Die Auswirkungen von KI und Googles Algorithmus-Updates auf SEO zwingen uns, neue Strategien zu entwickeln
In den letzten zwei Jahren hat Google radikale Änderungen an seinem Suchalgorithmus vorgenommen, die dazu führten, dass viele Unternehmen organischen Traffic verloren haben. Die Null-Klick-Strategie von Google und die jüngste KI-basierte Suche zwingen alle dazu, ihre SEO-Strategien anzupassen. Lassen Sie uns vielversprechende Lösungen für Ihren Kundengewinnungsprozess erkunden!
Über die Null-Klick-Suche und wie generative KI alles verändert
Google Zero-Click ist eine Suchergebnisfunktion, die Nutzern direkte Antworten auf ihre Anfragen liefert, ohne dass sie auf eines der Suchergebnisse klicken müssen. Das bedeutet, dass die von den Nutzern gesuchten Informationen oben auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden, oft in Form eines vorgestellten Snippets, einer direkten Antwortbox oder eines Wissenspanels. Dazu können Informationen wie das Alter einer Person, ein Datum oder eine schnelle Antwort auf eine einfache Frage gehören.
Eine der ersten Null-Klick-Strategien, die Google eingeführt hat, waren die sogenannten "Featured Snippets". Google beantwortet eine Frage direkt in der SERP, indem es versucht, einen relevanten Auszug aus einer Website zu nehmen:
Das Ziel von Zero-Click-Suchergebnissen ist es, den Nutzern sofortige Antworten auf ihre Fragen zu geben, so dass sie nicht erst zu einer Website navigieren müssen, um die gesuchten Informationen zu finden. Dies kann für Nutzer, die nach schnellen Informationen suchen, von Vorteil sein, kann sich aber auch auf den Umfang des Datenverkehrs auswirken, den Websites von Suchmaschinen erhalten.
Laut einer Studie von Semrush werden im Jahr 2022 25,6 % der Suchanfragen auf dem Desktop und 17,3 % der Suchanfragen auf dem Handy zu null Klicks führen.
Im Jahr 2024 führt Google schrittweise eine "KI-Übersicht" ein. Google nutzt jetzt generative KI, um Fragen in der SERP zu beantworten. Googles "Featured Snippets" halten Nutzer davon ab, auf Ihre Website zu klicken, zeigen Ihre Website aber trotzdem unterhalb der Antwort an. Bei der generativen KI ist das anders: Ihre Website wurde möglicherweise von Google verwendet, um das eigene KI-Modell zu trainieren, aber Ihre Website wird nicht unter der Antwort angezeigt. Hier ist ein Beispiel:
Über die Algorithmus-Änderungen von Google in den letzten 2 Jahren
In den letzten zwei Jahren hat Google mehrere wichtige Änderungen an seinem Suchalgorithmus und seinen Richtlinien vorgenommen, um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern und spammige, minderwertige Inhalte zu bekämpfen. Diese Aktualisierungen umfassten Änderungen an den wichtigsten Ranking-Systemen, neue Spam-Richtlinien und Aktualisierungen der Art und Weise, wie Google Inhalte insgesamt bewertet.
Eine der bemerkenswertesten Aktualisierungen war die Kernaktualisierung vom März 2024, die darauf abzielte, minderwertige, unoriginelle Inhalte in den Suchergebnissen um 40 % zu reduzieren. Diese Aktualisierung umfasste Änderungen an mehreren Kernsystemen und markierte eine Verlagerung des Ansatzes von Google bei der Suche nach "hilfreichen" Ergebnissen und deren Bewertung. Mit dem Update vom März 2024 wurden auch ein verbessertes Qualitätsranking und neue und verbesserte Spam-Richtlinien eingeführt, um die minderwertigsten Inhalte aus den Suchergebnissen herauszuhalten.
Quelle: Semrush
Neben dem Update vom März 2024 hat Google allein im Jahr 2022 4.725 Änderungen an der Suche vorgenommen, im Durchschnitt 13 Änderungen pro Tag. Diese Änderungen umfassten Aktualisierungen der Rankingsysteme, der Benutzeroberfläche und mehr. Dies zeigt die ständigen Bemühungen von Google, seine Suchalgorithmen und -richtlinien zu verfeinern, um den Nutzern besser zu dienen.
Infolge dieser Aktualisierungen haben die Suchergebnisse von Google einen dramatischen Wandel erfahren. Einige Website-Besitzer und Suchexperten berichten von einer allgemeinen Verschiebung der Google-Ergebnisse hin zu Websites mit großen etablierten Marken und weg von kleinen und unabhängigen Websites. Dies hat zu Bedenken über die Auswirkungen dieser Änderungen auf kleinere Unternehmen und Inhaltsersteller geführt.
Nach Angaben von Semrush verzeichneten mehrere Websites in letzter Zeit erhebliche Rückgänge beim Google-Suchverkehr. Die Website des New York Magazine verlor 32 %, GQ.com ging um 26 % zurück, Urban Dictionary verlor mehr als die Hälfte seines Suchverkehrs mit einem Rückgang von 18 Millionen Seitenaufrufen, und OprahDaily.com verzeichnete einen Rückgang von fast 58 %.
Sie werden einen deutlichen Anstieg der Nutzung einer einzigen Plattform feststellen: Reddit. Semrush berichtet, dass Reddit einen Anstieg des Datenverkehrs von der Google-Suche um 126 % verzeichnete.
Was sind einige vielversprechende Strategien zur Kundengewinnung?
