Indvirkningen af AI og Googles algoritmeopdateringer på SEO presser os til at vedtage nye strategier

I løbet af de sidste to år har Google foretaget radikale ændringer i sin søgealgoritme, hvilket har resulteret i, at mange virksomheder har mistet organisk trafik. Googles nul-klik-strategi og den seneste AI-baserede søgning presser alle til at tilpasse deres SEO-strategier. Lad os udforske lovende løsninger til din kundeanskaffelsesproces!

Om nul-klik-søgning og hvordan generativ AI ændrer alt

Google zero-click er en søgeresultatfunktion, der giver brugerne direkte svar på deres forespørgsler uden at kræve, at de klikker på nogen af søgeresultaterne. Det betyder, at de oplysninger, brugerne søger, vises øverst på søgemaskinens resultatside (SERP), ofte i form af en featured snippet, en direkte svarboks eller et videnspanel. Det kan være oplysninger som f.eks. en persons alder, en dato eller et hurtigt svar på et simpelt spørgsmål.

En af de første nul-klik-strategier, som Google lancerede, var de såkaldte "featured snippets". Google besvarer et spørgsmål direkte i SERP'en ved at forsøge at tage et relevant uddrag fra en hjemmeside:

Målet med nul-klik-søgeresultater er at give brugerne øjeblikkelige svar på deres forespørgsler og reducere behovet for, at de skal navigere til et websted for at finde de oplysninger, de leder efter. Det kan være en fordel for brugere, der er på udkig efter hurtig information, men det kan også påvirke den mængde trafik, som hjemmesider modtager fra søgemaskiner.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Semrush vil 25,6 % af søgningerne på computere og 17,3 % af mobilsøgningerne i 2022 resultere i nul klik.

I 2024 udruller Google gradvist en "AI-oversigtsfunktion". Google udnytter nu generativ AI til at besvare spørgsmål i SERP'en. Googles featured snippets afskrækker brugerne fra at klikke på dit website, men viser stadig dit website under svaret. Generativ AI er anderledes: Dit website er måske blevet brugt af Google til at træne deres egen AI-model, men de nævner ikke dit website under deres svar. Her er et eksempel:

Om Googles algoritmeændringer de sidste 2 år

I løbet af de sidste to år har Google gennemført flere væsentlige ændringer af sin søgealgoritme og sine politikker for at forbedre kvaliteten af søgeresultaterne og bekæmpe spammende indhold af lav kvalitet. Disse opdateringer har omfattet ændringer af de centrale ranking-systemer, nye spam-politikker og opdateringer af, hvordan Google vurderer indhold generelt.

En af de mest bemærkelsesværdige opdateringer var Core Update fra marts 2024, som havde til formål at reducere uoriginalt indhold af lav kvalitet i søgeresultaterne med 40 %. Denne opdatering involverede ændringer i flere kernesystemer og markerede et skift i Googles tilgang til at finde "nyttige" resultater og rangere dem. Opdateringen i marts 2024 introducerede også forbedret kvalitetsrangering og nye og forbedrede spampolitikker for at holde indhold af laveste kvalitet ude af søgeresultaterne.

Kilde: Semrush

Ud over opdateringen i marts 2024 lancerede Google 4.725 ændringer i søgningen alene i 2022, i gennemsnit 13 ændringer om dagen. Disse ændringer omfattede opdateringer af rangordningssystemer, brugergrænseflade og meget mere. Det viser Googles løbende bestræbelser på at forfine sine søgealgoritmer og -politikker for at forsøge at betjene brugerne bedre.

Som et resultat af disse opdateringer har Googles søgeresultater undergået en dramatisk omvæltning. Nogle hjemmesideejere og søgeeksperter har rapporteret om et generelt skift i Googles resultater i retning af hjemmesider med store etablerede brands og væk fra små og uafhængige hjemmesider. Det har givet anledning til bekymring for, hvordan disse ændringer vil påvirke mindre virksomheder og indholdsskabere.

Ifølge Semrush oplevede flere hjemmesider for nylig betydelige fald i Googles søgetrafik. New York Magazines hjemmeside mistede 32 %, GQ.com faldt med 26 %, Urban Dictionary mistede mere end halvdelen af sin søgetrafik med et fald på 18 millioner sidevisninger, og OprahDaily.com oplevede et fald på næsten 58 %.

Du vil bemærke en markant stigning i brugen af en enkelt platform: Reddit. Semrush rapporterer, at Reddit oplevede en stigning på 126 % i trafikken fra Google Search.

Hvad er nogle lovende strategier til at skaffe kunder?

Organisk trafik er mere og mere begrænset, især for små virksomheder, men der findes andre løsninger! Sociale medier og PPC (Pay-Per-Click)-annoncering er fremragende alternativer i en strategi for at skaffe kunder.

