Yapay Zeka ve Google'ın Algoritma Güncellemelerinin SEO Üzerindeki Etkisi Bizi Yeni Stratejiler Benimsemeye İtiyor

Sıfır Tıklamayla Arama ve Üretken Yapay Zekanın Her Şeyi Nasıl Değiştirdiği Hakkında

Google sıfır tıklama, kullanıcıların arama sonuçlarından herhangi birine tıklamalarını gerektirmeden sorgularına doğrudan yanıtlar sağlayan bir arama sonucu özelliğidir. Bu, kullanıcıların aradıkları bilgilerin arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde, genellikle öne çıkan snippet, doğrudan yanıt kutusu veya bilgi paneli şeklinde görüntülendiği anlamına gelir. Bu, bir kişinin yaşı, bir tarih veya basit bir soruya hızlı bir yanıt gibi bilgileri içerebilir.

Google'ın uygulamaya koyduğu ilk sıfır tıklama stratejilerinden biri "öne çıkan snippet "lerdi. Google, bir web sitesinden ilgili bir alıntı almaya çalışarak bir soruyu doğrudan SERP'de yanıtlar:

Google'ın Öne Çıkan Snippet'i

Sıfır tıklamalı arama sonuçlarının amacı, kullanıcılara sorgularına anında yanıtlar sunarak, aradıkları bilgileri bulmak için bir web sitesine gitme ihtiyacını azaltmaktır. Bu, hızlı bilgi arayan kullanıcılar için faydalı olabilir, ancak web sitelerinin arama motorlarından aldığı trafik miktarını da etkileyebilir.

Semrush tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2022 yılında masaüstü aramaların %25,6'sı ve mobil aramaların %17,3'ü sıfır tıklama ile sonuçlandı.

Google, 2024 yılında kademeli olarak bir "Yapay Zekaya Genel Bakış" özelliğini kullanıma sunuyor. Google artık SERP'deki soruları yanıtlamak için üretken yapay zekadan yararlanıyor. Google'ın öne çıkan snippet'leri kullanıcıları web sitenize tıklamaktan vazgeçiriyor ancak yine de web sitenizi yanıtın altında gösteriyor. Üretken AI farklıdır: web siteniz Google tarafından kendi AI modelini eğitmek için kullanılmış olabilir, ancak web sitenizden cevaplarının altında bahsetmezler. İşte bir örnek:

Google'ın Yapay Zekasına Genel Bakış

Google'ın Son 2 Yıldaki Algoritma Değişiklikleri Hakkında

Son iki yılda Google, arama sonuçlarının kalitesini artırmak ve spam, düşük kaliteli içerikle mücadele etmek için arama algoritmasında ve politikalarında birçok önemli değişiklik yaptı. Bu güncellemeler arasında temel sıralama sistemlerinde yapılan değişiklikler, yeni spam politikaları ve Google'ın genel olarak içeriği nasıl değerlendirdiğine ilişkin güncellemeler yer almaktadır.

En dikkat çekici güncellemelerden biri, arama sonuçlarındaki düşük kaliteli, orijinal olmayan içeriği %40 oranında azaltmayı amaçlayan Mart 2024 Çekirdek Güncellemesiydi. Bu güncelleme, birden fazla çekirdek sistemde yapılan değişiklikleri içeriyordu ve Google'ın "yararlı" sonuçları bulma ve bunları sıralama yaklaşımında bir değişime işaret ediyordu. Mart 2024 güncellemesi ayrıca, en düşük kaliteli içeriği arama sonuçlarının dışında tutmak için gelişmiş kalite sıralaması ve yeni ve geliştirilmiş spam politikaları getirdi.

