AI ja Google'i algoritmi uuenduste mõju SEO-le sunnib meid võtma kasutusele uusi strateegiaid
Viimase 2 aasta jooksul on Google teinud radikaalseid muudatusi oma otsingualgoritmis, mille tulemusena on paljud ettevõtted kaotanud orgaanilist liiklust. Google'i nullkliki strateegia ja hiljutine tehisintellektil põhinev otsing sunnib kõiki kohandama oma SEO strateegiaid. Uurime paljulubavaid lahendusi teie kliendihankemenetluses!
Zero-Click Search'ist ja sellest, kuidas geneeriline AI kõike muudab
Google'i nullklikk on otsingutulemuste funktsioon, mis pakub kasutajatele otseseid vastuseid nende päringutele, ilma et nad peaksid otsingutulemustel klõpsama. See tähendab, et kasutajate otsitav teave kuvatakse otsingumootori tulemuste lehe (SERP) ülaosas, sageli esiletõstetud lõikude, otseste vastuste kasti või teadmistepaneeli kujul. See võib sisaldada teavet, näiteks isiku vanust, kuupäeva või kiiret vastust lihtsale küsimusele.
Üks esimesi nullkliki strateegiaid, mille Google võttis kasutusele, oli nn "featured snippets". Google vastab küsimusele otse SERPis, püüdes võtta asjakohase väljavõtte veebilehelt:
Null-kliki otsingutulemuste eesmärk on pakkuda kasutajatele otsekohe vastuseid nende päringutele, vähendades nende vajadust navigeerida veebisaidil, et leida otsitav teave. See võib olla kasulik kasutajatele, kes otsivad kiiret teavet, kuid see võib mõjutada ka veebisaitide külastatavust otsingumootoritest.
Semrush'i uuringu kohaselt viis 2022. aastal 25,6% töölauaotsingutest ja 17,3% mobiiliotsingutest nullini.
2024. aastal võtab Google järk-järgult kasutusele "tehisintellekti ülevaate" funktsiooni. Google kasutab nüüd genereerivat tehisintellekti, et vastata küsimustele SERPis. Google'i featured snippets heidutab kasutajaid teie veebisaidil klõpsama, kuid näitab siiski teie veebisaiti vastuse all. Geneeriva tehisintellekti puhul on asi teisiti: Google võib kasutada teie veebisaiti oma tehisintellekti mudeli treenimiseks, kuid nad ei maini teie veebisaiti oma vastuse all. Siin on näide:
Google'i algoritmi muudatustest viimased 2 aastat
Viimase kahe aasta jooksul on Google teinud mitmeid olulisi muudatusi oma otsingualgoritmis ja poliitikas, et parandada otsingutulemuste kvaliteeti ja võidelda rämpsposti ja madala kvaliteediga sisu vastu. Need uuendused on hõlmanud muudatusi põhilistes edetabelisüsteemides, uusi rämpspostipoliitikaid ja uuendusi selles, kuidas Google hindab sisu üldiselt.
Üks kõige märkimisväärsemaid uuendusi oli märtsis 2024 toimunud Core Update, mille eesmärk oli vähendada madala kvaliteediga ja ebaoriginaalset sisu otsingutulemustes 40% võrra. See uuendus hõlmas muudatusi mitmetes põhisüsteemides ja tähistas muutust Google'i lähenemisviisis "kasulike" tulemuste leidmisel ja nende järjestamisel. Märtsi 2024. aasta värskendusega võeti kasutusele ka parem kvaliteedijärjestus ning uued ja täiustatud rämpsposti poliitikad, et hoida madala kvaliteediga sisu otsingutulemustest eemal.
Allikas: Semrush
Lisaks 2024. aasta märtsi uuendusele tegi Google ainuüksi 2022. aastal 4725 muudatust otsingusse, keskmiselt 13 muudatust päevas. Need muudatused hõlmasid uuendusi oma pingereasüsteemides, kasutajaliideses ja mujal. See näitab Google'i jätkuvaid jõupingutusi oma otsingualgoritmide ja poliitikate täiustamiseks, et püüda kasutajaid paremini teenindada.
Nende uuenduste tulemusena on Google'i otsingutulemused läbinud dramaatilise muutuse. Mõned veebisaitide omanikud ja otsingueksperdid on teatanud, et Google'i tulemused on üldiselt nihkunud suurte ja väljakujunenud kaubamärkidega veebisaitide suunas ning väikeste ja sõltumatute saitide suunas. See on tekitanud muret nende muudatuste mõju pärast väiksematele ettevõtetele ja sisu loojatele.
Semrush'i andmetel on mitmetel veebisaitidel hiljuti Google'i otsinguliikluse märkimisväärne langus toimunud. New York Magazine'i veebisait kaotas 32%, GQ.com vähenes 26%, Urban Dictionary kaotas üle poole oma otsinguliikluse 18 miljoni lehekülje vaatamise vähenemisega ja OprahDaily.com langes peaaegu 58%.
Te märkate, et ühe platvormi kasutamine suureneb märkimisväärselt: Reddit. Semrush teatab, et Redditi liikluse kasv Google'i otsingust oli 126%.
Millised on mõned paljutõotavad kliendihankestrateegiad?
Orgaaniline liiklus on üha enam piiratud, eriti väikeettevõtete jaoks, kuid muud lahendused on olemas! Sotsiaalmeedia ja PPC (Pay-Per-Click) reklaam on suurepärased alternatiivid kliendihankestrateegias.
