Vpliv umetne inteligence in posodobitev Googlovih algoritmov na SEO nas sili k sprejetju novih strategij

V zadnjih dveh letih je Google korenito spremenil svoj iskalni algoritem, zaradi česar je veliko podjetij izgubilo organski promet. Googlova strategija nič klikov in nedavno iskanje na podlagi umetne inteligence sta vse prisilila, da prilagodijo svoje strategije SEO. Preučimo obetavne rešitve za vaš proces pridobivanja strank!

O iskanju brez klika in kako generativna umetna inteligenca spremeni vse

Googlova funkcija "brez klika" je funkcija rezultatov iskanja, ki uporabnikom zagotavlja neposredne odgovore na njihove poizvedbe, ne da bi morali klikniti na katerega koli od rezultatov iskanja. To pomeni, da so informacije, ki jih uporabniki iščejo, prikazane na vrhu strani z rezultati iskalnika (SERP), pogosto v obliki prikazanega odlomka, polja z neposrednimi odgovori ali plošče z znanjem. To lahko vključuje informacije, kot so starost osebe, datum ali hiter odgovor na preprosto vprašanje.

Ena prvih strategij brez klika, ki jo je Google uvedel, so bile tako imenovane "predstavljene sličice" (featured snippets). Google odgovori na vprašanje neposredno v SERP-u tako, da poskuša vzeti ustrezen izvleček s spletnega mesta:

Cilj rezultatov iskanja brez klika je uporabnikom zagotoviti takojšnje odgovore na njihove poizvedbe in jim zmanjšati potrebo po iskanju informacij na spletnem mestu. To je lahko koristno za uporabnike, ki iščejo hitre informacije, lahko pa vpliva tudi na količino prometa, ki ga spletna mesta prejmejo iz iskalnikov.

Glede na študijo podjetja Semrush bo leta 2022 25,6 % iskanj na namiznih računalnikih in 17,3 % iskanj na mobilnih napravah imelo za posledico nič klikov.

Leta 2024 bo Google postopoma uvedel funkcijo "pregled umetne inteligence". Google zdaj uporablja generativno umetno inteligenco, da bi odgovoril na vprašanja v SERP-u. Googlovi predstavljeni izvlečki uporabnike odvračajo od klika na vašo spletno stran, vendar še vedno prikazujejo vašo spletno stran pod odgovorom. Generativna umetna inteligenca je drugačna: Google je vaše spletno mesto morda uporabil za usposabljanje lastnega modela umetne inteligence, vendar vašega spletnega mesta ne omenja pod odgovorom. Tukaj je primer:

O spremembah Googlovega algoritma v zadnjih dveh letih

Google je v zadnjih dveh letih uvedel več pomembnih sprememb v svojem iskalnem algoritmu in politikah, da bi izboljšal kakovost rezultatov iskanja in se boril proti nezaželeni, nekakovostni vsebini. Te posodobitve so vključevale spremembe osnovnih sistemov razvrščanja, nove politike glede neželene pošte in posodobitve načina, kako Google na splošno ocenjuje vsebino.

Ena od najpomembnejših posodobitev je bila osnovna posodobitev iz marca 2024, katere cilj je bil za 40 % zmanjšati število nekakovostnih in neoriginalnih vsebin v rezultatih iskanja. Ta posodobitev je vključevala spremembe več osnovnih sistemov in je pomenila spremembo v Googlovem pristopu k iskanju "koristnih" rezultatov in njihovemu razvrščanju. Posodobitev iz marca 2024 je uvedla tudi izboljšano razvrščanje po kakovosti ter nove in izboljšane politike za preprečevanje neželene pošte, da bi iz rezultatov iskanja izločila najmanj kakovostno vsebino.

Vir: Semrush

Poleg posodobitve iz marca 2024 je Google samo v letu 2022 uvedel 4 725 sprememb v iskanju, kar pomeni povprečno 13 sprememb na dan. Te spremembe so vključevale posodobitve sistemov razvrščanja, uporabniškega vmesnika in še več. To kaže na Googlova stalna prizadevanja za izpopolnjevanje iskalnih algoritmov in politik, s katerimi poskuša bolje služiti uporabnikom.

Zaradi teh posodobitev so se Googlovi rezultati iskanja močno spremenili. Nekateri lastniki spletnih mest in strokovnjaki za iskanje so poročali o splošnem premiku Googlovih rezultatov k spletnim mestom z velikimi uveljavljenimi blagovnimi znamkami in stran od majhnih in neodvisnih spletnih mest. To je povzročilo zaskrbljenost glede vpliva teh sprememb na manjša podjetja in ustvarjalce vsebin.

Po podatkih podjetja Semrush je nedavno na več spletnih mestih prišlo do znatnega upada prometa v iskalniku Google. Spletno mesto revije New York Magazine je izgubilo 32 % prometa, spletno mesto GQ.com 26 %, spletno mesto Urban Dictionary je izgubilo več kot polovico iskalnega prometa, saj je bilo prikazanih 18 milijonov strani manj, spletno mesto OprahDaily.com pa se je zmanjšalo za skoraj 58 %.

Opazili boste znatno povečanje uporabe ene platforme: Reddit. Semrush poroča, da se je promet iz iskalnika Google na Redditu povečal za 126 %.

Katere so obetavne strategije pridobivanja strank?

Organski promet je vse bolj omejen, zlasti za mala podjetja, vendar obstajajo tudi druge rešitve! Družbeni mediji in oglaševanje PPC (Pay-Per-Click) sta odlični alternativi v strategiji pridobivanja strank.

