Tekoälyn ja Googlen algoritmipäivitysten vaikutus hakukoneoptimointiin pakottaa meidät omaksumaan uusia strategioita.
Viimeisten kahden vuoden aikana Google on tehnyt radikaaleja muutoksia hakualgoritmiinsa, joiden seurauksena monet yritykset ovat menettäneet orgaanista liikennettä. Googlen nollaklikkausstrategia ja viimeaikainen tekoälyyn perustuva haku pakottavat kaikki mukauttamaan SEO-strategiansa. Tutustutaan lupaaviin ratkaisuihin asiakashankintaprosessiasi varten!
Nollaklikkaushaku ja miten generatiivinen tekoäly muuttaa kaiken
Googlen nollaklikkaus on hakutulosominaisuus, joka tarjoaa käyttäjille suoria vastauksia heidän kyselyihinsä ilman, että heidän tarvitsee klikata mitään hakutuloksia. Tämä tarkoittaa sitä, että käyttäjien etsimät tiedot näytetään hakutulossivun (SERP) yläosassa, usein esillä olevan osion, suoran vastauslaatikon tai tietopaneelin muodossa. Tällaisia tietoja voivat olla esimerkiksi henkilön ikä, päivämäärä tai nopea vastaus yksinkertaiseen kysymykseen.
Yksi ensimmäisistä Googlen käyttöön ottamista nollaklikkausstrategioista oli niin sanottu "featured snippets". Google vastaa kysymykseen suoraan SERP:ssä yrittämällä ottaa relevantin otteen verkkosivustolta:
Nollaklikkaamattomien hakutulosten tavoitteena on tarjota käyttäjille välittömiä vastauksia heidän kyselyihinsä, jolloin heidän ei tarvitse siirtyä verkkosivustolle löytääkseen etsimänsä tiedon. Tämä voi olla hyödyllistä käyttäjille, jotka etsivät nopeasti tietoa, mutta se voi myös vaikuttaa verkkosivustojen hakukoneista saaman liikenteen määrään.
Semrushin tutkimuksen mukaan vuonna 2022 25,6 prosenttia työpöytähauista ja 17,3 prosenttia mobiilihauista johti nollaklikkauksiin.
Vuonna 2024 Google ottaa asteittain käyttöön "tekoälyn yleiskatsaus"-ominaisuuden. Google hyödyntää nyt generatiivista tekoälyä vastatakseen kysymyksiin SERP:ssä. Googlen Featured Snippets estää käyttäjiä klikkaamasta verkkosivustoasi, mutta näyttää silti verkkosivustosi vastauksen alapuolella. Generatiivinen tekoäly on erilainen: Google on saattanut käyttää verkkosivustoasi oman tekoälymallinsa kouluttamiseen, mutta se ei mainitse verkkosivustoasi vastauksen alla. Tässä on esimerkki:
Tietoja Googlen algoritmimuutoksista viimeisten 2 vuoden aikana
Google on kahden viime vuoden aikana tehnyt useita merkittäviä muutoksia hakualgoritmiinsa ja -käytäntöihinsä parantaakseen hakutulosten laatua ja torjuakseen roskapostia ja heikkolaatuista sisältöä. Näihin päivityksiin on sisältynyt muutoksia keskeisiin ranking-järjestelmiin, uusia roskapostikäytäntöjä ja päivityksiä siihen, miten Google arvioi sisältöä yleisesti.
Yksi merkittävimmistä päivityksistä oli maaliskuun 2024 Core-päivitys, jonka tavoitteena oli vähentää huonolaatuista ja epäoriginaalista sisältöä hakutuloksissa 40 prosentilla. Tämä päivitys sisälsi muutoksia useisiin ydinjärjestelmiin, ja se merkitsi muutosta Googlen lähestymistavassa "hyödyllisten" tulosten löytämiseksi ja niiden sijoittamiseksi paremmuusjärjestykseen. Maaliskuun 2024 päivityksessä otettiin käyttöön myös parannettu laatuluokitus sekä uudet ja parannetut roskapostikäytännöt, joiden tarkoituksena on pitää heikkolaatuinen sisältö poissa hakutuloksista.