Da brugerne har en tendens til at blive skuffede over Googles resultater, skifter de gradvist til de sociale medier for at få mere ægte meninger. Sociale medieplatforme som Reddit, X, LinkedIn, Facebook og Instagram har milliarder af aktive brugere, hvilket giver et stort potentielt publikum for virksomheder at nå ud til. På disse platforme kan markedsføringsindsatsen nemt rettes mod den mest relevante målgruppe, hvilket øger sandsynligheden for engagement og konvertering. Desuden fremmer sociale medier organisk vækst og interaktion med kunderne, hvilket tilskynder til brandloyalitet og fortalervirksomhed.

At skabe engagement på sociale medier fungerer endnu bedre, hvis du udnytter sociale lytteteknikker. Ved at overvåge specifikke søgeord, når de nævnes på de sociale medier, kan du hurtigt springe ind i de rigtige samtaler og finde nye leads, overvåge dit brands omdømme, holde øje med dine konkurrenter, holde dig opdateret om specifikke forretningsrelaterede emner og meget mere. Du kan udføre effektiv social lytning i realtid på vores KWatch-platform: Prøv det nu!

PPC-annoncering giver derimod virksomheder mulighed for at placere annoncer på søgemaskinernes resultatsider (SERP'er) og andre hjemmesider og kun betale, når en bruger klikker på annoncen. Denne model sikrer, at annoncører betaler for faktiske resultater, ikke bare visninger. PPC-platforme som Google Ads og Microsoft Advertising giver omfattende analyser, der gør det muligt for virksomheder at spore deres kampagners resultater og optimere dem for at opnå bedre resultater. Derudover giver PPC mulighed for øjeblikkelig synlighed, da annoncer kan begynde at dukke op i søgeresultaterne, så snart kampagnen er finansieret, hvilket gør det til et effektivt værktøj for virksomheder, der hurtigt ønsker at udvide deres rækkevidde. Sociale medieplatforme tilbyder også interessante PPC-løsninger. Disse platforme tilbyder avancerede målretningsmuligheder, der giver virksomheder mulighed for at skræddersy deres annoncer baseret på demografi, interesser, adfærd og placering.

Er SEO og organisk trafik på vej til at dø?

I øjeblikket er der intet, der tyder på, at SEO og organisk trafik er på vej til at dø, men de er helt klart under udvikling. På trods af fremkomsten af nye teknologier som generativ AI og Googles nylige algo-ændringer er SEO fortsat en kritisk komponent i digitale marketingstrategier.

Selvom AI kan ændre, hvordan søgemaskiner fungerer, og hvordan brugere interagerer med søgeresultater, giver det også SEO-professionelle mulighed for at tilpasse og forbedre deres strategier. AI kan hjælpe med at skalere indholdsskabelse, analysere brugeradfærd og optimere indhold for at opnå bedre synlighed og engagement.

Vægten på originalt indhold af høj kvalitet er fortsat altafgørende. Søgemaskiner, herunder Google, fokuserer på at levere det mest nyttige og relevante indhold til brugerne. Det betyder, at virksomheder skal fokusere på at skabe indhold, der ikke kun er optimeret til søgemaskiner, men som også giver værdi for brugerne. Det meste af onlineindholdet giver desværre ikke reel værdi for brugerne i dag, så der er stadig plads til forbedringer.

Den voksende popularitet af videoindhold betyder, at SEO-strategier skal omfatte videooptimering. Det omfatter brug af schema markup til at fremhæve videoer i søgeresultaterne og forståelse af de forskellige muligheder for videohosting og deres indvirkning på trafikgenerering.

Sidst men ikke mindst understreger stigningen i søgninger uden klik, hvor brugerne finder de oplysninger, de har brug for, direkte på søgemaskinens resultatside, vigtigheden af AEO. AEO refererer til Answer Engine Optimization. Det er en specialiseret form for digital markedsføring, hvor målet er at optimere indholdet, så AI-systemer, som f.eks. søgemaskiner eller AI-assistenter, finder det som svar på brugernes forespørgsler. Virksomheder skal fokusere på at levere kortfattet, præcis og nyttig information for at udnytte disse muligheder for nul-klik.

Konklusion

Google har foretaget dramatiske ændringer i sin søgemaskineteknologi i løbet af de seneste år og har skubbet på for at få en søgning uden klik. Det har stor indflydelse på mange virksomheder. For at holde sig i live er organisationer nødt til at tilpasse deres strategier for kundehvervning.

Hvis organisk søgning ikke længere fungerer godt for dig, kan engagement i sociale medier være et godt alternativ. I så fald anbefaler jeg, at du udarbejder en strategi for social lytning!

På KWatch kan du udføre social lytning på Linkedin, X, Reddit, Quora, Youtube, Facebook, Hacker News og meget mere. Prøv social lytning på KWatch.io nu.

Arthur
CEO hos KWatch.io