Impactul AI și al actualizărilor algoritmului Google asupra SEO ne împinge să adoptăm noi strategii
În ultimii 2 ani, Google a făcut schimbări radicale în algoritmul său de căutare, ceea ce a dus la pierderea traficului organic pentru multe afaceri. Strategia de zero-clic a Google și recenta căutare bazată pe inteligență artificială îi determină pe toți să își adapteze strategiile SEO. Haideți să explorăm soluții promițătoare pentru procesul de achiziție a clienților dumneavoastră!
Despre Zero-Click Search și cum schimbă totul AI-ul generativ
Google zero-click este o funcție de căutare care oferă utilizatorilor răspunsuri directe la întrebările lor fără a le cere să dea clic pe niciunul dintre rezultatele căutării. Acest lucru înseamnă că informațiile pe care le caută utilizatorii sunt afișate în partea de sus a paginii de rezultate a motorului de căutare (SERP), adesea sub forma unui extras de text, a unei casete de răspuns direct sau a unui panou de cunoștințe. Acestea pot include informații precum vârsta unei persoane, o dată sau un răspuns rapid la o întrebare simplă.
Una dintre primele strategii de tip "zero-clic" lansate de Google a fost așa-numitul "featured snippets". Google răspunde la o întrebare direct în SERP, încercând să extragă un fragment relevant dintr-un site web:
Scopul rezultatelor căutării fără clic este de a oferi utilizatorilor răspunsuri imediate la întrebările lor, reducând astfel necesitatea de a naviga pe un site web pentru a găsi informațiile pe care le caută. Acest lucru poate fi benefic pentru utilizatorii care caută informații rapide, dar poate avea un impact și asupra volumului de trafic pe care îl primesc site-urile web de la motoarele de căutare.
Potrivit unui studiu realizat de Semrush, în 2022, 25,6% dintre căutările pe desktop și 17,3% dintre căutările pe mobil au avut ca rezultat zero clicuri.
În 2024, Google va lansa treptat o funcție de "prezentare generală a inteligenței artificiale". În prezent, Google utilizează inteligența artificială generativă pentru a răspunde la întrebările din SERP. Snippets recomandate de Google descurajează utilizatorii să dea clic pe site-ul dvs. web, dar vă arată totuși site-ul web sub răspuns. Inteligența artificială generativă este diferită: este posibil ca site-ul dvs. să fi fost utilizat de Google pentru a antrena propriul model de inteligență artificială, dar Google nu menționează site-ul dvs. sub răspuns. Iată un exemplu:
Despre modificările algoritmului Google din ultimii 2 ani
În ultimii doi ani, Google a implementat mai multe modificări semnificative ale algoritmului și politicilor sale de căutare pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor căutării și pentru a combate conținutul spam și de calitate scăzută. Aceste actualizări au inclus modificări ale sistemelor de clasificare de bază, noi politici privind spamul și actualizări ale modului în care Google evaluează conținutul în general.
Una dintre cele mai notabile actualizări a fost actualizarea Core Update din martie 2024, care a avut ca scop reducerea cu 40% a conținutului de calitate scăzută și neoriginal în rezultatele căutărilor. Această actualizare a implicat modificări la mai multe sisteme de bază și a marcat o schimbare în abordarea Google de a găsi rezultate "utile" și de a le clasifica. Actualizarea din martie 2024 a introdus, de asemenea, o mai bună clasificare a calității și politici noi și îmbunătățite privind spamul pentru a ține conținutul de cea mai slabă calitate în afara rezultatelor căutării.
Sursa: Semrush
În plus față de actualizarea din martie 2024, Google a lansat 4 725 de modificări la căutare numai în 2022, cu o medie de 13 modificări pe zi. Aceste modificări au inclus actualizări ale sistemelor sale de clasificare, ale interfeței de utilizator și multe altele. Acest lucru demonstrează eforturile continue ale Google de a-și rafina algoritmii și politicile de căutare pentru a încerca să servească mai bine utilizatorii.
Ca urmare a acestor actualizări, rezultatele căutărilor Google au suferit o schimbare radicală. Unii proprietari de site-uri web și experți în căutare au raportat o schimbare generală a rezultatelor Google în favoarea site-urilor web cu branduri mari și consacrate și în defavoarea site-urilor mici și independente. Acest lucru a dus la îngrijorări cu privire la impactul acestor schimbări asupra întreprinderilor mai mici și a creatorilor de conținut.
Potrivit Semrush, mai multe site-uri web au înregistrat recent scăderi semnificative în traficul de căutare Google. Site-ul New York Magazine a pierdut 32%, GQ.com a scăzut cu 26%, Urban Dictionary a pierdut mai mult de jumătate din traficul de căutare, cu o scădere de 18 milioane de pagini vizualizate, iar OprahDaily.com a înregistrat o scădere de aproape 58%.
Veți observa o creștere semnificativă a utilizării unei singure platforme: Reddit. Semrush raportează că Reddit a înregistrat o creștere de 126% a traficului din Google Search.
Care sunt câteva strategii promițătoare de achiziție a clienților?