Lähde: Semrush
Maaliskuun 2024 päivityksen lisäksi Google teki pelkästään vuonna 2022 4725 muutosta hakuun, keskimäärin 13 muutosta päivässä. Näihin muutoksiin sisältyi muun muassa ranking-järjestelmien ja käyttöliittymän päivityksiä. Tämä osoittaa, että Google pyrkii jatkuvasti parantamaan hakualgoritmejaan ja -käytäntöjään, jotta se voisi palvella käyttäjiä paremmin.
Näiden päivitysten seurauksena Googlen hakutulokset ovat kokeneet dramaattisen muutoksen. Jotkin verkkosivustojen omistajat ja hakuasiantuntijat ovat raportoineet, että Googlen tulokset ovat yleisesti ottaen muuttuneet suurten ja vakiintuneiden tuotemerkkien verkkosivustojen suuntaan ja pienistä ja itsenäisistä sivustoista poispäin. Tämä on herättänyt huolta muutosten vaikutuksesta pienempiin yrityksiin ja sisällöntuottajiin.
Semrushin mukaan useiden verkkosivustojen Google-hakukyselyjen kävijämäärät ovat viime aikoina laskeneet merkittävästi. New York Magazinen verkkosivusto menetti 32 prosenttia, GQ.com laski 26 prosenttia, Urban Dictionary menetti yli puolet hakuliikenteestään 18 miljoonan sivukatselun vähennyksen myötä, ja OprahDaily.com-sivusto laski lähes 58 prosenttia.
Huomaat, että yhden alustan käyttö lisääntyy merkittävästi: Reddit. Semrush raportoi, että Redditin liikenne kasvoi 126 prosenttia Google-haun kautta.
Mitkä ovat lupaavia asiakashankintastrategioita?
Orgaaninen liikenne on yhä rajallisempaa, erityisesti pienille yrityksille, mutta muita ratkaisuja on olemassa! Sosiaalinen media ja PPC-mainonta (Pay-Per-Click) ovat erinomaisia vaihtoehtoja asiakashankintastrategiassa.
Koska käyttäjät ovat usein pettyneitä Googlen tuloksiin, he siirtyvät vähitellen sosiaaliseen mediaan saadakseen aidompia mielipiteitä. Redditin, X:n, LinkedInin, Facebookin ja Instagramin kaltaisilla sosiaalisen median alustoilla on miljardeja aktiivisia käyttäjiä, mikä tarjoaa yrityksille suuren potentiaalisen yleisön tavoitettavaksi. Näillä alustoilla markkinointiponnistelut voidaan helposti suunnata relevantille yleisölle, mikä lisää sitoutumisen ja konversion todennäköisyyttä. Lisäksi sosiaalinen media helpottaa orgaanista kasvua ja vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa, mikä kannustaa brändiuskollisuuteen ja -myönteisyyteen.
Sitoutuminen sosiaalisessa mediassa onnistuu vielä paremmin, jos hyödynnät sosiaalisen kuuntelun tekniikoita. Seuraamalla tiettyjä avainsanoja, kun ne mainitaan sosiaalisessa mediassa, voit nopeasti osallistua oikeisiin keskusteluihin ja löytää uusia johtolankoja, seurata tuotemerkkisi mainetta, tarkkailla kilpailijoitasi, pysyä ajan tasalla tietyistä liiketoimintaan liittyvistä aiheista ja paljon muuta. Voit suorittaa tehokasta reaaliaikaista sosiaalista kuuntelua KWatch-alustallamme: kokeile sitä nyt!
