Az AI és a Google algoritmus frissítéseinek hatása a SEO-ra új stratégiák elfogadására késztet minket
Az elmúlt 2 évben a Google radikálisan megváltoztatta keresési algoritmusát, aminek következtében sok vállalkozás elvesztette az organikus forgalmát. A Google nulla kattintás stratégiája és a legújabb AI alapú keresés mindenkit arra kényszerít, hogy átalakítsa SEO stratégiáját. Fedezzük fel az ígéretes megoldásokat az Ön ügyfélszerzési folyamatához!
A Zero-Click Searchről és arról, hogy a generatív AI hogyan változtat meg mindent
A Google zero-click egy olyan keresési eredmény funkció, amely a felhasználóknak közvetlen választ ad a lekérdezéseikre anélkül, hogy a keresési eredményekre rá kellene kattintaniuk. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók által keresett információ a keresőmotor találati oldalának (SERP) tetején jelenik meg, gyakran egy kiemelt szlippet, közvetlen válaszdoboz vagy tudáspanel formájában. Ez olyan információkat tartalmazhat, mint például egy személy életkora, egy dátum vagy egy egyszerű kérdésre adott gyors válasz.
Az egyik első kattintásmentes stratégia, amelyet a Google bevezetett, az úgynevezett "featured snippets" volt. A Google közvetlenül a SERP-ben válaszol egy kérdésre úgy, hogy megpróbál egy releváns kivonatot venni egy weboldalról:
A kattintásmentes keresési eredmények célja, hogy a felhasználók azonnali válaszokat kapjanak a kérdéseikre, csökkentve annak szükségességét, hogy egy weboldalra navigáljanak a keresett információ megtalálásához. Ez előnyös lehet a gyors információt kereső felhasználók számára, de hatással lehet a webhelyek keresőmotoroktól érkező forgalmára is.
A Semrush tanulmánya szerint 2022-ben az asztali keresések 25,6%-a és a mobilos keresések 17,3%-a nulla kattintással végződik.
2024-ben a Google fokozatosan bevezet egy "mesterséges intelligencia áttekintő" funkciót. A Google mostantól a generatív AI-t használja a SERP-ben megjelenő kérdések megválaszolásához. A Google featured snippetjei elriasztják a felhasználókat attól, hogy rákattintsanak az Ön weboldalára, de a válasz alatt mégis megjelenítik az Ön weboldalát. A generatív AI más: a Google az Ön weboldalát felhasználhatta saját AI-modelljének betanításához, de nem említi az Ön weboldalát a válasz alatt. Íme egy példa:
A Google algoritmusának változásai az elmúlt 2 évben
Az elmúlt két évben a Google számos jelentős változtatást hajtott végre a keresési algoritmusában és a keresési irányelvekben, hogy javítsa a keresési eredmények minőségét és küzdjön a spamszerű, alacsony minőségű tartalmak ellen. Ezek a frissítések magukban foglalták az alapvető rangsorolási rendszerek módosításait, új spam-irányelveket és a Google általános tartalomértékelési módjának frissítését.
Az egyik legjelentősebb frissítés a 2024. márciusi Core Update volt, amelynek célja az alacsony minőségű, nem eredeti tartalmak 40%-os csökkentése volt a keresési eredményekben. Ez a frissítés több alapvető rendszer módosítását is magában foglalta, és változást jelentett a Google megközelítésében a "hasznos" találatok megtalálása és rangsorolása terén. A 2024. márciusi frissítés emellett jobb minőségi rangsorolást, valamint új és továbbfejlesztett spam-irányelveket vezetett be, hogy a legalacsonyabb minőségű tartalmakat távol tartsa a keresési eredményekből.
Forrás: Semrush
A 2024. márciusi frissítésen kívül a Google csak 2022-ben 4725 módosítást indított a keresésben, átlagosan napi 13 módosítást. Ezek a változtatások többek között a rangsorolási rendszerek és a felhasználói felület frissítéseit foglalták magukban. Ez jól mutatja, hogy a Google folyamatosan törekszik a keresési algoritmusok és irányelvek finomítására, hogy megpróbálja jobban kiszolgálni a felhasználókat.
E frissítések eredményeképpen a Google keresési eredményei drámai változáson mentek keresztül. Egyes webhelytulajdonosok és keresési szakértők arról számoltak be, hogy a Google találatokban általános elmozdulás történt a nagy, már ismert márkákkal rendelkező webhelyek felé, és távolodtak el a kis és független webhelyektől. Ez aggodalomra adott okot a változások kisebb vállalkozásokra és tartalomkészítőkre gyakorolt hatásával kapcsolatban.
A Semrush szerint a közelmúltban több weboldalon is jelentős visszaesést tapasztaltak a Google kereső forgalmában. A New York Magazine weboldala 32%-kal, a GQ.com 26%-kal, az Urban Dictionary 18 millió oldalletöltéses csökkenéssel a keresési forgalmának több mint felét veszítette el, az OprahDaily.com pedig közel 58%-os visszaesést tapasztalt.
Egyetlen platform használatának jelentős növekedését fogja észrevenni: Reddit. A Semrush jelentése szerint a Redditen 126%-os forgalomnövekedést tapasztaltak a Google keresőből.
Melyek az ígéretes ügyfélszerzési stratégiák?
A szerves forgalom egyre korlátozottabb, különösen a kisvállalkozások számára, de léteznek más megoldások is! A közösségi média és a PPC (Pay-Per-Click) hirdetések kiváló alternatívák az ügyfélszerzési stratégiában.