Traficul organic este din ce în ce mai limitat, mai ales pentru afacerile mici, dar există și alte soluții! Social media și publicitatea PPC (Pay-Per-Click) sunt alternative excelente într-o strategie de achiziție de clienți.
Deoarece utilizatorii tind să fie dezamăgiți de rezultatele Google, aceștia se orientează treptat către social media pentru a obține opinii mai autentice. Platformele de social media precum Reddit, X, LinkedIn, Facebook și Instagram au miliarde de utilizatori activi, oferind un public potențial mare pe care întreprinderile îl pot atinge. Pe aceste platforme, eforturile de marketing pot fi direcționate cu ușurință către publicul cel mai relevant, crescând probabilitatea de implicare și conversie. În plus, social media facilitează creșterea organică și interacțiunea cu clienții, încurajând loialitatea și susținerea mărcii.
Crearea unui angajament în social media funcționează și mai bine dacă folosiți tehnici de ascultare socială. Monitorizarea anumitor cuvinte-cheie specifice atunci când sunt menționate în social media vă permite să intrați rapid în conversațiile potrivite și să găsiți noi clienți potențiali, să vă monitorizați reputația mărcii, să vă urmăriți concurenții, să fiți la curent cu subiecte specifice legate de afaceri și multe altele. Puteți efectua o ascultare socială eficientă în timp real pe platforma noastră KWatch: încercați acum!
Publicitatea PPC, pe de altă parte, permite întreprinderilor să plaseze anunțuri pe paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pe alte site-uri web, plătind doar atunci când un utilizator face clic pe anunț. Acest model asigură faptul că agenții de publicitate plătesc pentru rezultate reale, nu doar pentru impresii. Platformele PPC, cum ar fi Google Ads și Microsoft Advertising, oferă analize complete, permițând întreprinderilor să urmărească performanța campaniilor lor și să le optimizeze pentru rezultate mai bune. În plus, PPC permite o vizibilitate imediată, deoarece anunțurile pot începe să apară în rezultatele căutărilor imediat ce campania este finanțată, ceea ce îl face un instrument eficient pentru întreprinderile care doresc să își extindă rapid aria de acoperire. Platformele de social media propun, de asemenea, soluții PPC interesante. Aceste platforme oferă opțiuni avansate de targetare, permițând companiilor să își adapteze anunțurile în funcție de date demografice, interese, comportamente și locație.
SEO și traficul organic vor muri?
Deocamdată, nimic nu arată că SEO și traficul organic vor muri, dar este clar că acestea evoluează. În ciuda apariției unor noi tehnologii precum AI generativ și a recentelor schimbări de algo ale Google, SEO rămâne o componentă esențială a strategiilor de marketing digital.
În timp ce inteligența artificială ar putea schimba modul în care funcționează motoarele de căutare și modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutării, aceasta oferă, de asemenea, oportunități pentru profesioniștii SEO de a se adapta și de a-și îmbunătăți strategiile. AI poate ajuta la scalarea creării de conținut, la analiza comportamentului utilizatorilor și la optimizarea conținutului pentru o mai bună vizibilitate și implicare.
Accentul pus pe conținutul original de înaltă calitate rămâne primordial. Motoarele de căutare, inclusiv Google, se concentrează pe oferirea celui mai util și relevant conținut pentru utilizatori. Acest lucru înseamnă că întreprinderile trebuie să se concentreze pe crearea de conținut care nu este doar optimizat pentru motoarele de căutare, ci oferă și valoare utilizatorilor. Majoritatea conținutului online nu oferă astăzi o valoare reală utilizatorilor, din păcate, așa că mai există încă loc pentru îmbunătățiri.
Popularitatea crescândă a conținutului video înseamnă că strategiile SEO trebuie să includă optimizarea video. Aceasta include utilizarea schema markup pentru a evidenția videoclipurile în rezultatele căutărilor și înțelegerea diferitelor opțiuni de găzduire video și a impactului acestora asupra generării de trafic.
În cele din urmă, creșterea numărului de căutări fără clic, în care utilizatorii găsesc informațiile de care au nevoie direct pe pagina de rezultate a motorului de căutare, subliniază importanța AEO. AEO se referă la Optimizarea motorului de răspuns. Aceasta este o formă specializată de marketing digital în care obiectivul este de a optimiza conținutul astfel încât sistemele de inteligență artificială, cum ar fi motoarele de căutare sau asistenții de inteligență artificială, să îl preia ca răspuns la interogările utilizatorilor. Întreprinderile trebuie să se concentreze pe furnizarea de informații concise, exacte și utile pentru a capta aceste oportunități de zero-clic.
Concluzie
În ultimii ani, Google a făcut schimbări dramatice în tehnologia motorului său de căutare, făcând presiuni pentru o căutare fără clic. Acest lucru are un impact puternic asupra multor întreprinderi. Pentru a rămâne în viață, organizațiile trebuie să își adapteze strategiile de achiziție a clienților.
În cazul în care căutarea organică nu mai funcționează bine pentru dvs., implicarea în social media poate fi o alternativă bună. În acest caz vă recomand să veniți cu o strtategie de ascultare socială!
KWatch.io