Organischer Verkehr ist immer mehr begrenzt, besonders für kleine Unternehmen, aber es gibt andere Lösungen! Soziale Medien und PPC (Pay-Per-Click)-Werbung sind hervorragende Alternativen in einer Kundengewinnungsstrategie.
Da die Nutzer von den Google-Ergebnissen eher enttäuscht sind, wechseln sie allmählich zu den sozialen Medien, um authentischere Meinungen zu erhalten. Social-Media-Plattformen wie Reddit, X, LinkedIn, Facebook und Instagram haben Milliarden von aktiven Nutzern, die ein großes potenzielles Publikum für Unternehmen darstellen. Auf diesen Plattformen können die Marketingbemühungen leicht auf die relevanteste Zielgruppe ausgerichtet werden, was die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion erhöht. Darüber hinaus erleichtern die sozialen Medien das organische Wachstum und die Interaktion mit den Kunden, was die Markentreue und die Fürsprache fördert.
Das Engagement in den sozialen Medien funktioniert noch besser, wenn Sie die Techniken des Social Listening nutzen. Durch die Überwachung bestimmter Schlüsselwörter, wenn diese in sozialen Medien erwähnt werden, können Sie schnell in die richtigen Gespräche einsteigen und neue Leads finden, Ihren Markenruf überwachen, Ihre Konkurrenten beobachten, über bestimmte unternehmensbezogene Themen auf dem Laufenden bleiben und vieles mehr. Auf unserer KWatch-Plattform können Sie effizientes Social Listening in Echtzeit durchführen: Versuchen Sie es jetzt!
Bei der PPC-Werbung hingegen können Unternehmen Anzeigen auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) und anderen Websites schalten und zahlen nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt. Dieses Modell gewährleistet, dass Werbetreibende für tatsächliche Ergebnisse und nicht nur für Impressionen zahlen. PPC-Plattformen wie Google Ads und Microsoft Advertising bieten umfassende Analysemöglichkeiten, mit denen Unternehmen die Leistung ihrer Kampagnen verfolgen und sie für bessere Ergebnisse optimieren können. Darüber hinaus ermöglicht PPC eine sofortige Sichtbarkeit, da die Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen können, sobald die Kampagne finanziert ist, was sie zu einem effektiven Instrument für Unternehmen macht, die ihre Reichweite schnell vergrößern wollen. Auch Social-Media-Plattformen bieten interessante PPC-Lösungen an. Diese Plattformen bieten erweiterte Targeting-Optionen, mit denen Unternehmen ihre Anzeigen auf der Grundlage von Demografie, Interessen, Verhalten und Standort anpassen können.
Werden SEO und organischer Verkehr sterben?
Im Moment deutet nichts darauf hin, dass SEO und organischer Traffic sterben werden, aber sie entwickeln sich eindeutig weiter. Trotz des Aufkommens neuer Technologien wie der generativen KI und der jüngsten Algo-Änderungen von Google bleibt SEO ein wichtiger Bestandteil der digitalen Marketingstrategien.
Während KI die Funktionsweise von Suchmaschinen und die Art und Weise, wie Nutzer mit Suchergebnissen interagieren, verändern kann, bietet sie SEO-Experten auch die Möglichkeit, ihre Strategien anzupassen und zu verbessern. KI kann bei der Skalierung der Inhaltserstellung, der Analyse des Nutzerverhaltens und der Optimierung von Inhalten für bessere Sichtbarkeit und Engagement helfen.
Der Schwerpunkt liegt nach wie vor auf hochwertigen, originellen Inhalten. Suchmaschinen, einschließlich Google, konzentrieren sich darauf, den Nutzern die hilfreichsten und relevantesten Inhalte zu liefern. Dies bedeutet, dass Unternehmen sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren müssen, die nicht nur für Suchmaschinen optimiert sind, sondern auch einen Mehrwert für die Nutzer bieten. Die meisten Online-Inhalte bieten den Nutzern heute leider keinen echten Mehrwert, so dass es noch Raum für Verbesserungen gibt.
Die wachsende Beliebtheit von Videoinhalten bedeutet, dass SEO-Strategien die Videooptimierung einbeziehen müssen. Dazu gehört die Verwendung von Schema-Markup zur Hervorhebung von Videos in den Suchergebnissen und das Verständnis der verschiedenen Video-Hosting-Optionen und ihrer Auswirkungen auf die Traffic-Generierung.
Und schließlich unterstreicht die Zunahme der Null-Klick-Suche, bei der die Nutzer die gewünschten Informationen direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine finden, die Bedeutung von AEO. AEO steht für "Answer Engine Optimization". Dabei handelt es sich um eine spezielle Form des digitalen Marketings, bei der das Ziel darin besteht, Inhalte so zu optimieren, dass KI-Systeme wie Suchmaschinen oder KI-Assistenten sie als Antwort auf Nutzeranfragen aufgreifen. Unternehmen müssen sich darauf konzentrieren, prägnante, genaue und hilfreiche Informationen bereitzustellen, um diese Null-Klick-Möglichkeiten zu nutzen.
Schlussfolgerung
Google hat seine Suchmaschinentechnologie in den letzten Jahren drastisch verändert und die Null-Klick-Suche vorangetrieben. Dies hat starke Auswirkungen auf viele Unternehmen. Um zu überleben, müssen die Unternehmen ihre Strategien zur Kundengewinnung anpassen.
Wenn die organische Suche für Sie nicht mehr gut funktioniert, kann das Engagement in den sozialen Medien eine gute Alternative sein. In diesem Fall empfehle ich Ihnen, eine Social Listening-Strategie zu entwickeln!
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