Mivel a felhasználók általában csalódnak a Google találatokban, fokozatosan a közösségi médiára váltanak, hogy hitelesebb véleményeket kapjanak. Az olyan közösségi médiaplatformok, mint a Reddit, az X, a LinkedIn, a Facebook és az Instagram több milliárd aktív felhasználóval rendelkeznek, ami nagy potenciális közönséget jelent a vállalkozások számára. Ezeken a platformokon a marketing erőfeszítések könnyen a legrelevánsabb közönség felé irányíthatók, növelve az elköteleződés és a konverzió valószínűségét. A közösségi média emellett megkönnyíti az organikus növekedést és az ügyfelekkel való interakciót, ösztönözve a márkahűséget és a márka pártolását.
A közösségi médiában való elköteleződés még jobban működik, ha kihasználja a közösségi figyelési technikákat. Az egyes kulcsszavak figyelése, amikor azokat a közösségi médiában említik, lehetővé teszi, hogy gyorsan beleugorjon a megfelelő beszélgetésekbe, és új érdeklődőket találjon, figyelemmel kísérje márkája hírnevét, figyelje versenytársait, naprakész maradjon bizonyos üzleti témákban, és még sok minden mást. KWatch platformunkon hatékony, valós idejű közösségi figyelést végezhet: próbálja ki most!
A PPC-hirdetés viszont lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy hirdetéseket helyezzenek el a keresőmotorok találati oldalain (SERP) és más weboldalakon, és csak akkor fizessenek, ha a felhasználó rákattint a hirdetésre. Ez a modell biztosítja, hogy a hirdetők a tényleges eredményekért fizetnek, nem csak a megjelenésekért. Az olyan PPC-platformok, mint a Google Ads és a Microsoft Advertising átfogó elemzési lehetőséget biztosítanak, így a vállalkozások nyomon követhetik kampányaik teljesítményét, és a jobb eredmények érdekében optimalizálhatják azokat. Emellett a PPC azonnali láthatóságot tesz lehetővé, mivel a hirdetések a kampány finanszírozását követően azonnal megjelenhetnek a keresési találatokban, így hatékony eszköz azon vállalkozások számára, amelyek gyorsan szeretnék kiterjeszteni elérésüket. A közösségi médiaplatformok is érdekes PPC-megoldásokat kínálnak. Ezek a platformok fejlett célzási lehetőségeket kínálnak, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy hirdetéseiket demográfiai adatok, érdeklődési körök, viselkedés és hely alapján testre szabják.
A SEO és az organikus forgalom meghal?
Egyelőre semmi sem mutatja, hogy a SEO és az organikus forgalom haldoklik, de egyértelműen fejlődik. Az olyan új technológiák megjelenése, mint a generatív AI és a Google közelmúltbeli algóváltoztatásai ellenére a SEO továbbra is a digitális marketingstratégiák kritikus eleme marad.
Miközben a mesterséges intelligencia megváltoztathatja a keresőmotorok működését és a felhasználók interakcióját a keresési eredményekkel, a SEO szakemberek számára is lehetőséget nyújt az alkalmazkodásra és a stratégiák javítására. Az AI segíthet a tartalomkészítés skálázásában, a felhasználói viselkedés elemzésében és a tartalom optimalizálásában a jobb láthatóság és elkötelezettség érdekében.
A hangsúly továbbra is a kiváló minőségű, eredeti tartalomra helyeződik. A keresőmotorok, köztük a Google is, arra összpontosítanak, hogy a felhasználók számára a leghasznosabb és legrelevánsabb tartalmat nyújtsák. Ez azt jelenti, hogy a vállalkozásoknak olyan tartalmak létrehozására kell összpontosítaniuk, amelyek nemcsak a keresőmotorok számára optimalizáltak, hanem a felhasználók számára is értéket nyújtanak. Az online tartalmak többsége ma sajnos nem nyújt valódi értéket a felhasználók számára, így van még hova fejlődni.
A videotartalmak növekvő népszerűsége azt jelenti, hogy a SEO-stratégiáknak tartalmazniuk kell a videóoptimalizálást. Ez magában foglalja a schema markup használatát a videók keresési eredményekben való kiemeléséhez, valamint a különböző videohoszting lehetőségek és azok forgalomgenerálásra gyakorolt hatásainak megértését.
Végül az AEO fontosságát hangsúlyozza a nulla kattintásos keresések térhódítása, amelyek során a felhasználók közvetlenül a keresőmotor találati oldalán találják meg a keresett információt. Az AEO a válaszmotor-optimalizálás kifejezésre utal. Ez a digitális marketing egy speciális formája, ahol a cél a tartalom optimalizálása, hogy az AI rendszerek, például a keresőmotorok vagy az AI asszisztensek a felhasználói lekérdezésekre válaszolva felvegyék azt. A vállalkozásoknak arra kell összpontosítaniuk, hogy tömör, pontos és hasznos információkat nyújtsanak, hogy megragadják ezeket a nulla kattintásból adódó lehetőségeket.
Következtetés
A Google az elmúlt években drámai változtatásokat hajtott végre keresőmotor-technológiájában, és a kattintásmentes keresést szorgalmazta. Ez sok vállalkozásra nagy hatással van. Az életben maradás érdekében a szervezeteknek át kell alakítaniuk ügyfélszerzési stratégiájukat.
Ha az organikus keresés már nem működik jól, a közösségi médiában való részvétel jó alternatíva lehet. Ebben az esetben azt javaslom, hogy dolgozzon ki egy közösségi figyelési stratégiát!
KWatch.io