Kuna kasutajad kipuvad Google'i tulemustes pettuma, lähevad nad järk-järgult üle sotsiaalmeediasse, et saada rohkem tõelisi arvamusi. Sotsiaalmeedia platvormidel, nagu Reddit, X, LinkedIn, Facebook ja Instagram, on miljardeid aktiivseid kasutajaid, mis pakub ettevõtetele suurt potentsiaalset sihtrühma. Nendel platvormidel saab turundustegevust hõlpsasti suunata kõige asjakohasemale sihtrühmale, suurendades seeläbi kaasamise ja konverteerimise tõenäosust. Lisaks hõlbustab sotsiaalmeedia orgaanilist kasvu ja suhtlemist klientidega, soodustades brändi lojaalsust ja propageerimist.
Sotsiaalmeedias osaluse loomine toimib veelgi paremini, kui kasutate sotsiaalse kuulamise tehnikaid. Konkreetsete märksõnade jälgimine, kui neid sotsiaalmeedias mainitakse, võimaldab teil kiiresti õigetesse vestlustesse sekkuda ja leida uusi juhtumeid, jälgida oma brändi mainet, jälgida konkurente, olla kursis konkreetsete ettevõtlusega seotud teemadega ja palju muud. Meie KWatchi platvormil saate teostada tõhusat reaalajas toimuvat sotsiaalset kuulamist: proovige seda nüüd!
PPC-reklaam seevastu võimaldab ettevõtetel paigutada reklaame otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERP) ja muudel veebisaitidel, makstes ainult siis, kui kasutaja klikib reklaami. See mudel tagab, et reklaamijad maksavad tegelike tulemuste, mitte ainult muljete eest. PPC-platvormid, nagu Google Ads ja Microsoft Advertising, pakuvad põhjalikku analüüsi, mis võimaldab ettevõtetel jälgida oma kampaaniate tulemuslikkust ja optimeerida neid paremate tulemuste saavutamiseks. Lisaks võimaldab PPC koheselt nähtavust, kuna reklaamid võivad hakata otsingutulemustes ilmuma kohe pärast kampaania rahastamist, mis teeb sellest tõhusa vahendi ettevõtetele, kes soovivad kiiresti oma haaret laiendada. Sotsiaalmeediaplatvormid pakuvad samuti huvitavaid PPC-lahendusi. Need platvormid pakuvad täiustatud sihtimisvõimalusi, mis võimaldavad ettevõtetel kohandada oma reklaame demograafiliste andmete, huvide, käitumise ja asukoha alusel.
Kas SEO ja orgaaniline liiklus surevad?
Hetkel ei näita miski, et SEO ja orgaaniline liiklus on suremas, kuid need on selgelt arenemas. Hoolimata uute tehnoloogiate, nagu genereeriv tehisintellekt ja Google'i hiljutised algo muudatused, jääb SEO digitaalsete turundusstrateegiate kriitiliseks komponendiks.
Kuigi tehisintellekt võib muuta otsingumootorite toimimist ja kasutajate suhtlemist otsingutulemustega, pakub see ka SEO-spetsialistidele võimalusi oma strateegiate kohandamiseks ja täiustamiseks. Tehisintellekt võib aidata sisu loomisel, kasutajate käitumise analüüsimisel ja sisu optimeerimisel parema nähtavuse ja kaasatuse saavutamiseks.
Rõhuasetus kvaliteetsele ja originaalsele sisule on jätkuvalt esmatähtis. Otsingumootorid, sealhulgas Google, keskenduvad sellele, et pakkuda kasutajatele kõige kasulikumat ja asjakohasemat sisu. See tähendab, et ettevõtted peavad keskenduma sellise sisu loomisele, mis ei ole mitte ainult otsingumootoritele optimeeritud, vaid pakub ka kasutajatele väärtust. Enamik veebisisu ei paku täna kahjuks kasutajatele tõelist väärtust, seega on veel arenguruumi.
Videosisu kasvav populaarsus tähendab, et SEO strateegiad peavad sisaldama video optimeerimist. See hõlmab skeemamärgistuse kasutamist videote esiletõstmiseks otsingutulemustes ning erinevate videohostinguvõimaluste ja nende mõju mõistmist liikluse tekkimisele.
Viimaks rõhutab AEO olulisust ka nullkliki otsingute levik, mille puhul kasutajad leiavad vajaliku teabe otse otsingumootori tulemuste lehel. AEO viitab Answer Engine Optimization (vastusmootori optimeerimine). See on digitaalturunduse erivorm, mille eesmärk on optimeerida sisu nii, et AI-süsteemid, näiteks otsingumootorid või AI-assistendid, võtaksid selle kasutaja päringutele vastates üles. Ettevõtted peavad keskenduma lühikese, täpse ja kasuliku teabe pakkumisele, et haarata neid nullkliki võimalusi.
Kokkuvõte
Google on viimastel aastatel teinud oma otsingumootoritehnoloogias dramaatilisi muudatusi, et saavutada nullkliki otsing. See mõjutab paljusid ettevõtteid tugevalt. Et elus püsida, peavad organisatsioonid kohandama oma kliendihankestrateegiaid.
Kui orgaaniline otsing ei toimi enam hästi, võib sotsiaalmeedia kaasamine olla hea alternatiiv. Sellisel juhul soovitan teil välja töötada sotsiaalse kuulamise strateegia!
KWatch.io
