在过去两年里，谷歌对其搜索算法进行了彻底改变，导致许多企业失去了有机流量。谷歌的零点击战略和最近基于人工智能的搜索正在促使每个人调整搜索引擎优化策略。让我们一起来探索有前景的客户获取解决方案！
关于零点击搜索以及人工智能如何改变一切
谷歌零点击是一种搜索结果功能，可直接回答用户的查询，无需用户点击任何搜索结果。这意味着用户正在寻找的信息会显示在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部，通常以特色片段、直接答案框或知识面板的形式出现。这可能包括个人年龄、日期或简单问题的快速回答等信息。
谷歌最早推出的零点击策略之一就是所谓的 "特色片段"。谷歌通过从网站中提取相关内容，直接在 SERP 中回答问题：
零点击搜索结果的目的是为用户提供即时的查询答案，减少用户浏览网站查找所需信息的需要。这对寻找快速信息的用户来说是有益的，但也会影响网站从搜索引擎获得的流量。
根据 Semrush 的一项研究，在 2022 年，25.6% 的桌面搜索和 17.3% 的移动搜索会导致零点击。
2024 年，谷歌将逐步推出 "人工智能概述 "功能。现在，谷歌利用生成式人工智能来回答 SERP 中的问题。谷歌的特色片段不鼓励用户点击你的网站，但仍会在答案下方显示你的网站。生成式人工智能则不同：您的网站可能已被谷歌用于训练他们自己的人工智能模型，但他们不会在答案下方提及您的网站。下面就是一个例子：
关于谷歌近两年的算法变化
在过去两年中，谷歌对其搜索算法和政策进行了多次重大调整，以提高搜索结果的质量，打击垃圾和低质量内容。这些更新包括对核心排名系统的更改、新的垃圾邮件政策，以及对 Google 评估整体内容方式的更新。
其中最引人注目的更新是 2024 年 3 月的核心更新，旨在将搜索结果中的低质量、非原创内容减少 40%。这次更新涉及多个核心系统的变更，标志着谷歌在寻找 "有用 "结果并对其进行排名的方法上发生了转变。2024 年 3 月的更新还改进了质量排名，并引入了新的和改进的垃圾邮件政策，以阻止低质量内容出现在搜索结果中。
来源：Semrush来源：Semrush
除 2024 年 3 月的更新外，谷歌仅在 2022 年就对搜索进行了 4725 次修改，平均每天修改 13 次。这些变化包括对排名系统、用户界面等的更新。这表明，谷歌一直在努力完善其搜索算法和政策，力图更好地为用户服务。
由于这些更新，谷歌的搜索结果发生了巨大的变化。一些网站所有者和搜索专家称，谷歌的搜索结果普遍转向大型知名品牌网站，而远离小型独立网站。这引发了人们对这些变化对小型企业和内容创建者影响的担忧。
根据 Semrush 的数据，最近有几家网站的谷歌搜索流量大幅下降。纽约杂志》网站下降了 32%，GQ.com 下降了 26%，Urban Dictionary 的搜索流量下降了一半以上，页面浏览量减少了 1800 万，OprahDaily.com 下降了近 58%。
你会发现一个平台的使用率大幅上升：Reddit。Semrush 报告称，Reddit 来自谷歌搜索的流量增长了 126%。
有哪些有前景的客户获取策略？
有机流量越来越有限，尤其是对小企业而言，但也存在其他解决方案！社交媒体和 PPC（点击付费）广告是客户获取战略的绝佳选择。
由于用户往往对谷歌结果感到失望，他们逐渐转向社交媒体，以获得更多真实的意见。Reddit、X、LinkedIn、Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台拥有数十亿活跃用户，为企业提供了大量潜在受众。在这些平台上，营销工作可以很容易地指向最相关的受众，从而增加参与和转化的可能性。此外，社交媒体促进了有机增长和与客户的互动，鼓励了品牌忠诚度和宣传。
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另一方面，PPC 广告允许企业在搜索引擎结果页面（SERP）和其他网站上投放广告，只有当用户点击广告时才付费。这种模式确保广告商为实际效果付费，而不仅仅是为广告印象付费。谷歌广告（Google Ads）和微软广告（Microsoft Advertising）等 PPC 平台提供全面的分析，使企业能够跟踪广告活动的表现，并对其进行优化，以获得更好的效果。此外，PPC 允许即时可见性，因为广告可以在广告活动获得资金后立即开始显示在搜索结果中，这使其成为企业希望快速扩大影响力的有效工具。社交媒体平台也提出了有趣的 PPC 解决方案。这些平台提供先进的定位选项，允许企业根据人口统计、兴趣、行为和位置定制广告。
搜索引擎优化和有机流量会消亡吗？
目前，没有任何迹象表明搜索引擎优化和有机流量会消亡，但它们显然正在演变。尽管出现了生成式人工智能等新技术以及谷歌最近的算法变化，搜索引擎优化仍然是数字营销战略的重要组成部分。
虽然人工智能可能会改变搜索引擎的运行方式以及用户与搜索结果的交互方式，但它也为搜索引擎优化专业人员提供了适应和改进其策略的机会。人工智能可以帮助扩大内容创建规模、分析用户行为以及优化内容，从而提高可见度和参与度。
对高质量原创内容的重视依然至关重要。包括谷歌在内的搜索引擎正专注于向用户提供最有用、最相关的内容。这意味着企业需要专注于创建内容，这些内容不仅要针对搜索引擎进行优化，还要为用户提供价值。遗憾的是，目前大多数在线内容都没有为用户提供真正的价值，因此仍有改进的余地。
视频内容越来越受欢迎，这意味着搜索引擎优化战略需要结合视频优化。这包括使用模式标记在搜索结果中突出显示视频，以及了解各种视频托管选项及其对流量生成的影响。
最后，零点击搜索（用户直接在搜索引擎结果页面上找到所需信息）的兴起凸显了 AEO 的重要性。AEO 指的是 "答案引擎优化"。这是一种专门的数字营销形式，目的是优化内容，以便搜索引擎或人工智能助手等人工智能系统在回答用户查询时将其提取出来。企业需要专注于提供简洁、准确和有用的信息，以抓住这些零点击机会。
结论
在过去几年中，谷歌对其搜索引擎技术进行了巨大变革，大力推行零点击搜索。这对许多企业产生了强烈影响。为了保持活力，企业需要调整其客户获取战略。
如果有机搜索对你不再有效，社交媒体参与可能是一个不错的选择。在这种情况下，我建议您制定社交聆听策略！
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Arthur
KWatch.io 首席执行官
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