PPC-mainonnassa yritykset voivat puolestaan sijoittaa mainoksia hakukoneiden hakutulossivuille (SERP) ja muille verkkosivustoille ja maksaa vain silloin, kun käyttäjä klikkaa mainosta. Tämä malli varmistaa, että mainostajat maksavat todellisista tuloksista, eivät vain näyttökerroista. PPC-alustat, kuten Google Ads ja Microsoft Advertising, tarjoavat kattavan analytiikan, jonka avulla yritykset voivat seurata kampanjoidensa suorituskykyä ja optimoida niitä parempien tulosten saavuttamiseksi. Lisäksi PPC mahdollistaa välittömän näkyvyyden, sillä mainokset voivat alkaa näkyä hakutuloksissa heti kampanjan rahoittamisen jälkeen, mikä tekee siitä tehokkaan välineen yrityksille, jotka haluavat laajentaa tavoittavuuttaan nopeasti. Myös sosiaalisen median alustat tarjoavat mielenkiintoisia PPC-ratkaisuja. Nämä alustat tarjoavat kehittyneitä kohdentamisvaihtoehtoja, joiden avulla yritykset voivat räätälöidä mainoksiaan demografisten tietojen, kiinnostuksen kohteiden, käyttäytymisen ja sijainnin perusteella.
Ovatko SEO ja orgaaninen liikenne menossa kuolemaan?
Tällä hetkellä mikään ei osoita, että hakukoneoptimointi ja orgaaninen liikenne olisivat kuolemassa, mutta ne ovat selvästi kehittymässä. Huolimatta uusien teknologioiden, kuten generatiivisen tekoälyn ja Googlen viimeaikaisten algomuutosten, syntymisestä SEO on edelleen digitaalisen markkinoinnin strategioiden kriittinen osa.
Vaikka tekoäly saattaa muuttaa hakukoneiden toimintaa ja käyttäjien vuorovaikutusta hakutulosten kanssa, se tarjoaa myös SEO-ammattilaisille mahdollisuuksia mukautua ja parantaa strategioitaan. Tekoäly voi auttaa sisällön luomisen skaalaamisessa, käyttäjien käyttäytymisen analysoinnissa ja sisällön optimoinnissa näkyvyyden ja sitoutumisen parantamiseksi.
Laadukkaan ja alkuperäisen sisällön korostaminen on edelleen ensisijaisen tärkeää. Hakukoneet, kuten Google, keskittyvät tarjoamaan käyttäjille mahdollisimman hyödyllistä ja relevanttia sisältöä. Tämä tarkoittaa sitä, että yritysten on keskityttävä luomaan sisältöä, joka on optimoitu hakukoneita varten mutta tarjoaa myös arvoa käyttäjille. Suurin osa verkkosisällöstä ei valitettavasti nykyään tarjoa käyttäjille todellista arvoa, joten parantamisen varaa on vielä jonkin verran.
Videosisällön kasvava suosio tarkoittaa, että SEO-strategioihin on sisällytettävä videooptimointi. Tähän sisältyy schema-merkinnän käyttö videoiden korostamiseksi hakutuloksissa ja erilaisten videon hosting-vaihtoehtojen ja niiden vaikutusten ymmärtäminen liikenteen tuottamiseen.
AEO:n merkitystä korostaa myös nollaklikkaushakujen yleistyminen, jolloin käyttäjät löytävät tarvitsemansa tiedot suoraan hakukoneen tulossivulta. AEO tarkoittaa vastausmoottorioptimointia. Se on digitaalisen markkinoinnin erikoistunut muoto, jossa sisältö pyritään optimoimaan niin, että tekoälyjärjestelmät, kuten hakukoneet tai tekoälyavustajat, poimivat sen vastauksena käyttäjän kyselyihin. Yritysten on keskityttävä tarjoamaan tiivistä, täsmällistä ja hyödyllistä tietoa, jotta ne voivat tarttua näihin nollaklikkausmahdollisuuksiin.
Päätelmä
Google on viime vuosina tehnyt dramaattisia muutoksia hakukonetekniikkaansa ja pyrkinyt tekemään hakuja ilman klikkauksia. Tämä vaikuttaa voimakkaasti moniin yrityksiin. Pysyäkseen hengissä organisaatioiden on mukautettava asiakashankintastrategiaansa.
Jos orgaaninen haku ei enää toimi hyvin, sosiaalisen median sitoutuminen voi olla hyvä vaihtoehto. Siinä tapauksessa suosittelen, että kehität sosiaalisen kuuntelun strategian!
KWatch.io
