ze alleen betalen wanneer een gebruiker op de advertentie klikt. Dit model zorgt ervoor dat adverteerders betalen voor daadwerkelijke resultaten, niet alleen voor vertoningen. PPC-platforms zoals Google Ads en Microsoft Advertising bieden uitgebreide analyses, zodat bedrijven de prestaties van hun campagnes kunnen volgen en optimaliseren voor betere resultaten. Bovendien zorgt PPC voor onmiddellijke zichtbaarheid, omdat advertenties in de zoekresultaten kunnen verschijnen zodra de campagne is gefinancierd, waardoor het een effectief middel is voor bedrijven die snel hun bereik willen vergroten. Sociale mediaplatforms bieden ook interessante PPC-oplossingen. Deze platforms bieden geavanceerde targetingopties, waardoor bedrijven hun advertenties kunnen afstemmen op demografische gegevens, interesses, gedrag en locatie.
Gaan SEO en organisch verkeer dood?
Voorlopig wijst niets erop dat SEO en organisch verkeer zullen verdwijnen, maar ze evolueren duidelijk. Ondanks de opkomst van nieuwe technologieën zoals generatieve AI en de recente algo-veranderingen van Google, blijft SEO een cruciaal onderdeel van digitale marketingstrategieën.
Hoewel AI de manier kan veranderen waarop zoekmachines werken en de manier waarop gebruikers omgaan met zoekresultaten, biedt het ook kansen voor SEO-professionals om hun strategieën aan te passen en te verbeteren. AI kan helpen bij het schalen van contentcreatie, het analyseren van gebruikersgedrag en het optimaliseren van content voor betere zichtbaarheid en betrokkenheid.
De nadruk op originele inhoud van hoge kwaliteit blijft van het grootste belang. Zoekmachines, waaronder Google, richten zich op het leveren van de meest nuttige en relevante inhoud aan gebruikers. Dit betekent dat bedrijven zich moeten richten op het creëren van inhoud die niet alleen is geoptimaliseerd voor zoekmachines, maar ook waarde biedt aan de gebruikers. De meeste online inhoud biedt vandaag de dag helaas geen echte waarde aan de gebruikers, dus er is nog ruimte voor verbetering.
De groeiende populariteit van videocontent betekent dat SEO-strategieën video-optimalisatie moeten bevatten. Dit omvat het gebruik van schema markup om video's te markeren in zoekresultaten en het begrijpen van de verschillende video hostingopties en hun impact op het genereren van verkeer.
Tot slot onderstreept de opkomst van zero-click zoekopdrachten, waarbij gebruikers de informatie die ze nodig hebben direct op de resultatenpagina van de zoekmachine vinden, het belang van AEO. AEO verwijst naar Answer Engine Optimization. Dit is een gespecialiseerde vorm van digitale marketing waarbij het doel is om content te optimaliseren zodat AI-systemen, zoals zoekmachines of AI-assistenten, deze oppikken als antwoord op zoekopdrachten van gebruikers. Bedrijven moeten zich richten op het bieden van beknopte, accurate en nuttige informatie om deze nul-klik kansen te grijpen.
Conclusie
Google heeft zijn zoekmachinetechnologie de afgelopen jaren drastisch gewijzigd en streeft naar zoeken zonder te klikken. Dit heeft een grote impact op veel bedrijven. Om in leven te blijven, moeten organisaties hun strategieën voor klantenwerving aanpassen.
Als organisch zoeken niet meer goed voor je werkt, kan sociale-mediabetrokkenheid een goed alternatief zijn. In dat geval raad ik je aan om een social listening strategie te bedenken!
KWatch.io