Google'ın Algo Değişikliğinin Kazananları ve Kaybedenleri Kaynak Semrush

Mart 2024 güncellemesine ek olarak, Google yalnızca 2022'de aramada günde ortalama 13 değişiklik olmak üzere 4.725 değişiklik başlattı. Bu değişiklikler arasında sıralama sistemlerinde, kullanıcı arayüzünde ve daha fazlasında yapılan güncellemeler yer aldı. Bu, Google'ın kullanıcılara daha iyi hizmet vermek için arama algoritmalarını ve politikalarını iyileştirmeye yönelik devam eden çabalarını göstermektedir.

Bu güncellemelerin bir sonucu olarak, Google'ın arama sonuçları dramatik bir değişim geçirdi. Bazı web sitesi sahipleri ve arama uzmanları, Google sonuçlarında büyük markalara sahip web sitelerine doğru genel bir kayma olduğunu ve küçük ve bağımsız sitelerden uzaklaştığını bildirdi. Bu durum, söz konusu değişikliklerin daha küçük işletmeler ve içerik oluşturucular üzerindeki etkisine ilişkin endişelere yol açtı.

Semrush'a göre, yakın zamanda birçok web sitesi Google Arama trafiğinde önemli düşüşler yaşadı. New York Magazine'in web sitesi %32, GQ.com %26, Urban Dictionary 18 milyon sayfa görüntüleme düşüşüyle Arama trafiğinin yarısından fazlasını kaybetti ve OprahDaily.com yaklaşık %58'lik bir düşüş yaşadı.

Tek bir platformun kullanımında önemli bir artış olduğunu fark edeceksiniz: Reddit. Semrush, Reddit'in Google Arama'dan gelen trafikte %126'lık bir artış yaşadığını bildiriyor.

Gelecek Vaat Eden Bazı Müşteri Edinme Stratejileri Nelerdir?

Organik trafik, özellikle küçük işletmeler için giderek daha sınırlı hale geliyor, ancak başka çözümler de mevcut! Sosyal medya ve PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamcılığı, müşteri edinme stratejisinde mükemmel alternatiflerdir.

Kullanıcılar Google sonuçlarından hayal kırıklığına uğrama eğiliminde olduklarından, daha gerçek fikirler almak için yavaş yavaş sosyal medyaya geçiyorlar. Reddit, X, LinkedIn, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları milyarlarca aktif kullanıcıya sahip ve işletmelerin ulaşabileceği büyük bir potansiyel kitle sağlıyor. Bu platformlarda pazarlama çabaları en ilgili kitleye kolayca yönlendirilebilir, bu da etkileşim ve dönüşüm olasılığını artırır. Dahası, sosyal medya organik büyümeyi ve müşterilerle etkileşimi kolaylaştırarak marka sadakatini ve savunuculuğunu teşvik eder.

Sosyal medyada etkileşim yaratmak, sosyal dinleme tekniklerinden yararlanırsanız daha da iyi sonuç verir. Sosyal medyada belirli anahtar kelimelerden bahsedildiğinde bunları izlemek, doğru konuşmalara hızlı bir şekilde atlamanıza ve yeni potansiyel müşteriler bulmanıza, marka itibarınızı izlemenize, rakiplerinizi izlemenize, işle ilgili belirli konularda güncel kalmanıza ve çok daha fazlasına olanak tanır. KWatch platformumuzda verimli gerçek zamanlı sosyal dinleme gerçekleştirebilirsiniz: Şimdi deneyin!

PPC reklamcılığı ise işletmelerin arama motoru sonuç sayfalarına (SERP'ler) ve diğer web sitelerine reklam yerleştirmesine ve yalnızca bir kullanıcı reklama tıkladığında ödeme yapmasına olanak tanır. Bu model, reklamverenlerin yalnızca gösterimler için değil, gerçek sonuçlar için ödeme yapmasını sağlar. Google Ads ve Microsoft Advertising gibi PPC platformları, işletmelerin kampanyalarının performansını izlemelerine ve daha iyi sonuçlar için optimize etmelerine olanak tanıyan kapsamlı analizler sağlar. Ayrıca, kampanya finanse edilir edilmez reklamlar arama sonuçlarında görünmeye başlayabildiğinden PPC anında görünürlük sağlar ve erişimlerini hızla genişletmek isteyen işletmeler için etkili bir araç haline gelir. Sosyal medya platformları da ilginç PPC çözümleri sunar. Bu platformlar gelişmiş hedefleme seçenekleri sunarak şirketlerin reklamlarını demografik özelliklere, ilgi alanlarına, davranışlara ve konuma göre uyarlamasına olanak tanır.