Ker so uporabniki pogosto razočarani nad Googlovimi rezultati, postopoma prehajajo na družbene medije, da bi pridobili pristnejša mnenja. Družabni mediji, kot so Reddit, X, LinkedIn, Facebook in Instagram, imajo več milijard aktivnih uporabnikov, kar podjetjem zagotavlja veliko potencialnega občinstva, ki ga lahko dosežejo. Na teh platformah je mogoče trženjska prizadevanja zlahka usmeriti k najbolj relevantnemu občinstvu, kar poveča verjetnost sodelovanja in konverzije. Poleg tega družbeni mediji omogočajo organsko rast in interakcijo s strankami, kar spodbuja zvestobo in zagovorništvo blagovne znamke.

Ustvarjanje zavzetosti v družabnih medijih je še uspešnejše, če uporabljate tehnike poslušanja družabnih omrežij. Spremljanje določenih ključnih besed, ko so omenjene v družbenih medijih, vam omogoča, da se hitro vključite v prave pogovore in poiščete nove stranke, spremljate ugled svoje blagovne znamke, opazujete svoje konkurente, ste na tekočem z določenimi temami, povezanimi s poslovanjem, in še veliko več. V naši platformi KWatch lahko izvajate učinkovito poslušanje družabnih omrežij v realnem času: Poskusite zdaj!

Oglaševanje PPC pa podjetjem omogoča, da na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in drugih spletnih mestih objavijo oglase in plačajo le, če uporabnik klikne na oglas. Ta model zagotavlja, da oglaševalci plačujejo za dejanske rezultate in ne le za prikaze. Platforme PPC, kot sta Google Ads in Microsoft Advertising, zagotavljajo celovito analitiko, ki podjetjem omogoča, da spremljajo uspešnost svojih kampanj in jih optimizirajo za boljše rezultate. Poleg tega PPC omogoča takojšnjo vidnost, saj se lahko oglasi začnejo prikazovati v rezultatih iskanja takoj, ko je kampanja financirana, zato je učinkovito orodje za podjetja, ki želijo hitro razširiti svoj doseg. Zanimive rešitve PPC ponujajo tudi platforme družbenih medijev. Te platforme ponujajo napredne možnosti ciljanja, ki podjetjem omogočajo, da prilagodijo svoje oglase glede na demografske podatke, interese, vedenje in lokacijo.

Ali bosta SEO in organski promet umrla?

Trenutno še nič ne kaže, da bosta SEO in organski promet zamrla, vendar se očitno razvijata. Kljub pojavu novih tehnologij, kot je generativna umetna inteligenca, in nedavnim spremembam Googlovega algoritma SEO ostaja ključna sestavina strategij digitalnega trženja.

Umetna inteligenca lahko spremeni delovanje iskalnikov in način interakcije uporabnikov z rezultati iskanja, hkrati pa strokovnjakom za SEO ponuja priložnosti za prilagoditev in izboljšanje njihovih strategij. UI lahko pomaga pri povečanju obsega ustvarjanja vsebin, analiziranju vedenja uporabnikov ter optimizaciji vsebin za boljšo vidnost in vključenost.

Poudarek na visokokakovostni in izvirni vsebini ostaja najpomembnejši. Iskalniki, vključno z Googlom, se osredotočajo na zagotavljanje najbolj koristne in ustrezne vsebine uporabnikom. To pomeni, da se morajo podjetja osredotočiti na ustvarjanje vsebin, ki niso optimizirane le za iskalnike, temveč zagotavljajo tudi vrednost za uporabnike. Večina spletnih vsebin danes uporabnikom žal ne zagotavlja prave vrednosti, zato je še vedno nekaj prostora za izboljšave.

Zaradi vse večje priljubljenosti video vsebin morajo strategije SEO vključevati optimizacijo videoposnetkov. To vključuje uporabo označevanja sheme za poudarjanje videoposnetkov v rezultatih iskanja ter razumevanje različnih možnosti gostovanja videoposnetkov in njihovega vpliva na ustvarjanje prometa.

Pomembnost AEO poudarja tudi porast iskanj brez klika, pri katerih uporabniki najdejo potrebne informacije neposredno na strani z rezultati iskalnika. AEO se nanaša na optimizacijo za motorje odgovorov. To je specializirana oblika digitalnega trženja, pri kateri je cilj optimizirati vsebino tako, da jo bodo sistemi umetne inteligence, kot so iskalniki ali pomočniki z umetno inteligenco, izbrali kot odgovor na poizvedbe uporabnikov. Podjetja se morajo osredotočiti na zagotavljanje jedrnatih, natančnih in koristnih informacij, da bi izkoristila te priložnosti z nič kliki.

Zaključek

Google je v zadnjih letih močno spremenil tehnologijo svojega iskalnika in si prizadeval za iskanje brez klikov. To močno vpliva na številna podjetja. Da bi organizacije ostale pri življenju, morajo prilagoditi svoje strategije pridobivanja strank.

Če organsko iskanje ne deluje več dobro, je lahko sodelovanje v družabnih medijih dobra alternativa. V tem primeru vam priporočam, da pripravite strategijo socialnega poslušanja!

V programu KWatch lahko izvajate poslušanje družabnih omrežij v omrežjih Linkedin, X, Reddit, Quora, Youtube, Facebook, Hacker News in drugih. Poskusite družbeno poslušanje v KWatch.io.

Arthur
Glavni izvršni direktor v podjetju KWatch.io