SEO ve Organik Trafik Ölecek mi?

Şu an için hiçbir şey SEO ve organik trafiğin öleceğini göstermiyor, ancak açıkça evrim geçiriyorlar. Üretken yapay zeka gibi yeni teknolojilerin ortaya çıkmasına ve Google'ın son algo değişikliklerine rağmen SEO, dijital pazarlama stratejilerinin kritik bir bileşeni olmaya devam ediyor.

SEO Öldü mü?

Yapay zeka, arama motorlarının çalışma şeklini ve kullanıcıların arama sonuçlarıyla etkileşim biçimini değiştirebilirken, SEO uzmanlarının stratejilerini uyarlamaları ve geliştirmeleri için de fırsatlar sunuyor. Yapay zeka, içerik oluşturmayı ölçeklendirmeye, kullanıcı davranışını analiz etmeye ve daha iyi görünürlük ve etkileşim için içeriği optimize etmeye yardımcı olabilir.

Yüksek kaliteli, orijinal içeriğe yapılan vurgu önemini koruyor. Google da dahil olmak üzere arama motorları, kullanıcılara en yararlı ve alakalı içeriği sunmaya odaklanıyor. Bu da işletmelerin yalnızca arama motorları için optimize edilmiş değil, aynı zamanda kullanıcılara değer sağlayan içerikler oluşturmaya odaklanmaları gerektiği anlamına geliyor. Ne yazık ki günümüzde çevrimiçi içeriğin çoğu kullanıcılara gerçek bir değer sağlamıyor, bu nedenle iyileştirme için hala biraz yer var.

Video içeriğinin artan popülaritesi, SEO stratejilerinin video optimizasyonunu içermesi gerektiği anlamına geliyor. Bu, arama sonuçlarında videoları vurgulamak için schema markup kullanmayı ve çeşitli video barındırma seçeneklerini ve bunların trafik oluşturma üzerindeki etkilerini anlamayı içerir.

Son olarak, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri doğrudan arama motoru sonuç sayfasında buldukları sıfır tıklamalı aramaların yükselişi, AEO'nun önemini vurgulamaktadır. AEO, Cevap Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Bu, arama motorları veya yapay zeka asistanları gibi yapay zeka sistemlerinin kullanıcı sorgularına yanıt olarak içeriği alacağı şekilde içeriği optimize etmeyi amaçlayan özel bir dijital pazarlama biçimidir. İşletmelerin bu sıfır tıklama fırsatlarını yakalamak için özlü, doğru ve faydalı bilgiler sağlamaya odaklanması gerekir.

Sonuç

Google, son yıllarda arama motoru teknolojisinde önemli değişiklikler yaparak sıfır tıklama ile arama yapmaya yöneldi. Bunun birçok işletme üzerinde güçlü bir etkisi var. Kuruluşların hayatta kalabilmek için müşteri edinme stratejilerini uyarlamaları gerekiyor.

Organik arama artık sizin için iyi çalışmıyorsa, sosyal medya etkileşimi iyi bir alternatif olabilir. Bu durumda bir sosyal dinleme stratejisi oluşturmanızı tavsiye ederim!

KWatch'ta Linkedin, X, Reddit, Quora, Youtube, Facebook, Hacker News ve daha fazlası üzerinde sosyal dinleme gerçekleştirebilirsiniz. KWatch.io'da sosyal dinlemeyi şimdi deneyin.

Arthur
KWatch.io'da CEO